《金融时报》:环球进入直播期间!阿里巴巴押注速卖通直播引发环球...

本文转自【中国日报网】；

日前，英国《金融时报》撰文称，中国最大的跨境零售电商平台速卖通正在将国内已非常成熟的电商直播带货模式复制到外洋，推进环球交际电商的生态建立和遍及。

本年5月下旬，彭博社独家披露：速卖通开启环球网红孵化方案，3年要打造100万个老外版“李佳琦”及内容创业者。对此，《金融时报》批评称，速卖通直播网红项目是阿里巴巴环球化战略的最新办法和紧张一步。

闻名投资研究机构EqualOcean的分析师张梦瑶对《金融时报》表现：“直播可以或许为消耗者提供更丰富和多维度的产物信息，进而进步贩卖转化率，假如他们可以或许通过直播带货网红创建一个雷同中国的直播电商体系，那势必会大大推进速卖通业务在外洋市场的增进。”

《金融时报》分析以为，和中国相比，外洋的直播带货还处于萌牙期。由于消耗风俗和文化的差别，外洋消耗者尚未养成“边看边买”的风俗，乃至直播带货在许多国家包罗部门兴旺国家，都照旧一个奇怪事物，但这也意味着机会和开展的空间。

交际计谋助推速卖通用户增进凌驾50%

“已往一年，我们的新增用户增进凌驾50%，首要来自交际和线上线下一体化的新用户获取方式带来的红利。我们的交际化计谋已得到了外洋许多国家用户的欢送。网红和内容创作者在推动零售转型和电子商务乐成中发挥着越发紧张的作用。”环球速卖通总司理王明强说。

在见证了淘宝从货架式模式进化到以短视频、直播为主的内容驱动模式过程中，对消耗举动和零售业所产生的巨大厘革效应，速卖通在客岁正式将交际电商作为紧张的三大战争之一。本年的新冠疫情加快了这一厘革的历程，环球直播带货期间已寂静到来。

据速卖通直播业务负责人伊鹏飞先容，2019年，速卖通平台上一共做了8000多场直播，是2017、2018年直播总量的两倍。本年6月年中大促运动，近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播，西班牙和法国的观看用户也在快速增进。“借助直播模式，速卖通平台直播商家的退货率已从5%降到不及2%。与此同时平台上的跨境商业商家也开启了外洋本地堆栈内直播、档口直播等新奇的直播模式。”伊鹏飞说。

固然和中国的规模与效应还无法相提并论，速卖通直播已给许多中国出海商家和外洋达人创造了新的贸易和就业时机。

速卖通女装头部卖家Toppie月贩卖额规模在50万美元摆布。该品牌直播负责人表现，直播已成为商家开展的增进引擎，固然国外仍旧必要一个恒久的市场教诲过程，且国外的直播生态、情况和玩法有很大的差别，但他们对外洋直播布满信心。

泡泡玛特也对直播带货非常看好。自4月份以来，一共在速卖通上做了6场直播，从简朴的拆盒、到陈列情势，不停实验变革。最新一场，他们引入了探店模式，带外洋消耗者直观去看泡泡玛特线下店的产物。直播后每一场粉丝都会增添，给店肆积攒了口碑和人气。

“洋主播”被速卖通改变人生

6月由速卖通主理的中外电商直播主播线上交换沟通会上，来自西班牙、波兰、乌克兰和中国的四位速卖通主播分享了各自做直播的履历和领会。

斋藤和博是速卖通平台的一位主播，在本年上半年为中国手机品牌优米做的一场直播中，他在90分钟内带货凌驾4万美金，大大出乎品牌方的预感。而时间倒退回2017年，其时28岁的斋藤和博丢了工作，创业失败，账户里一分钱存款都没有。

斋藤并没有想到过本身的人生会被一个中国电商平台所改变，这个出生于日本北海道乡间的年轻人曾是一个“干啥啥不可”的典范宅男。他曾在五年中换了四份工作，从手机店售货员到下层公务员，末了一份工作仅连续了一个月，就由于他被诊断为顺应性停滞而间断（俗称“社恐”）。

去网上做内容生产者成为他融入社会的紧张途径。斋藤性格内向，不擅交换，险些没有什么朋侪。他唯一的爱好是手机。对手机的痴迷让他耗费了大量时间深入研讨，还在网上打造了一座“手机博物馆”。通过直播和图文、视频内容产出，他日渐成为“手机宅”（着迷手机的人）圈子里的名流。

如今，靠着直播和视频内容创作，他过上了很多人求之不得的生存：坐拥1500平方米的“豪宅”，天天抱着猫睡到天然醒，不消看老板表情，也没有KPI压力。

而在速卖通的“洋主播”中，不但有斋藤如许不肯去公司就职的宅男，另有俄罗斯公务员、美国大门生、乌克兰音乐主持人……这些洋主播正在让速卖通平台上的直播业态变得更加丰富。

将来一年，速卖通还将团结当局、高校、100+环球直播效劳商，撬动在华留门生，在天下范围内创建10个跨境直播基地。