刚准备放开招商的Verishop,加速进场社交电商

继印度封禁59款中国应用后，社交APP风云再次升级，印度军方内部进一步扩大了针对应用软件的禁用名单，这次脸书、Instagram等美国热门应用也未能幸免，同时，美国总统特朗普近日也表示，正在考虑禁用短视频应用程序TikTok。

社交平台，一直是收割流量的关键入口，随着这些影响力巨大的平台被封禁，流量运营正在迎来转折点。

而北美的社交电商也开始进入激烈的battle大战，一方面，多家视频、社交平台切入电商，另一方面，电商平台也正在导入社交内容，前有亚马逊站内广告新增社交功能——Amazon Posts，再次彰显亚马逊的社交野心，后有Facebook推出社交电商平台Shops，创造“社交第一”的购物体验，现在，初出茅庐的Verishop也快马加鞭，赶上了这一波主流。

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Verishop是由Snap前高管Imran Khan以及他的妻子亚马逊前高管Cate Khan领导的初创企业，在近日发布了一款新的社交购物应用程序——Verishop Explorer，用户可以直接从站内社交内容当中购买衣服，这就意味着该购物平台与Instagram、Snapchat等主要社交媒体在日益增长的可购物社交内容领域展开竞争。

据悉，Verishop Explorer将涵盖从生活方式到教育、娱乐等各个领域的社交内容，例如，一个烹饪视频，可以向消费者展示正在烹饪的烤箱以及她穿着的居家服饰。目前，平台将先从品牌合作伙伴以及网红的内容开始，未来几个月，还将为用户提供添加自己的照片、视频的社交体验。

在过去的十年里，社交购物往往关注更多的是娱乐内容，却忽略了建立复杂但必要的电子商务基础。Verishop Explorer，则扭转了这一做法，先创建稳固的零售网站，并提供两天的免费送货和退货服务，在确保电商业务之后，再切入有趣的社交内容，对平台而言是水到渠成的做法。

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因此，尽管Facebook、Snapchat和Pinterest等社交平台推出了购物功能，但Khan认为Verishop在购物便利上占据了上风。Verishop Explorer提供了一个“单购物车”结账功能，因为所有的购物和推荐都将在Verishop的应用程序或网站上进行，它还提供统一的客户服务，并为购物者提供一个更个性化的推荐。“相比之下，在Facebook上购物，你必须去每个帖子，然后分别从每个品牌或零售商那里购买，售后服务等也是通过与不同的零售商对接。”Khan说道。

自2018年创立以来，Verishop就筹集了5000万美元，并发展到雇佣66人的规模，而在疫情期间，这个仅创立一年多的电商网站也是抢足眼球，5月份销售同比增长33%，4月份增长30%，并预计几年的收入同比增长6个数量级。

正处于增长轨道的Verishop，借助Explorer这个新功能，将覆盖网站上超600个品牌的社交媒体内容，而且这些社交内容当中，有些产品并不是在网站上出售的，平台也会智能地推荐类似产品。

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目前，这个社交新功能不属于广告，完全向销售者和消费者放开，所以不会给Verishop上的品牌带来额外的广澳成本。毕竟，新冠疫情给大多数企业造成了沉重打击，削减成本尤其是营销成本，几乎是所有品牌的最大诉求，因此，一种无成本的购物方式可能是在线零售合作的受欢迎的特点。从9月份开始，Verishop还允许第三方卖家在平台上使用，这些品牌也将可以访问Explorer，不过据称Verishop可能会从这项服务完成的销售额当中分一杯羹。