不会吧不会吧,B站就想靠科普视频,挡住抖音快手知乎的围剿?

知识东风吹满地，B站人民真争气。

尽人皆知，B站是一家（学习网站） “社会大学”：

“学军事知识，上B站”

“财经知识，上B站”

“企业管理，上B站”

“育儿知识，上B站”

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▲B站宣传片《喜邂逅》，主题为通报学习和爱好精力

自2012年建立以来，B站科技区不温不火，7年浮沉，终究在客岁得到全面发作，据数据表现，2019年整年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习视频播放量同比增进274%。小小的“科技区”早已不敷用，本年6月5日，B站上线一级分区“知识区”，和“动画”“音乐”“舞蹈”等传统大区不相上下。

01 B站知识区近况：神仙打斗，财经号涨粉快

建立不久的“知识区”包罗科学科普、社科人文、野生技能协会、财经、校园学习、职业职场共6个二级分区，以分享知识、履历、技能、观点、人文等内容为主。B站，一个10年履历的老二次元，摇身一变走“学霸”门路。

据果酱妹观察，上线不到2个月，B站知识区逐日投稿视频达999+，在全站投稿排行榜前10名里，来自知识区的作品最少能占到两席。

▲数据统计时间：2020年07月18日 - 2020年07月21日

从“克劳锐”刚刚发布的6月B站科技范畴up主影响力榜单可以看出，现在的B站知识区，“观察者网”“观视频工作室”“张召忠”等进站4~5年的老先辈依附多年的积聚独占鳌头，同时一批以财做生意业讲解为定位的新生up主带头冲了上来。

▲图源于“克劳锐”（表一）

如下图，在6月知识区影响力up主中，定位财经、时势讲解类的占比最高，达35%，这也是大多数公众号转战B站的首选。首要缘由是这类视频选题用户范围广，时势热门话题度高，除了登顶榜一的“硬核的半佛神仙”，“海盗互联网”（入站半年30.9W粉）、“公孙田浩”（入站2个多月30.3W粉）“冲浪普拉斯”（入站半年72.4W粉）等都以该命题在B站敏捷站稳脚步。

▲数据源于表一

那么，不停以二次元著名的B站到底是怎样渐渐刮起这股知识东风的？

我想，“罗翔说刑法”“硬核的半佛神仙”另有刚刚出走的“巫师财经”的走红史，肯定水平上能代表柯┒脆视频在B站出圈的差别阶段。

“科普热”被点燃。2019年9月，“巫师财经”入驻B站，硬核少见的资源话题、深度专业的讲解，让这个自傲说出“以我为准”“随你反驳”的新人up主敏捷蹿红，视频末端的那一句“资源永不眠”更为用户津津有味，不到三个月，他以一己之力在B站掀起一股“财经热”。

科普区成香饽饽。2019年12月，“硬核的半佛神仙”转战B站，一连用《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗？》《瑞幸咖啡是怎样暴打资笔器义的？》等播放近万万的作品跻身B站头部，以其为首的大批财经公众号开始进驻B站，科普up主的增幅到达高潮。

科普视频全面破圈。本年3月，网红刑法老师罗翔在B站开号，逗趣幽默的授课风格吸引了一众年轻用户，现在粉丝数808.4W的他成为B站涨粉最快的知识区up主，“法外狂徒张三”从案例人物演酿成刷屏全网的热梗，在B站听课成为用户喜闻乐道的事变。

02 为何B站知识东风能吹满地？

知乎、抖音、快手都在结构泛知识，为什么看起来只有B站出圈了？

1、与B站定位同等，官方加码扶持

在B站大张旗鼓“搞知识”之前，“B站是一个学习网站”只是用户间讥讽的一个梗，劈头于多年来用户自觉上传的课程、讲授视频。但最懂年轻人的B站捉住了这一点，在“科普热”卷起后，因利乘便将其看成下一个深耕阵地。

与生俱来的社区气氛是B站发力泛知识的自然上风，对于知识内容的创作和流传来说情况友爱，官方带头支持，从客岁开始就大动作不停，天然结果明显。

2、相干内容创作者加快入驻

据B站公开数据表现，2019年整年B站学习类UP主数目同比增进151%，B站“财经热”点燃了不少用户对此类内容的需求，承袭着“用户去哪我们去哪”的原则，大量财经内容创作者在这时候扎堆入驻，短时间内弥补了B站科技区的内容空缺，当供求到达均衡时，该范畴天然走上坡路。

3、符合年轻用户喜欢

B站用户中“Z世代”（出生于1995-2009年之间的人群）占比高达81.7%。而学习是他们的最大爱好。

▲QuestMobile发布的《Z世代洞察陈诉》

03 B站为何急于打造知识区？

从上文看来，B站发力知识区这一步棋有点集齐天时地利人和的意味，但果酱妹以为，这恰好是B站躲避其他风险后作出的守旧选择。

三个多月前，我们谈到B站变味儿的时间，曾提到过陈睿给B站定了三年内收入增进至100亿元人民币的小目的，但其时的配景是，B站2019年亏损达13.04亿元，同比增进137.09％。在平地想跳高不难，但在坑底起跳，除了奋力一搏外，还得思量安全性，而知识区就是B站的安全牌。

B站的贸易化不停是它的软肋，知识区自带的付费、恰饭基因能资助其日渐饱满羽翼。别的，据B站2020年Q1财报表现，第一季度营收达23. 2亿元人民币，按这个势头，陈总的小目的，有底儿了。

7月7日，一气呵成的B站上线了up主贸易互助平台“花火”，up主对接广告终究走上了步伐化，换句话说，up主的变现本领有望得到进步。由此看来，B站正在从内容分区、up主资源、平台模式等方面入手，按下贸易化的加快键。

现在还处于亏损状态的B站，在走向综合化的路上，找到了一个值得磨炼的武器——柯┒脆视频。巧用平台调性来做开展毗连，能加速催熟垂直范畴的贸易化。

但现在对准泛知识内容的平台不在小数，该赛道上站着知乎、百度、抖音和快手，看似拔得头筹的B站一旦与日活上亿的抖音、快手正面临狙，未必能赢。