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[短视频运营杂谈] 周杰伦直播首秀点燃快手,但挑衅抖音还言之过早

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DeGe 发表于 2020-7-28 10:06:16 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

极客网·极客观察7月28日 不卖货,不唱歌,周杰伦仅靠谈天和一手把戏就创造了快手的开播记载。

直播预约人数到达1670万,10分钟内累计观看人次突破4260万,30分钟在线观看人数突破6800万,直播间互动总量高达3.8亿,粉丝人数涨了近800万……更有郎朗、关之琳、黄龄、王祖蓝等多位着名明星在线追星……

这趁热打铁的热度并没有随着这30分钟的完毕而落寞,反而在其他交际平台连续发酵,相干浏览量话题突破上亿次,用“爷青回”的视角点燃了互联网的海潮。

从这些数据上来说,周杰伦在快手的直播首秀无疑是乐成的。华语乐坛的顶级流量和短视频巨头产生了奥妙的化学碰撞,即使这些年周杰伦险些是半隐退状态,但依然不能改变他在移动互联网期间非同一样平常的影响力,也为快手焦急的破圈状态打了一针冷静剂。

快手必要周杰伦

和其他的明星差别,周杰伦开创了华语音乐的新纪元,包办了无数年轻人的回想。

对于浩繁的80后、90厥后说,周杰伦三个字意味着芳华。作为出道20年首个进驻的中文交际网络,用户对快手的关注度也水涨船高。有业内人士表现,“周杰伦的入驻将会为快手带来巨大的流量代价和贸易代价。”

微博花了十几年都没有搞定的周杰伦,为什么会被快手拦截?

这此中,也离不开快手付出的积极。本年年初,快手独家冠名了周杰伦的旅游综艺《环游记》,而且与杰威尔音乐告竣了版权授权互助,得到了该公司旗下周杰伦的歌曲和MV视频版权授权,这些都足以证实快手想要“拿下”周杰伦的刻意和诚意。

在微博客岁“周杰伦、蔡徐坤”的打榜大赛中,没有团队没有构造的粉丝涌而来不到四天的时间就把“周杰伦超话”冲到了榜首的位置,争夺到周杰伦,就意味着争夺到更多的流量和圈层。

在交际平台上,由于周杰伦而下载快手的用户触目皆是,他曾由于一己之力拉动腾讯音乐的付费涨幅。拥有了音乐版权,也意味着快手在音乐方面有了更多的自动权,促进视频的流传力度。

让明星支持生态版图的小部门,好像已成为了快手接下来要深耕的方向。为了签下周杰伦所付出的本钱天然不容小觑,但为了可以或许“反杀”抖音,快手不得不拼尽尽力。

一个周杰伦还不敷

快手必要加紧跑进五环以内,周杰伦是摆脱“土味标签”的跳板,在夯实根本盘的同时开启更大范围的用户心智抢占,但叫板字节跳动如许的巨无霸体量,却并非是周杰伦可以或许变化的。

此前传播的周杰伦快手直播首秀节目单中,只有周杰伦和把戏演出是真的,其他的歌曲演艺和连线郎朗都成了泡沫,短短的半个小时也让不少网友不禁表现“看了个寥寂”。

直播事后也并非没有质疑声,砸下重金多渠道曝光加上周杰伦自身的招呼力,很难出现欠好的数据环境。用户会由于初次的奇怪感蜂拥而至,当失去了秘密感以后还可否保持积极的数据留存实在另有待磨练。

其次快手可以请明星扩大圈层关注度,抖音也能够加鼎力大举度吸引明星进驻,两边贴身肉搏的杀手锏就是明星流量池。从数据上来看,快手对明星的吸引力远不如抖音,周杰伦固然可以或许弥补顶级流量的空缺,但却无法让快手拥有更多的万万级粉丝明星。

快手想要在五环内抢占用户,而抖音也渐渐在“快手化”,用“抖音火山版”入侵快手的下沉腹地,二者的用户重合度也只会愈来愈高,流量池的恶斗也只会愈来愈剧烈。

2019年,快手首创人宿华在内部信中称,“看起来不错的数字背后,我们看到了深深的隐患;在长大的过程中,我们的肌肉开始变得无力,反响变慢,我们与用户的毗连感知在变弱。”

也就是在这次,快手开始撕掉从“佛系”到“狼性”的标签,“K3战争”也在快手内部打响。

可预感的是,短视频行业的用户增进已不会像之前那样出现发作式的状态,可以或许拓展用户的想象空间变得有限,二者在教诲、直播带货、影视等多方面的贸易化历程开始全方位提速。

从现在来看,周杰伦大概已开端完成了快手想要曝光度的KPI,但真正想要走出“土”“LOW”的原生藐视链,动摇抖音的职位,构建内容和贸易化的变现渠道不是一个周杰伦就可以完成的。

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