四亿日活量“兜底”,公域流量接入 微信小市肆可否重洗电商直播格局?

中原时报（chinatimes.net.cn）记者杨仕省 见习记者 罗金惠 深圳报道

继拍拍网、QQ商城、小鹅拼拼以后，腾讯在电商这条道上，终究又开了条新路子。

“想用微信摆个摊吗？微信小市肆开放内测了，免费开一个试试吧。”微信团队日前在官博上发文称。7月14日，腾讯微信团队正式推出微信小市肆并开放内测申请通道。

固然坐拥国内最大的私域流量池，但腾讯在电商范畴的探索好像并不顺遂，究其缘由，着名IT时评人张书乐向《中原时报》记者表现：“同样的用户，在微信上是享受交际，在淘宝上则是体验购物，用户的潜意识决定了其在运用英魂上的举动模式。”

即使云云，腾讯的电商野心却从未制止。7月17日，微信官方发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告并指出，微信团队在安卓版灰度发布购物直播功能，便于用户发现感爱好的直播。至此，微信小市肆购物直播功能正式接入了微信公域流量（平台自带流量）。

借助自身优质的顶级流量池，腾讯此举预示着将与各电商直播平台睁开正面临决。

公域流量加持 打造全能电商平台

记者观察发现，与“微信小店”差别的是，微信小市肆的发力点在于电商直播。

在疫情的影响之下，电商直播迎来了新的开展机会，整个行业出现出井喷之势。艾媒咨询分析师以为，随着直播电商的发达开展，直播带货已成为电商平台的一定。

根据大数据平台阿拉丁2020年发布的《5月小步伐互联网开展研究陈诉》，微信环球月活泼用户到达12亿，而在腾讯刚公布的2020年Q1财报中，微信小步伐日活泼账户数凌驾4亿。

现成的用户根底，巨大的流量宝库，拥有这些流量资源的腾讯将这些资源与微信小市肆直播接连在一起，在电商直播范畴的野心更加清楚。

记者在微信灰度测试版本中相识到，小步伐直播位于“发现-小步伐”菜单置顶位置，点击进入后，会表现“正在直播”和“即将直播”的直播信息流。每个直播间展示的信息包罗：直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等内容。

用户可以在“正在直播”和“回放”的直播间，直接点击购物车下单购置，也能够对“即将直播”的直播间设置“开播提示”。也就是说，即使商家在初始阶段只有少量客户，也能够借助微信新开放的公域流量入口，为本身带泉源源不停的新客户。云云一来，对于商家而言，微信小市肆的贸易代价将得到极大提拔。

一名不具姓名的业内人士向本报记者表现，微信小市肆的上线，有望办理中小企业推广产物和开展营销的本钱与流量题目。从微信的屡次暗改，到推出视频号，到微信小市肆，再到公域流量接入，这是腾讯重回电商范畴的紧张实验，而且极有大概乐成。

电商直播市场或将重新洗牌

相对于直播电商头部平台“淘快抖”而言，腾讯入局电商直播范畴固然较晚一些，但可以显着看到，腾讯本年在电商范畴的野心愈发发达，从小鹅拼拼、群小店，再到现在的小市肆，腾讯的电商直播版图正在一步步扩大。

微信小市肆的推出，是否意味着电商直播平台重新洗牌？财经批评员汪亚民以为，腾讯拥有巨大的流量资源，假如专心打造电商平台，会有巨大的劳绩。只要办理好商家在微信生态内的回报题目，用共赢思绪打造电商平台，就可以在电商直播范畴据有一席之地。

面临当前淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局，作为电商界“老牌试水选手”，腾讯此次了局依然面对着诸多挑衅。

业内人士以为，固然微信小市肆在框架及玩法上的创新甚微，但对于中小企业及个体商家来说，最紧张的照旧投入和回报题目。与其他准入门槛高的电商直播平台相比，“0元开店+免效劳费+直播带货”的模式对中长尾商家来说照旧非常具有吸引力的。

“微信小市肆是微信团队的一个试错，和视频号一样，是微信想要直面已往自身的短板，但假如试错结果不抱负，依然会在腾讯的赛马机制下被镌汰。不外一旦测试有用，微信的各种一级资源也将对其开放，则发作也会极其剧烈。”张书乐向《中原时报》记者表现。

现在微信小市肆仍旧处于内测阶段，即使存在诸多不确定因素，有四亿日活量“兜底”，其将来在电商直播板块的开展仍旧值得等待。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳