第十代索纳塔solo出道,在抖音秀出非凡

当前，泛90后成为消耗主力军，在技能与消耗需求不停更新的配景下，怎样创建汽车品牌与用户生存的关联，加强用户对品牌与产物代价的感知，成为汽车品牌不停探索的方向。

北京当代索纳塔作为见证几代人发展变迁的经典车系，最新第十代索纳塔即将上市。作为一款承载着北京当代品牌焕新与产物科技创新多项重担的车，第十代索纳塔怎样赢得这届“喜变”的消耗者青睐，成为他们心头所好？

北京当代与抖音贸易化强强互助，以#solo出道谁最nata为话题，聚集抖音时下最热门互动玩法，资助第十代索纳塔一击即中年轻消耗群嗨点，实现品牌认知与用户增进的多重突围。

从泛90后用户语境触发以网感营销激活品牌能量

与对的人说对的话，是品牌翻开用户心智的一扇窗。第十代索纳塔将目的消耗群定位于泛90后群体，这届风俗于互联网生存的年轻用户，热爱与人分享、乐于揭示自我、 渴望情绪共通，在表达方式上更乐忠于短视频、VLOG等新形态，来开释、通报心田的感受。

据数据表现，2020年1月份抖音平台90后的内容发布量同比上年增进86%，在百万粉丝的创作者中更是不乏90后。

对这届年轻人来说，品牌与他们的生存场景及感情同步，才更轻易得到他们关注。为此，抖音贸易化与北京当代深入到90后生存语境中，打造全网首款全民接力式挑衅赛互动项目——「秀出非凡」抖音短视频超等挑衅赛，通过变更泛90后人群开释真我，促进第十代索纳塔品牌认知，形成上市运动全面等待。

新赛制与第十代索纳塔上市联合，三期角逐主题围绕「秀出非凡魅力」、「秀出非凡武艺」、「秀出非凡天赋」睁开，通过百万奖金鼓励、道具互动、定制BGM，最大化引发全民到场热情，并将挑衅赛收官与新车发布会联合，买通第十代索纳塔新车上市的全链路。

停止现在，运动已取得了总播放量141.2亿的2020年抖音超等挑衅赛最好结果。

角逐当中，第十代索纳塔打造了与品牌代言人杨幂同框合拍的互动solo，借明星招呼力与影响力，引发广泛用户到场，并在互动的情境中，促进用户与品牌的情绪关联。

同时，借助抖音特有的热曲生长情况，定制音乐「SOLO NATA」，依托音乐律动、节奏感强、易于卡点的上风，将品牌音乐打造成为用户乐于利用的BGM，进一步扩大用户的品牌感知。

深度互助打造高光场域精准通报品牌代价

对于新品来说，精准信息通报，既能将产物代价最大化，也能更快的创建用户对品牌的心智认知。第十代索纳塔通过与抖音贸易化的深度互助，塑造高光流传场域，将产物特有的代价上风展如今目的消耗群眼前，深化品牌认知。

在#solo出道谁最nata中，为共同超等挑衅赛+全民使命，抖音贸易化起首定制前言计谋，通过内容与节奏的精准把控，将公域流量转化为品牌私域流量。

好比，通过明星杨幂、产物形象、百万奖金、创意使命四个方向举行亮点发掘，从差别维度进步用户关注热情，并共同信息流保举、周末开屏、TopView三大王牌硬广情势多箭齐发，在有节奏的投放中，将运动焦点信息高效通报至用户，全方位揭示第十代索纳塔时尚、年轻、进步的产物代价。

项目首日上线TopView+保举流双素材，资助第十代索纳塔敏捷占据流传高地，共同中期再度刺激助力流传到达峰值，用户对品牌的认知也随之加强。在周末开屏占据+保举流强力影响下，资助挑衅赛乐成破圈，变更起更多年轻消耗者。

同时，北京当代搭建了从公域流量到私域流量转化的高效通路，通过用户点击到场运动或关注账号，实现了用户流量的激活。自运动启动12天内，北京当代品牌蓝V粉丝增进2.3W，增进率高达6.5%，抖音流传指数敏捷跃居汽车品牌流传指数榜第二位，上升8个名次，资助品牌打造高光时候。

达人+内容联动圈粉构建第十代索纳塔口碑内容生态

对于泛90厥后说，「从认知到购置」中心的「种草」环节最为关键。

在抖音生态内，差别圈层达人，已形成了基于内容的种草链路，怎样借力抖音达人，为第十代索纳塔打造口碑内容生态？在本次运动中，汽车垂类+跨界达人同台solo比拼，通过优质内容的碰撞比拼引发用户的角逐到场热情，为第十代索纳塔翻开内容影响力。

抖音生态中有着丰富的达人种别，在#solo出道谁最nata 挑衅赛中，汽车类、剧情类、插画类、拍照类达人多维联动，解释solo态度，开释solo能量，既带来更多元的用户到场，引发全民创作，构成风趣好玩的跨界互动，同时也赋予第十代索纳塔更多元的内容沉淀，强化挑衅赛的破圈影响力。

在「秀出非凡魅力」主题下，不少参赛用户用富有创意的方式秀出本身的高颜值，第十代索纳塔也绝不逊色，同样以高颜值顺遂出街，劳绩万众眼光。接纳Sensuous Sportiness感性活动计划理念打造的第十代索纳塔，风雅、动感而又个性十足，同时兼容氛围动力，到达美学与功能性的均衡同一。

而「秀出非凡天赋」和「秀出非凡武艺」两大主题，更是第十代索纳塔展示自身的主场。

论天赋，第十代索纳塔基于当代汽车全新一代的i-GMP平台，天生拥有计划更和睦、碰撞更安全、能效更卓着、操控更活动、空间更舒服五大焦点上风，气力领先同级。它提供2.0T+8AT/1.5T+7DCT两套动力构成，均有着不俗的动力性能与节能体现。此中1.5T发动机还搭载环球首创的CVVD一连可变气门连续期技能，在内燃机开展史上，具有划期间的意义。

论武艺，第十代索纳塔不但通过第三代智能网联平台与双12.3英寸超大聪明连体双屏表现体系、64色炫彩气氛灯等科技设置构建出酷炫的聪明车空间，还将依附多达23项ADAS高级驾驶辅助体系，为用户打造全场景的智能安全掩护伞。

达人的深度到场打造了第十代索纳塔高能时候，自挑衅赛上线后便吸引来大量用户，乃至是明星自动到场。破百亿的挑衅赛播放量正说明白，对于购车新主力军更具网感与互动感的营销方式，是资助品牌和产物走近用户的最好路径。第十代索纳塔上市，通过与抖音举行深度联动创新，以“Solonata” 秀出非凡超等秀场，找到了这届年轻用户的嗨点，乐成资助新车在上市关键时期，翻开声量，快速出圈。

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本文泉源：网易汽车地方站 责任编辑：王晓易_NE0011