周杰伦直播首秀点燃快手,但挑衅抖音还言之过早

极客网·极客观察7月28日 不卖货，不唱歌，周杰伦仅靠谈天和一手把戏就创造了快手的开播记载。

直播预约人数到达1670万，10分钟内累计观看人次突破4260万，30分钟在线观看人数突破6800万，直播间互动总量高达3.8亿，粉丝人数涨了近800万……更有郎朗、关之琳、黄龄、王祖蓝等多位着名明星在线追星……

这趁热打铁的热度并没有随着这30分钟的完毕而落寞，反而在其他交际平台连续发酵，相干浏览量话题突破上亿次，用“爷青回”的视角点燃了互联网的海潮。

从这些数据上来说，周杰伦在快手的直播首秀无疑是乐成的。华语乐坛的顶级流量和短视频巨头产生了奥妙的化学碰撞，即使这些年周杰伦险些是半隐退状态，但依然不能改变他在移动互联网期间非同一样平常的影响力，也为快手焦急的破圈状态打了一针冷静剂。

快手必要周杰伦

和其他的明星差别，周杰伦开创了华语音乐的新纪元，包办了无数年轻人的回想。

对于浩繁的80后、90厥后说，周杰伦三个字意味着芳华。作为出道20年首个进驻的中文交际网络，用户对快手的关注度也水涨船高。有业内人士表现，“周杰伦的入驻将会为快手带来巨大的流量代价和贸易代价。”

微博花了十几年都没有搞定的周杰伦，为什么会被快手拦截？

这此中，也离不开快手付出的积极。本年年初，快手独家冠名了周杰伦的旅游综艺《环游记》，而且与杰威尔音乐告竣了版权授权互助，得到了该公司旗下周杰伦的歌曲和MV视频版权授权，这些都足以证实快手想要“拿下”周杰伦的刻意和诚意。

在微博客岁“周杰伦、蔡徐坤”的打榜大赛中，没有团队没有构造的粉丝涌而来不到四天的时间就把“周杰伦超话”冲到了榜首的位置，争夺到周杰伦，就意味着争夺到更多的流量和圈层。

在交际平台上，由于周杰伦而下载快手的用户触目皆是，他曾由于一己之力拉动腾讯音乐的付费涨幅。拥有了音乐版权，也意味着快手在音乐方面有了更多的自动权，促进视频的流传力度。

让明星支持生态版图的小部门，好像已成为了快手接下来要深耕的方向。为了签下周杰伦所付出的本钱天然不容小觑，但为了可以或许“反杀”抖音，快手不得不拼尽尽力。

一个周杰伦还不敷

快手必要加紧跑进五环以内，周杰伦是摆脱“土味标签”的跳板，在夯实根本盘的同时开启更大范围的用户心智抢占，但叫板字节跳动如许的巨无霸体量，却并非是周杰伦可以或许变化的。

此前传播的周杰伦快手直播首秀节目单中，只有周杰伦和把戏演出是真的，其他的歌曲演艺和连线郎朗都成了泡沫，短短的半个小时也让不少网友不禁表现“看了个寥寂”。

直播事后也并非没有质疑声，砸下重金多渠道曝光加上周杰伦自身的招呼力，很难出现欠好的数据环境。用户会由于初次的奇怪感蜂拥而至，当失去了秘密感以后还可否保持积极的数据留存实在另有待磨练。

其次快手可以请明星扩大圈层关注度，抖音也能够加鼎力大举度吸引明星进驻，两边贴身肉搏的杀手锏就是明星流量池。从数据上来看，快手对明星的吸引力远不如抖音，周杰伦固然可以或许弥补顶级流量的空缺，但却无法让快手拥有更多的万万级粉丝明星。

快手想要在五环内抢占用户，而抖音也渐渐在“快手化”，用“抖音火山版”入侵快手的下沉腹地，二者的用户重合度也只会愈来愈高，流量池的恶斗也只会愈来愈剧烈。

2019年，快手首创人宿华在内部信中称，“看起来不错的数字背后，我们看到了深深的隐患；在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反响变慢，我们与用户的毗连感知在变弱。”

也就是在这次，快手开始撕掉从“佛系”到“狼性”的标签，“K3战争”也在快手内部打响。

可预感的是，短视频行业的用户增进已不会像之前那样出现发作式的状态，可以或许拓展用户的想象空间变得有限，二者在教诲、直播带货、影视等多方面的贸易化历程开始全方位提速。

从现在来看，周杰伦大概已开端完成了快手想要曝光度的KPI，但真正想要走出“土”“LOW”的原生藐视链，动摇抖音的职位，构建内容和贸易化的变现渠道不是一个周杰伦就可以完成的。

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