艾媒咨询:2020年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月陈诉

2020年618购物节期间，各电商平台战绩再创新高。艾媒咨询分析师以为，直播电商引领618购物节消耗怒潮，淘宝直播依附其线上平台与头部主播的流量资源，在直播电商行业居于领先职位，但是随着愈来愈多的平台的入局，直播电商行业竞争更加剧烈。(《艾媒咨询|2020年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月陈诉》完备高清PDF版共58页。)

焦点观点

在疫情影响下，直播电商成为当前动员就业和行业开展的有力抓手。2020年5-6月期间，中国凌驾11地出台淘宝直播财产扶持政策。重庆、广州、杭州等地，也在积极出台直播电商扶持政策，争当直播电商之都。

直播电商行业中主播头部效应日渐显着，顶流主播带货主播队伍根本稳固。数据表现，李佳琦和薇娅稳居榜单前两名，占有直播带货的半壁山河。

2020年5-6月，直播电商行业异军突起，主持人、明星、企业家、作家等差别身份纷纷入局直播带货，主播脚色渐渐出现多元化和正规化。但是随着愈来愈多的明星入局，直播翻车题目也反复发生，直播电商的现实结果收到肯定质疑。

以下为陈诉节选内容

2020年5-6月中国直播电商行业政策动态(一)

2020年5-6月期间，中国凌驾11地出台淘宝直播财产扶持政策，首要会合在政策支持、创业嘉奖、人才引进、税收优惠、房钱减免和行业同盟等方面。艾媒咨询分析师以为，随着直播电商的爆红，天下各地对直播电商财产的扶持政策也愈来愈多。一方面，直播电商可以创新贸易新模式，推动都会经济的高质量开展;另一方面，直播电商可以创造更多的新就业。

2020年5-6月中国直播电商行业羁系政策动态

2020年5-6月中国直播电商行业热门变乱(一)

2020年上海市崇明区第一批特别人才引进落户公示名单中李佳琦在列，且李佳琦将作为特别人才引进。艾媒咨询分析师以为，固然对于李佳琦落户上海部门网友存在争议，但其符合上海市崇明区的特别人才引进尺度的第十一条，即其他紧缺急需、确有特别才气的人才。李佳琦的乐成落户也反映出近期各都会相继出台的直播电商扶持政策对相干人才的急迫需求。

2020年6月淘宝直播带货红人榜TOP8

直播电商行业中，淘宝直播主播头部效应日渐显着，顶流主播带货主播队伍根本稳固。2020年6月薇娅和李佳琦两位主播在带货本领和观看次数等方面稳居前二，贩卖额分别为18.03亿元和10.72亿元;别的，雪梨、烈儿宝物和陈洁等淘宝直播带货达人也乐成上榜。

2020年6月中国淘宝直播品牌带货热榜TOP10

2020年6月29日至7月5日，南极人的关联直播数高达11560场，位列淘宝直播平台上关联直播数品牌榜榜首，其次为耐克;从品类来看，占有前10名的品牌首要会合在服饰鞋包、美妆个护和食品饮料。艾媒咨询分析师以为，南极人位于带货热榜榜首，一方面是由于其店肆和商品数目多，另一方面是南极人是以品牌授权的情势谋划，授权范围大且授权店肆多。

2020年“618” 抖音直播热销品牌营销计谋

艾媒咨询分析师研究发现，2020年618购物节期间，抖音排名前100名的品牌中有多个品牌接纳明星带货的直播计谋，成绩“明星-红人-品牌”专场新玩法，这首要是为了依托明星自身的流量，将粉丝经济转化为消耗经济。

2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜

2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、枫宸和美腕，此中谦寻文化总流量1.88亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师以为，谦寻文化旗下除了头部主播薇娅，还签约了明星红人和一些当红主播，同时增强供给链建立进步团队直播产物质量，进一步动员了机构在行业的影响力。

2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩

数据表现，2020年618购物节期间，各电商平台均取得优异结果，战绩再创新高。艾媒咨询分析师以为，随着直播电商的发达开展，直播带货已成为电商平台的一定。直播电商引领618购物节消耗怒潮，淘宝直播依附其线上平台与头部主播的流量资源，以绝对性的上风在直播电商行业居于领先职位，但是随着愈来愈多的平台的入局，直播电商行业竞争将会更加剧烈。

2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(一)

宸帆电子商务有限责任公司高出电商、时尚、美妆、健身、母婴、亲子、美食、拍照等多个紧张范畴。

2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(二)

宸帆的主营频道是美搭，旗下共有6位主播，此中包罗着名主播雪梨，其依附流量红利位居淘宝直播带货达人榜前10名，成为直播电商范畴最具有消耗影响力的网红领武士物之一。艾媒咨询分析师以为，宸帆的四位女性高管依附其粉丝变现本领和对女性用户的精准把握，建立了以红人+AI技能为驱动的多品牌快时尚团体的战略，成为中国最具有代表性的MCN机构之一。

2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(三)

2020年5-6月中国直播电商行业开展总结(一)

主播脚色出现多元化和正规化

2020年5-6月，直播电商行业异军突起，主持人、明星、企业家、作家等差别身份纷纷入局直播带货，主播脚色渐渐出现多元化和正规化。与头部网红主播相比，明星、主持人、企业家和作家直播带货的人设更加光显、更有综艺感，直播的内容不范围于商品的保举与贩卖，而增加了更多的娱乐性和综艺性，给用户更好的观看体验和更强的互动性。

2020年5-6月中国直播电商行业开展趋势分析

综艺+直播电商”的文化带货新模式

随着直播电商的发达开展，直播带货的场景与情势开始发生变化，不再是以往在固定的直播间售卖商品，“综艺+电商直播”的文化带货模式成为直播电商行业的一种新趋势。如汪涵带着《向优美出发》综艺空降淘宝直播，开启国内首档民族品牌推介直播节目;京东与北京卫视团结在颐和园推出“‘颐’起热爱，趁如今”电商直播专场，带货产物多以新国风类商品为主。

“综艺+直播电商”的跨界模式，既符合观众的观看体验，又有益于节目探索更多的贸易代价，让商品冈蹲隳化的标签，为中国传统提供了一种新潮情势，进而让直播带货与综艺完善地融合。

品牌化是直播电商的开展趋势

固然现阶段的直播电商正火发作展，但是根据抖音热销商品代价分布的数据来看，用户购置商品的客单价仍处于较低的区间。因此，随着直播电商在各行业连续渗出下沉，传统行业和新兴行业都将会借助直播电商进一步开展，大品牌和高质量小众品牌也将崛地而起，品牌化将会成为直播电商行业将来开展的趋势。

本文数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年5-6月中国直播电商行业运行数据监测双月陈诉》。