空降抖音直播间,Angelababy首秀有何亮眼的地方?

　　从最开始的薇娅、李佳琦,到李湘、刘涛、陈赫等一众流量明星纷纷入局直播,“直播+电商”的情势无疑是站在了期间风口之上。然而,随着浩繁明星直播,直播圈在克日再掀波涛,又迎来了一名超1亿粉丝的明星入场,这位无时无刻不透暴露“女神范儿”的顶流明星,或将成为抖音直播的一张重磅王牌!

　　空降抖音直播间,Baby首秀有何亮眼的地方?

　　“宝物愈来愈好,费钱愈来愈少”。 7月18日晚8点,Angelababy走进了抖音直播间,开启了她的直播首秀,而这一句时候以用户为中央的经典开场白,拉开了“baby直播种草基地”的序幕。 Angelababy空降抖音直播间,对于广阔网友来说,“女神开直播”已是一件爆炸性消息,更况且是本来就具有极高关注度的超人气女星,全新的身份也让Baby的直播间亮点满满! 在选品名单上,与Angelababy用户画像高度契合的吹风机、零食、护肤品等一类女性用户常用品成为其主打的商品。

　　除此以外,在直播中,Baby更是自掏腰包为粉丝补贴性价比好物,反复与粉丝互动及抽奖送礼。值得关注的是,直播间商品还由Baby亲身到场选品试用。一连4小时连续直播,也展示出了超人气女星的另一面。

　　从荧幕前的人气女神,到直播间中的宝藏女孩,Angelababy自带的亲民属性,无疑让女神形象,邻家性格在直中发挥的极尽描摹,刹时捉住了大批用户的眼球。

　　直播数据渐趋客观真实

　　作为国民综艺的固定MC,Angelababy微博粉丝数过1.02亿,其着名度高、自带粉丝和话题、流量池稳固的上风,使得Baby与直播有着自然的契合度。 在直播电商圈,明星直播数据除了悦目,更要真实。 据多个第三方平台检测数据上综合来看,在当晚Angelababy的直播间,最高同时在线人数38万,GMV达1500万。

　　从本来的网红直播占有消耗者视野,到现在的明星+电商直播的新模式,这一范畴的开展不停不是风平浪静的,数据,好像成了权衡本领或是影响力的一项“硬指标”。 相较于其他明星来说,Angelababy这一数据好像并不“悦目”,在首秀结果出来后,天然成为了群众讨论的核心,并延伸出了一些质疑,从客观层面上说,作为吃瓜群众,更必要明白数据背后所隐蔽的真正意思。 在初期早起,明星直播时数据平台只能抓取到下单的GMV,至于后续有无付款是无法抓取到的,这也就使得明星直播在数据上有了“水分”,即品牌真实的销量转化与公布的数据相差甚远。 Angelababy首秀GMV1500万,并不是初期早起的GMV概念,而是用户的现实付出额,即实打实的终究付出的数据。 共同上直播2600万曝光人次不难发现,总曝光人数2600万,GMV就到达了1500万,在用户粘性及转化率上,Angelababy实在是占有着肯定上风。 换句话说,拥有高话题度和讨论度的Angelababy,其目的受众粘性更高。然而,以数据为王的头脑定式影响下,就如GMV、观看人数、同时在线人数等一系列硬核层面,不免会使非业内人士和吃瓜群众被单方面数据所“带偏”。 对于品牌而言,明星直播,关注的核心更应当放在其用户粘性上,即转化为王,花大本钱换来悦目的数据不如具备高转化率来得更有代价。 从本质上说,群众需精确对待直播数字。 明星直播回归常态化,真实和虚伪并存,明星直播看重的应当是为品牌带来的曝光和gmv的真实水平,而不是单方面的数据层面。 换言之,真实比虚伪要更成心义,一味寻求悦目的数据亦或是陷入虚伪流量茧房中,每每大概造成转化率低迷,乃至影响到品牌口碑。

　　明星+电商直播背后代价渐渐凸显

　　早在2016年,零散的电商平台将直播运用英魂于电商范畴后,淘宝顺势投入巨量资金扶持直播达人,薇娅天然成为了最初期早起的“淘宝一姐”,这此中少不了他们近5年的时间投入。然而,明星与网红在直播圈内,则有着根天性的区别。

　　(图片泉源于抖音)

　　在这场流量盛宴中,明星自带流量和话题属性,为品牌所带来的曝光和背书是主播和网红均无法相比的, 从侧面也能够看出明星+直播电商的模式将成为局势所趋。

　　起首是明星为品牌给予的形象代价; 从某种水平上说,明星直播的代价不在贩卖额上,而是品牌可以通过明星直播的方式用非常低的本钱与明星产生关联,增添更多品牌曝光的时机,变相为品牌带去形象加持。

　　其次是明星具有高公信度及稳固的流量池; 比照通例的流量网红,由于其公世人物的形象使得明星需负担更大的社会责任,由明星保举的商品在肯定水平上更具可信度。 就如Angelababy超人气女星人设使其积聚了稳固的粉丝群,用户基数和粘性相较于网红更高;别的,在用户画像上,Baby所对标的群体以女性消耗者居多,这也在侧面显现了其目的受众蕴含着巨大的消耗潜力,更具贸易代价。

　　明星直播,根本在于品牌溢价, 碎片化期间下,直播电商的明星不但是可以资助品牌做代言出席运动等贸易举动,更可以在直播间为品牌带去代价背书。