腾讯持续加码社交电商 微信商店小程序免开发 推广场景无障碍

微信在腾讯公开课小程序中，昨晚刚刚完成了一场直播，内容是针对前天才宣布全面上线内测的微信小商店的能力解读和答疑。今年以来，腾讯依托微信生态系统，开始对电商和新零售进行加速布局。仅最近一个月的时间，腾讯就先后宣布开放微信小商店灰度测试，微信小商店内测，下周一，腾讯直播商家也将正式开始免费入驻测试。

微商不用自己开发小程序

我们先来看一看什么是微信小商店。昨天，微信发布一条重磅消息，正式启动微信小商店功能，并启动内测申请，帮助中小商家、个体经营者在微信生态中开拓电商业务。

特别值得一提的是，微信小商店自带了直播能力，商家可轻松实现“直播带货”。

根据微信官方介绍， 微信小商店是小程序团队提供的一项新功能，可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。

微信小商店是微信的 SaaS 建店工具，为商家提供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主开店经营。

小商店为商家提供商品信息发布、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营场景的基础功能。

换句话说，对于商家来说，今后通过微信卖货至少从四个方面更加便捷了。

第一，不用再找技术团队开发小程序了，这个工作由微信完成。

第二，朋友圈卖货不用引流到其他平台了，直接在微信小程序里完成成交。

第三，售前的发布营销和订单，售后的物流结算和客服等电商场景，都可以在小商店内完成。

第四，可以利用微信几乎所有的推广场景。你懂得，毕竟是亲生的。不管是扫码还是直接跳转，没有障碍。

目前，微信小商店开放内测的范围还只是企业和个体工商户两种，且需要没有自己开发过微信小程序的商户，而对于个人开店申请，今后将陆续开放。

电商之战腾讯连败连战

腾讯对电商的心思从来没有停过，早在2005年腾讯就上线了拍拍网。2012年，又上线QQ网购，希望凭借当时QQ庞大的用户群体，实现电商流量的转化。但即便如此，仍然难敌淘宝。

直到2014年3月，腾讯宣布入股京东15%，成为大股东。腾讯的电商业务也一同并入京东，腾讯支付2.14亿美元现金，QQ网购、拍拍网的电商和物流部门并入京东，随后QQ网购更名为京东网购，拍拍网最终于2016年被京东关闭。

几个月后，腾讯、万达、百度成立合资公司，计划投资200亿，号称要打造全球最大的O2O电商平台，2015年飞凡网上线，2018年又悄无声息地离开。

而就在同期，阿里巴巴于2014年的9月19日在纽约证券交易所正式挂牌上市，创造了史上最大IPO记录。2019年底，阿里巴巴在港交所挂牌上市，成为首个同时在美股和港股两地上市的中国互联网公司。

腾讯与阿里在近15年的电商领域对抗中最终不敌败下阵来。

但是腾讯对电商的野心仍然未死，在2020胡润中国电商前10强中，腾讯先后投资了京东、美团点评和拼多多三家电商巨头。

今年4月又再次斥资5000万美元增持拼多多，占股比例达29.2%，已经无限接近创始人黄峥29.4%的持股比例。

半年内连续加码社交电商

这已经不是腾讯第一次加码电商了，从微信小商店6月下旬灰度测试到现在的公开内测，不到一个月。

7月4日，腾讯直播团队还曾发布了一封公开信，腾讯直播开通商家免费入驻通道，从7月20日（下周一）起，用户下载腾讯直播APP，完结实名认证即可具有直播权限和电商带货功能。

另外，如果缴纳599元/年的技术服务费，可以升级为直播蓝V，享受6大权益——蓝V标识、小程序跳转、专属公域流量扶持、优先参加官方活动、专属客服、功能优先体验。特别是小程序跳转和专属公域流量扶持，当然其他平台这样占微信的便宜当然是不可饶恕的，而自家的买卖就不同了。

更早的今年5月，仍然是借助微信社交的生态系统，腾讯上线了“小鹅拼拼”的公众号和小程序，一款类似于拼多多模式的拼购平台。虽然在618之前阿里和京东互斗的刺激淹没了“小鹅”，但就凭着这个名字，凭着鹅厂亲生的身份，“小鹅”的出世还是引来了不小反应。

腾讯背后的社交流量池

今年以来，受到疫情影响，全民直播带货成为今年最大的风口。众多电商巨头纷纷杀入直播电商的赛道。

除了阿里、京东、拼多多外，快手、抖音等短视频平台也纷纷插上一脚，其背后依托的是巨大的流量池。淘宝5亿日活、快手直播3亿日活、抖音直播4亿日活，直播成为各大电商平台发力的重要阵地。

而腾讯背后的社交流量池更为巨大。

腾讯2019年财报显示，在微信11.65亿用户中，微信小程序全年交易额达8000亿，同比增长160%，已经逼近拼多多的万亿GMV。今年第一季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数已达到12.02亿，小程序日活跃账户数更是超过4亿，同时小程序创造的商业价值仍在高速增长，2020年小程序超万亿GMV的可能性非常大。

微信带货的1.0时代，“微商”这个名词最多只能叫做“朋友圈商家”，而并非实际意义的“微商”。

理论上的2.0时代应该是短视频发力的阶段，但从视频号的现状看，私域流量转化这一路径腾讯应该已经放弃了。

现在随着微信小商店，微信带货3.0时代也正式到来，完整意义的“微商”也从开始形成。

根据第三方机构估算，到2019年底，中国“微商”的从业人数已经超过3000万人。虽然这其中很大一部分群体和天猫、拼多多、京东会产生不少交集，基本上还是传统意义上的电商，但微信这个社交平台仍然是重要的引流入口，如果这一部分的流量可以直接导入进了微信小商店，无疑是巨大的。

鹅厂电商之心不死。继拍拍网、QQ网购、飞凡网先后败走后，此次由微信小程序团队直接打造的微信小商店，注定是企鹅再次杀入电商的一张王牌。