头条、抖音后,谁是字节跳动的新引擎?

TikTok外洋遇阻，环球化败北。作为字节跳动流量和营收支柱，头条和抖音已或即将遇到天花板。字节跳动疯狂结构游戏、在线教诲、电商三大赛道，这里能长出新增进引擎吗？

作者｜张吉龙 编辑｜罗丽娟

2个多月前，着名出书人路金波在本日头条上写了一段话，此中引用了作家林语堂在文章中写过的一句感慨：“为什么我们这个行星是个很好的行星”。

其时，这些感性的笔墨并没有引来多少关注，但却引发了字节跳动（本日头条母公司）首创人张一鸣的注重。

他回应了一句看起来缺乏“文学浪漫”的明白：不太小也不太大，光纤可以让环球联网同步沟通。

“地球均匀球半径6371公里 球面周长约4万公里，光速30万公里每秒，理论上恣意两点的最好网络延时不凌驾0.14秒，网络及时互动根本可行。”理工男张一鸣进一步表明。

丈量“环球”，这些数据对于张一鸣来说大概烂熟于心。究竟站在其时，他所向导的字节跳动是中国有史以来出海最乐成的互联网企业，旗下的明星产物TikTok风行环球，环球下载量破20亿次。

从日本到印度，再到澳大利亚和美国，每月有8亿用户在TikTok上刷着各种魔性短视频，均匀每个用户天天翻开该App 8次，共耗费靠近1个小时。

只管TikTok还没有大规模贸易化，但其受众所代表的市场远景令人垂涎欲滴——靠近90%的用户在16-44岁之间，90后占比60%。

彼时，险些全部人都以为，能反对TikTok进步的唯一题目是技能题目，而这对于坐拥大量“技能大牛”的字节跳动来说，都不是题目。

直到6月尾，一只“黑天鹅”忽然出现，冲破了局面。

印度当局下令克制包罗TikTok在内的59款中国运用英魂步伐；随后，TikTok接连在美国、澳大利亚市场也陷入羁系危急。

此前，印度是TikTok用户数最大的市场，月活用户超1.2亿。美国是TikTok外洋收入占比最高的市场。Sensor Tower本年4月的陈诉表现，2020年第一季度，抖音及外洋版TikTok的运用英魂内购收入已到达4.56亿美元，此中，美国用户奉献了8650万美元，占19%。

仅仅两个月时间，字节跳动所面临的天下已换了一副面貌。焦急、困难时候、打压、求生，媒体开始在报道中给字节跳动贴上这些新的标签。

面临舆论漩涡，字节跳动虽未做回应，但近期却动作反复。

除了外洋“灭火”，字节跳动正在加大加深对国内各业务板块的发掘，包罗游戏、教诲、电商等。

美国科技媒体“The Information”近期报道称，字节跳动已向投资者表明，公司方案更加专注在中国市场的增进；方式是拓展新范畴，试图开辟一款新的热门运用英魂步伐。

即使没有国际化受阻，字节跳动也面对增进焦急，它必要在本日头条、抖音及TikTok以外，发掘新的拳头产物、新的流量和营收增进的支柱。

TikTok危急加剧了这类焦急感。

环球化野心遇阻

2016年，张一鸣和拼多多首创人黄峥一起做客央视财经《对话》栏目。

节目尾声，主持人陈伟鸿问黄峥，“假如你是张一鸣，面临BAT等巨头你会做什么？”

“我会更激进地做环球化。”黄峥称。

他给出两条缘由：其时的创业者相对之前的人有环球化视野的上风，做环球化的时机更大；别的，当一家公司结构到环球，那么反过来变更环球的资源打中国市场，会更加沉着。

黄峥和张一鸣都是80后，他们在头脑上非常靠近，而前者所说的也正是后者其时正在做的。

2012年，从九九房CEO位置上脱离的张一鸣开始筹办“本日头条”。在取名时，首创团队起首头脑风暴出的是英文名是 ByteDance。byte 很科技，dance 很艺术，两个词组合受到乔布斯“将产物置于科技和人文艺术的接壤处”的影响。

别的，这个名字还暗含了环球化的野心，张一鸣盼望这家公司一出生就是面向环球的。

“我确信中国的互联网公司已具备了到场环球竞争的气力。”在承受央视采访时，张一鸣表现，本日头条在中国和外洋都有时机成为手机用户获取信息的紧张流派。

现实上，2015年初时，他们对于做不做短视频仍有疑虑。在2014年，北京整条知春路地铁上都是腾讯微视的广告，微博的秒拍也在尽力推广，年底美拍、快手也已起来了，“我们感觉已错过了。”

因而，在出海产物上，张一鸣起首打出的是图文牌——被称为外洋版本日头条的TopBuzz。

TopBuzz这款资讯分发App先后进入了美国、巴西、日本市场，并一度站在Google play下载量第一的位置。

但好景不长。它屡次卷入标题党与假消息变乱，遭到国外用户弃用，很快开始走下坡路。

2019年，The Information报道称，字节跳动计划出售TopBuzz；2020年6月，又有媒体曝出字节跳动正渐渐关闭TopBuzz。

即使图文产物出海不顺，张一鸣对于外洋市场的热情依然高涨。在2016年底举行的乌镇互联网大会上，张一鸣明白表现，环球化会是2017年本日头条的焦点战略之一。

只是在出海的情势上，字节跳动开始变更打法。

一方面，字节跳动开始收购外洋已取得乐成的产物，“借船出海”。2016—2017年，字节跳动先后投资了印度本土最大的内容整合平台DailyHunt，印度尼西亚最受欢送的消息整合平台BABE，乃至还曾试图收购交际消息网站Reddit。

另一方面，2016年，张一鸣终究下定刻意要“All in 短视频”，而且多款产物并行，国内外同步上线。

2016年，抖音和火山小视频应运而生。在当年的头条号创作者大会上，张一鸣公布，要拿出10亿元扶持短视频创作者。

别的，字节跳动还收购了美国移动视频创作平台Flipagram，和建立于中国但主打美国市场的短视频App Musical.ly。

此中，2018年字节跳动收购Musical.ly是其出海相当紧张的一步。

2014年上线的Musical.ly曾在全美 iOS 免费榜排名第一；在拍照类免费榜常年仅次于 Facebook旗下的Instagram；顶峰时期，每 5 个美国青少年中就有一个人在用Musical.ly。

但收购Musical.ly也是一笔昂贵的生意业务。字节跳动耗资10亿美金，但也劳绩了对方在欧洲和美国积聚的6000多万月活用户。

借助Musical.ly的影响力，TikTok站在了一个很高的出发点上。

2018年是字节跳动环球化的关键一年。

在当年举行的本日头条6周年庆典上，张一鸣表现，本日头条2018年的年度关键词是“环球化”，公司愿景从“做最懂你的信息平台，毗连人和信息，促进创作和交换”，酿成了“环球创作与交换平台”。

几天后，面临清华经管学院院长钱颖一和700多名清华师生，张一鸣重申了本日头条的环球化目的——预计将用三年时间实现环球化，届时，“头条系用户将有一半来自外洋。”

2020年是张一鸣“环球化3年目的”的末了一年。

3月12日，张一鸣在内部信中公布公司构造全面升级——他本身亲身掌舵环球化，担当字节跳动环球CEO，接下来将花更多时间精神在西欧和别的市场。

张一鸣透露，字节跳动环球员工人数在本年也将到达10万人。停止现在，字节系员工分布于环球30个国家，180多个都会。

陪同环球化扩张，字节跳动在环球招兵买马，包罗充实外洋高管团队。

好比，本年5月，字节跳动乃至挖来了迪士尼前高管Kevin Mayer担当TikTok的CEO。

4月，前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran参加TikTok，担其任北美市场营销主管。

客岁6月，在Facebook任职约10年、负责环球贸易互助事件的Blake Chandlee参加字节跳动，担当环球贸易办理方案副总裁。

这些积极依然未能阻挠危急的到来。

7月6日，美国当局官员对外表现，正在思量封杀包罗 TikTok 在内的中国交际 App。7月8日，美国总统特朗普也做出了同样的亮相，表现确实大概封杀 TikTok。

而在用户未几的澳洲，也有消息称，澳大利亚也正在检察TikTok是否存在数据隐私风险。

对于TikTok来说，这些环境非常糟。固然已往几年TikTok的市场规模在快速扩大，但其贸易化历程还远未跟上。

Sensor Tower的数据表现，本年4月，抖音及“TikTok”在苹果App Store和谷歌Play Store的收入7800万美元，此中约86.6%的收入来自中国市场也就是抖音，而美国位列其次，仅奉献约8.2%的收入。

这意味着，TikTok还没来得及变现便陷入了四周楚歌的田地，前期的巨额投入正面对着打水漂的风险。

别的，对于字节跳动来说，TikTok是其千亿美元估值的紧张支持。TikTok的受挫或将对字节跳动在资源市场的估值、品牌形象以致主业务务的营收都造成负面影响。

《21世纪经济报道》提到，2018年字节跳动与投资人的对赌协议是，要在三年内实现 70%—80% 的增进，市值到达 2000 亿美元；若6年内未IPO，需按8%复利回购。

外洋市场巨压之下，字节跳动是时间重新审阅国内市场了。

深挖游戏、教诲、电商

比来一段时间来，字节跳动成为一级市场上的紧张投资方，活泼在多个赛道上。

按照国海证券的研报统计，已往几年，字节跳动的投资结构非常广泛。2015-2020年3月，字节跳动的投资范畴涉及文化娱乐、游戏、教诲、广告营销、移动互联网、大数据、云盘算、消耗升级、企业效劳、电子商务、硬件等。

这些投资案例中，天使轮的约7家，A轮20家总计约1亿元，B轮约6家共投资3亿元，C轮7家约2亿元，战略投资14家，约2亿元。

比来两年，字节跳动的投资动作显着加快。2019年是其投资顶峰期，整年投资数目达17笔，投资总额12.6亿元；进入2020年，它在网络文学、电商、游戏、金融方面的投资动作反复。

2月，字节跳动投资MCN机构字风马牛传媒；3月份，泰洋川禾完成1.8亿元人民币B轮融资，由字节跳动独家战略投资；4月，字节跳动到场“印度版本日头条”Dailyhunt G轮融资；7月，网络文学平台塔读文学背后公司北京易天新动网络科技有限公司新增股东北京量子跃动科技有限公司，持股比例18.9%。

乃至，字节跳动还进入了新零售范畴。此前懒熊暖锅公布完成数万万元融资，字节跳动旗下的量子跃动科技有限公司是投资方，持股15%。

在TMD中，张一鸣和美团首创人王兴都是无界限扩张的信徒。

王兴曾表现，万物没有简朴界限，美团不给本身设限。而张一鸣在2016年与《财经》的对话中也提到，在科技厘革的前半段，由于风险非常大，必要用小团队去探索，“但到了后半段，红利变小，整合成为了开释红利的方式。这时间多业务的公司会比单一业务公司更有上风。”

现在看，字节跳动首要锁定了游戏、教诲、电商三大板块。

据悉，在字节跳动内部，本日头条、抖音、游戏、ZERO（教诲及新业务）、贸易化、电商均为一级业务部分。

游戏不停以来都是流量平台的紧张变现途径。据GameLook报道，2018年字节跳动营收500亿元，此中游戏广告营收在150亿元摆布，奉献了1/3。

从过往汗青来看，腾讯、网易等都是借助流量上风进入游戏范畴，而字节跳动也早在几年前就开始为进军游戏做预备。

它从2014年开始注册游戏商标，迄今已注册凌驾2000个游戏商标。

2018年6月，本日头条正式上线“本日游戏”模块，包罗各类游戏产物和游戏自媒体的内容；同年8月，抖音开通了抖音游戏官方账号；两个月后，本日头条正式上线小游戏功能。

2019年，字节跳动自研和署理了多款小游戏和休闲游戏游戏，此中《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《清除病毒》等13款小游戏登上过iOS游戏免费榜TOP10。

除了入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司，字节跳动还在深圳、杭州、北京、广州等地组建了凌驾千人游戏团队，主攻游戏品类包罗MMORPG（多人在线网络游戏）和ARPG（动作脚色饰演类）等。

2019年6月，字节跳动建立“绿洲方案”，开始自研重度游戏。

2020年2月，字节跳动原战略投资负责人严授全面负责游戏业务；3月17日，一家名为游艺科技的新游戏公司建立，严授担当法定代表人；4月份，严授在朋侪圈称，字节跳动很看好游戏方向，会有耐烦地连续投入；2020年，游戏业务将会继承雇用超1000人。

两个月后，字节跳动旗下的旦夕光年获取《火影忍者顶峰对决》游戏在中国区独家署理；同期，善于手游研发、IP储备的凯撒文化与旦夕光年签订了长达10年的《战略互助协议》。这也意味着，字节跳动在重度类游戏范畴的结构正在加快。

据《晚点LatePost》报道，字节跳动2020年非广告的游戏收入（联运加自研等）估计在20亿到30亿摆布。

除此以外，字节跳动还大概在搭建电比赛事体系。7月中旬，媒体曝出前阿里巴巴高级总监、环球电竞负责人之一冯炜皓参加字节跳动，此前他拥有WESG赛事（天下电子竞技活动会）运营履历。

不止游戏，字节跳动也一早盯上了教诲板块。

2019年6月，字节跳动内部架构调解，陈林不再直接负责本日头条产物，转而负责创新业务。

据36kr其时报道，陈林下一阶段的目的是在抖音和本日头条以外，“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产物”。

他们锁定的范畴是教诲，陈林现在是教诲业务负责人。

砸钱投资还是紧张本领。自2018年4月起，字节跳动先后投资/并购了gogokid、安心家庭、晓羊教诲、AIKID、The Minerva Project、清北网校等教诲产物。

不外，陈林在克日面向教诲团队的一次分享中夸大，字节跳动做教诲最大的上风不是流量、产物和技能，而是战略刻意和构造文化。

字节跳动的教诲部分被定名为ZERO，ZERO有两个意义：一是代表创新，从0到1；别的，它也代表一个“归零”的心态。

掌舵教诲范畴后，陈林开始率领团队一起加快，阵容浩荡。

据不完全统计，现在，字节跳动旗下教诲相干产物已凌驾20个。

字节跳动旗下相干教诲项目 制图：全天候科技

而这些产物实在都对标了市面上比力着名的对手。

字节跳动旗下的教诲产物和对标的竞品，图片来自《教培参考》

按照陈林的说法，将来三年，字节跳动的教诲业务不思量红利。

除了游戏和教诲之外，在电商范畴探索6年后，字节跳动电商被放在亘古未有的紧张位置。

本年6月，字节跳动对电商举行了调解，正式建立以“电商”明白定名的一级业务部分，而且迎来了新负责人——康泽宇，直接向字节跳动中国区董事长张利东报告。

追溯汗青可以发现，字节跳动参与电商最早是以导流为主。

2014年7月，本日头条上线了首个电商项目——“本日特卖”，为第三方电商平台导流。2016年本日头条与京东告竣战略互助，推出“京条方案”，为京东开设一级购物入口，资助京东及其平台上的商家精准投放广告。

而字节跳动真正创建自有电商平台，是2017年上线的“放心购”，一年后，“放心购”举行了调解，分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产物线。

2018年，字节跳动还开辟了两个两款电商App——值点和新草，前者主打拼多多式的低价购物，后者定位为“年轻人都爱逛的种草社区”，不外开展都不太顺遂。

同年抖音开始在电商上发力，上线了“精选好物同盟”，而且与淘宝互助，使用电商广告投放体系“鲁班”为其引流。

比来一年来，随着交际电商、直播电商等新玩法走红，电商又重新站上风口。字节跳动在电商上的步调也开始加速。

2019年，字节跳动上线抖音小店、头条小店，并与淘宝签署70亿元年度框架协议；2020年以来，字节跳动还开放个人入驻小店、上线商家管理工具“抖店”App等一系列动作。

停止现在，字节跳动已签约罗永浩，并推动陈赫、王祖蓝等多位明星在抖音上带货，意图掀起声量。据36kr报道，本年抖音直播电商的GMV目的高达2000亿。

疯狂挖人

有战略、有路径，还要有适宜的团队。最直接的办法就是重金、大规模挖人。

“要提供最好的ROI（投资回报率），以是我们不停和HR部分说，我们盼望pay top of the market。”张一鸣要求HR部分最少每年要对市场薪酬做一次定位，保持字节跳动的薪酬程度在业内领先。

除了给出高薪酬，张一鸣还制订了诱人的鼓励机制，好比说进步年末奖的比例，“我们在公司内部说，盼望非常突出的人可以或许有时机拿到100个月的年末奖。”别的，期权是字节跳动鼓励人才的恒久本领。

张一鸣信赖，重赏之下必有勇夫。如许的计谋在此前在本日头条的打造中已被证实其有用性。他们曾一年的猎头费就达2亿元。

去那里“猎取”人才？“枪口”对准了互联网巨头。现在字节跳动的高管中，大部门人才是从其他至公司引入。

字节跳动的高管泉源环境，图片来自自公众号“锐问Record”

随着字节跳动在游戏、教诲、电商发力，其挖角的目的同样锁定互联网巨头，乃至名单进一步扩大。

好比在游戏范畴，字节跳动游戏部分的负责人严授来自腾讯战略互助部；其北京游戏部分创意团队负责人王奎武是原完善天下高级总监，之前在完善天下负责的两款游戏《神魔大陆》《武林外传》；其深圳办公室负责人是原腾讯互娱乾坤游戏产物司理那拓。

同时，字节跳动游戏上海团队是从三七互娱手中收购的上海墨鹍；杭州团队来自网易原盘古工作室。

一名行业猎头告诉全天候科技 ，许多时间，字节跳动会提前给猎头一些发起，明白哪些公司，哪一类人是他们最想聊的，直接指出重点目的。

而对于这类目的人群，字节跳动也不吝开出诱人条件。据相识，字节跳动曾挖角一名头部游戏大厂的焦点员工，开出的条件是——“年薪翻倍+额外六位数入职奖金”。

2019年，网易游戏部分内部变更，旗下盘古工作室遣散。有内部人士表现，得知这个消息后，其时就有字节跳动总监级别的人已往请团队用饭，开出较原有薪酬上浮50%乃至翻倍的价码。部门游戏职员随即参加字节跳动游戏杭州的游戏团队。

两年前从网易游戏去职的资深游戏建造人李斐表现，其时他也收到了字节跳动的约请，对方开出的报酬不错，“3-5年工作履历，能开到40-50万元”，对于主筹谋建造人级别的候选人更开出了100万起的年薪，“但要求很高，对标网易最少4-3，5-1级别。”

不外李斐终究拒绝了这份约请，由于“加班太多，996”。

他透露，字节跳动是从网易重金挖到了不少人，此中包罗《天下》的手游团队。现在这个团队正在广州机密开辟头条内部的重度手游项目。

一名来自头部游戏大厂的员工透露，字节跳动对他们的挖角是全方位的，不但挖研发职员还挖负责流程、资源管理的一些背景部分职员，乃至连市场团队也不放过，“全部人都收到了猎头的电话。”

在教诲范畴，字节的雇用需求乃至更大。3月13日破晓，字节跳动教诲负责人陈林发布了一则微头条称，字节跳动教诲业务本年将会雇用凌驾一万人。

一家效劳字节跳动的猎头公司告诉全天候科技，字节跳动本年放出的HC（Head Count，雇用人数）总量大概20000个，“教诲线本年雇用比力急，由于是老板夸大要做大的业务。”

在电商范畴，一名猎头提到，电商做的不错的大厂都是字节跳动挖人的目的。以上海为例，饿了么、群众点评、阿里等都是重点挖角目的。

一名跨境电商企业的HR对全天候科技举例称，他地点公司一名结业两三年的硕士，被字节跳动以65K*16薪资挖走了。字节跳动还从饿了么挖了一个产物司理，月薪从原来的15K暴涨到50K，而且答应16薪。

一名曾效劳腾讯的猎头公司高管Jeff表现，从前他们也常常帮腾讯从字节跳动挖人，重点是产物，技能，运营这三大板块。

但在他看来，腾讯的挖人力度远不如字节跳动，一个缘由是，腾讯是平台型头脑，“对于做全业务的动力不强，最多做垂类它大概就提供一套系同一套软件”。

别的一个缘由是，腾讯的行业职位决定了它不必要挖，“人才（天然）会将其作为跳槽的目的”。腾讯对于人才也更为挑剔，“它的登科率仅为3.5%，比清华北大要难多了。”

本年以来，除了字节跳动外，各大互联网企业的HC都在大幅降落，乃至有巨头险些封锁了HC。

这导致了大批猎头业务量锐减，乃至产生负面效应——“既然你不给我业务，我就去效劳你的竞争对手。”

在这类环境下，一些猎头开始转为字节跳动效劳。Jeff透露，腾讯有些部分的人此前大概都是由几家猎头公司挖角而来，这些猎头仍把握着他们的接洽方式，如许导致猎头可以在很短的时间内，就把整个团队挖空了。

面临字节跳动的挖角，其他大厂也曾举行还击。2017年2月，一位叫康泽宇的百度高级研发工程师去职百度，随后参加了字节头条。其时，百度以违背竞业协议并涉嫌盗取泄漏百度公司贸易秘密，将康泽宇诉至劳动仲裁部分，要求其返还竞业限定赔偿金和补偿违约金。

终究北京市劳动仲裁委员会做出裁决，要求康泽宇返还、补偿竞业限定赔偿金等各项费用共计约83万元。

但是躲过竞业协议的办法有许多。一名腾讯内部人士称，她知道有些员工固然签了竞业协议但终究遮盖着跳槽去了头条，这些员工在“头条的架构大概都查不到 ”。

字节跳动的人才挖角，除了在HR及猎头层面下功夫，在员工内推体系上也非常优胜。

在互联网大厂，字节跳动的员工在内推方面堪称动力最足。无论是脉脉照旧知乎，字节跳发动工的内推码可谓满天飞。

乃至有员工专门为了内推创建了微信群和公众号，提供内推最新消息、口试指南等效劳。在知乎上，有一名认证为字节跳发动工的人士称，他已累计内推了1万人次。

员工内推的最大动力的是字节跳动给予的丰厚嘉奖。

有字节跳动的员工透露，内推乐成会有现金嘉奖，推乐成一个大概可得2000-3000元，就算口试没通过也有几十块钱的小红包。

而且内推奖金还在上涨。有头条人士称，本年2-1级别的内推费已由3000涨到7500元。

当有的部分缺人严峻时，员工内推会变为逼迫，乃至上升到OKR(Objectives and Key Results，企业追踪目的完成环境体系）级别。

高薪加上公司上市期近的期权勾引，让字节跳动像一个巨大的磁铁，不停吸引人从五湖四海涌入。

不外，本年由于就业市场低迷，字节跳动在某些岗位上开出的薪酬已有所低落，愈来愈靠近市场均匀程度——薪酬在应聘者上一份工作的根底上进步30%摆布。

除了挖员工以外，字节跳动旗下的一些产物好比抖音和西瓜视频也在高薪挖创作者。

本年3月，为了打响直播带货，抖音挖来了网络红人罗永浩。听说两边互助涉及金额为6000万元，但官方并未证明。

6月中旬，从B站白手发迹的Up主“巫师财经”公布与B站分道扬镳，转投到字节跳动旗下西瓜视频。按照坊间听说，其与字节跳动的签约费高达1000万元，合约期为两年。

西瓜视频不但挖大UP主，小UP主乃至都不放过。

大三门生李淼刚刚在B站开始做UP主三个月，首要做数码方面的内容，粉丝只有1800多。不久前，他做了一个WWDC2020的总结视频，由于发布实时，这个视频在B站的数码区被保举为热门，两小时得到了几百点赞。

很快，来自字节跳动的商务职员就找上门来。对方约请李淼也去西瓜视频开账号，而且一次性给了1000元的费用。“不消首发视频，只必要把之前b站的视频再投一下就可以。”

头条、抖音的天花板

正在多个新范畴火力全开的字节跳动，背后隐蔽着增进“焦急”。

按照字节跳动方面的资料，现在其旗下首要有13款产物，此中国内产物分别为：本日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频、懂车帝、GoGoKid、皮皮虾、飞书、Faceu激萌、轻颜相机。外洋三款首要产物为TikTok、Lark、Helo。

字节跳动旗下的首要产物，图片来自字节跳动官方资料

现在，无论是流量照旧营收，本日头条和抖音都是撑起字节跳动这座大厦的两根关键支柱，

按照最新公开的数据，字节跳动旗下全线产物总MAU（月活泼用户）凌驾15亿，抖音月活泼用户数到达5.18亿，本日头条月活人数约2.63亿。合计占52.1%。

作为支柱型产物，抖音、本日头条相比腾讯系的微信、QQ和阿里系的淘宝、付出宝在活泼用户数方面另有较大差距。

腾讯2020年Q1财报表现，微信及 WeChat 归并MAU账户数达12.025 亿；QQ月活泼账户数为6.935亿。

蚂蚁金服此条件到，付出宝在国内的月活人数凌驾9亿；阿里巴巴的财报也表现，淘宝月度活泼用户到达8.46亿。

据极光大数据发布的《2020年Q1移动互联网行业数据研究陈诉》，相比离腾讯系和阿里系90%以上的App安装占比，字节跳动还不到80%，另有不小的差距。

营收层面，2019年，字节跳动将营收目的从1000亿元上调至1200亿元，相比2018年500亿营收增幅凌驾140%。

而据财新报道，2019年，抖音产物入账600-700亿元。这意味着，抖音作为字节跳动的收入引擎，奉献占比过半。

但现在，本日头条和抖音都已大概即将遇到天花板。

2018年6月，在媒体恳谈会上，抖音对外公布其日均活泼用户已突破1.5亿，月活用户凌驾3亿。

到2018 年 12 月尾，《2018 抖音大数据陈诉》表现，抖音国内日活泼用户突破2. 5 亿，月活用户突破 5 亿。换句话说，短短6个月内，抖音的月活用户增添了2亿，月均增进3333万。

而从QuestMobile统计的数据来看,2020年3月，抖音月活泼用户数到达5.18亿。

这意味着，从2018年底到本年3月的15个月中，抖音月活用户仅增进了0.18亿，月均增进仅为120万，增速相较此前大大放缓。

在抖音前运营人士李翔看来，抖音的增进快遇到天花板了。

字节跳动的发迹产物本日头条正面对着来自腾讯和百度的双面夹击，渐渐出现出疲态。

腾讯对外披露的一份面向广告主的陈诉表现，腾讯看点本年3月的去重日活达2.4亿。

5月13日，百度在“万象”2020百度移动生态大会上公布，现在百度App日活已突破2.3亿，百家号创作者数目已突破300万。

与此同时，本日头条App的日活在已往两三年里险些处于增进停滞的状态。

2017年，据自媒体 " 开柒 " 报道，本日头条融资资料表现，本日头条的日活用户已到达了 1.2 亿。

而整个2019年，这一数据照旧停顿在1.2亿。

2019年8月1日，巨量引擎贸易算数中央最新发布《2019本日头条内容代价陈诉》，此中披露本日头条日活近1.2亿，头条号160万+。

在日活和创作者数目上，本日头条相比友商都落伍了。

除此以外，本日头条已也好久没有对外公布用户数了，外界推测，其用户数增进已陷入停滞。

第三方机构QuestMobile的陈诉表现，2020年4月，腾讯消息的用户总量约为3.07亿，本日头条约为2.63亿。这个数据不但远逊于微信、付出宝、QQ等超等App，还不及同门兄弟抖音。

对于本日头条落伍于腾讯消息，一名来自字节跳动媒体业务的人士辩解称，首要的题目是字节跳动在可以变更的资源上不及腾讯，她以为腾讯之前有多年的流派根底。

也有媒体人士将之归咎于本日头条的生态题目——相比它基于内容财产得到的巨大长处，它给内容财产的回报和对内容财产生态繁荣所做的奉献少的可怜；它的信息流内容与百度没有本质差别，它的用户也难以向上突破到主流人群。

在本日头条的诸多频道页面，大量低质内容充斥此中。反而许多报道质量不错的主流媒体，在内容浏览量、批评量上寥若晨星。

以《新京报》、《南边都市报》等主流媒体为例，前者在本日头条上拥有652万粉丝，后者拥有430万粉丝。

但我们欣赏发现，他们发布的大部门内容浏览量都在个位数大概十位数，乃至有的文章浏览量为零。这与它们的影响力并不匹配。

《新京报》、《南边都市报》大部门内容在头条上的浏览量不佳，图片截自本日头条

在财经、科技媒体范畴，《中国企业家》、虎嗅、《经济参考报》等着名媒体浏览量也不容乐观。

我们统计发现，此中只有少部门文章浏览量可以或许凌驾1000。

部门财经、科技媒体本日头条平台近7天浏览量环境 制图：全天候科技

别的，对于创作者而言，本日头条能带来的经济效应也非常有限。

由于本日头条接纳的是算法保举的模式，头条号难以聚集粉丝举行变现。

有头条号作者表现，他们现在仅仅将头条号作为浩繁分发渠道中的一个，真正能带来变现的照旧微信公众号，头条号通常作为附赠资源，送给广告主。

字节跳动此前也对本日头条做了频仍的人事调解。2017年，张一鸣从本日头条CEO的位置上卸任，2018年陈林接任该职，2019年，又换成了朱文佳。

与此同时，本日头条还试图在搜刮上发力。按照《晚点LatePost》此前报道，张一鸣在内部表现，假如没有搜刮场景的拓展和优质内容，本日头条的增进空间大概只剩下四万万DAU。

2019年，字节跳动引入前360搜刮产物负责人吴凯担当搜刮业务负责人。同年8月，字节跳动的搜刮产物“头条搜刮”上线；2020年2月“头条搜刮”正式推出App。

为了吸引并粘住用户，字节跳动做了更多内容上的结构。

2019年，字节跳动全资收购了互动百科，上线了一款名为“头条百科”的产物。

别的，2020年5月，字节跳动全资子公司北京互动极致科技有限公司完成了对百科名医网100%的股权收购。

在网络文学范畴，字节跳动一连入股了塔读、鼎甜、秀闻、吾里等多家网络文学内容企业。

不外现在看来，字节跳动在搜刮方面并没有溅起多大的水花。

新增进引擎在那里？

接下来，字节跳动若想保持高速增进，除了在抖音和本日头条上继承加码、扩大用户数目和收入外，急需在游戏，教诲和电商范畴制造新的增进引擎。

只是这些新业务也并非风平浪静。2019年，字节跳动从老牌游戏厂商大批挖人，却遇到版号停发。

2020年4月，网上有人爆料称，字节跳动游戏业务部分内部巨变，游戏业务部分迎来大缩编，一些项目被砍，刚刚全面负责字节跳动游戏业务的严授下课。

对此，严授举行了“辟谣”，并表现字节跳动很看好游戏这个方向，会有耐烦地连续投入。“只要有耐烦，内容行业是很难被把持的。”

在资源市场上，也有分析以为，比照腾讯拿到爆款游戏的上风，字节跳动短期内难以有所突破，必要恒久追赶。

国金证券的一篇研报以为，字节跳动短期没有拿到爆款的本领，难以撼动腾讯游戏范畴上风职位。

字节跳动已发行的两款游戏体现不佳，从收入数据来看，其和腾讯的爆款游戏差距巨大，纵然是和腾讯发行的同品类游戏相比，体现也落伍于腾讯。

也有游戏从业者以为，字节跳动带着巨额资金和流量进来，雷同于此前的阿里游戏。

阿里的游戏此前也是投入巨资，但颠末几年的探索依然没有做出抱负的结果。

由于担忧字节跳动会重蹈阿里游戏的覆辙，一些游戏大厂的从业者面临字节跳动的挖角也有所夷由。

一名腾讯游戏的内部人士称，2019年，当接到字节跳动的猎头电话时，各人会为很高的薪酬冲动，如今根本都岑寂了。

在她的印象里，身边的同事真正去字节跳动的并未几，而初期早起去头条的不少人也反应一样平常，乃至有人已往了又跳了返来。

前文提到的网易游戏建造人李斐以为，字节跳动游戏线的offer对于网易游戏的人勾引已不太高了，由于远景不太清朗。另一方面，网易对于内部乐成项目标人，也会给很高的奖金，肯定水平上抵消了挖角的勾引。

在线教诲方面，字节跳动近两年在一些项目上堪称屡败屡战。

2019年4月，字节跳动第一款在线教诲产物GoGoKid上线一年后，被曝出大规模裁人。字节跳动回应称，这是公司基于绩效对团队举行的“去肥增瘦”。

而近期正在鼎力大举推广的“瓜瓜龙英语”也正处在和猿辅导的斑马英语等产物打擂台的阶段。从一些用户的反应来看，前者并无太大上风。

2020年3月，张一鸣在内部信中表现，对于教诲市场不焦急，有耐烦，“我以为如今照旧很初期早起，教诲业务必须有更根本的创新，固然条件是我们有更深刻的认知。”

教诲业务负责人陈林近期内部门享时夸大，“我们如今不停亏钱，行业竞争对手也都在亏钱。但我们还会鼎力大举度投入，将来三年，教诲业务不思量红利。”

在直播电商范畴，字节跳动主要面对的是同快手的竞争。在抖音爆出2000亿GMV目的的同时，快手将GMV现在调大至2500亿，两边炸药味十足。

相对于快手已积聚的带货上风，抖音在带货方面貌前尚处于下风。为了赢得市场关注，抖音挖来了罗永浩，但开播以来，罗永浩高开低走，一起下跌。

近期一张关于罗永浩“带货量降落 97% ，观看量降落 96.4% ”图在网络上传播。

罗永浩在抖音直播带货数据走势图，图片来自网络

在直播范畴，现在抖音还没有拿得脱手的超等主播。

按照一份名为《直播电商主播GMV月榜》6月榜单表现，直播电商前50名的主播中，淘宝主播上榜28人，快手主播上榜19人，抖音3人，淘宝和快手主播各自占有半壁山河，而罗永浩排名47位。

2020年6月直播GMV排行榜，图片来自网络

“抖音照旧挺有野心的。”李翔说，但现在淘宝、京东、拼多多等大电商平台几家独大，消耗者买东西根本第一时间会想到这几个平台，而抖音照旧场景化购物、二类电商为主，假如想挤进一类，任重道远。

（Jeff、李斐、李翔为化名）