前瞻性品牌定位包装丨可口可乐发迹史丨百年企业成长史丨轮汇社群

短时间占领美国

“看见那架满载空啤酒桶的四轮马车了吗？我们以后也会让装满可口可乐的马车那样经过。”鲁滨逊为可口可乐描述的未来，打动了既是商人又是一名药剂师的阿萨·坎德勒。

阿萨·坎德勒

1888年，坎德勒购买了可口可乐股份，掌握了其全部生产销售权。在坎德勒的带领下，可口可乐正式走向全国。

这一时期可口可乐的广告，开始着重强调其作为滋补品的功效，这些广告均有着明确的受众，有商人、妇女，后来更对准了儿童。

三个穿着水手服的小孩子举着广告牌的图像，写着「我们都喝可口可乐」

这时的可口可乐为了吸引更多顾客的注意，开始推出促销活动，除了发行免费试用礼券外，还制作各种带有可口可乐标志的小礼品，这些小礼品带着可口可乐的标志被分发到千家万户。就这样，在这一时期可口可乐的广告的覆盖率已远超其他产品，知名度迅速在人群中提升。

可口可乐在广告中宣称自己为“伟大的美国饮料”

到1895年，可口可乐公司成立后的前四个年头内，其分销系统就遍及全国各地。

1897年，可口可乐公司已经发展到成熟阶段，在它逐步成为全国性饮料的同时，越来越多的仿冒品出现在市面，为了明确的进行区分，两位从田纳西州来到亚特兰大的律师向坎德勒建议，将可口可乐从杯装转换为瓶装。

在产品包装如此重要且普遍的今天，人们已经能很自然地辨认包装并认可包装对产品个性和品牌的联想。而在1899年，坎德勒却对这一改变充满了抗拒，在捍卫可口可乐质量方面，坎德勒已经遇到了足够多的问题。他认为如今并没有时间、金钱和足够的精力去做这个庞大的项目。

1899年可口可乐公司的全体员工合影

坎德勒说“很多人可以对他们一手建立起来的事业不负责任，对自己产品的名声和信誉漠不关心，但我唯恐可口可乐的名誉遭到一丁点儿的破坏”。

尽管开端艰难，但在两位律师给出了维护可口可乐的纯洁性和完整性，将可口可乐发展成为整个美国最著名的瓶装饮料的承诺后，坎德勒逐渐被打动。而世界闻名的可口可乐曲线瓶也由此一步步发展而来。

按照年代排列的6.5盎司容量的可口可乐瓶子