电商直播下半场,蘑菇街领先起跑

2020年的疫情使线下实体经济备受打击，房钱、员工薪资和税收等刚性付出使得浩繁行业面对生存危急。与此同时，被压抑的消耗需求开始转移到线上。据艾媒咨询数据表现，2019年中国直播电商市场规模达4338亿，预计2020年将翻一番，到达9610亿。

内容+直播届的元老级玩家

蘑菇街是国内直播电商的初期早起玩家。

2016年，淘宝直播的对手没有京东直播、没有抖音直播、快手直播，只有蘑菇街直播。其时，小红书尚未成天气，蘑菇街是实着实在做内容的电商。直播+内容，就是蘑菇街的生态。

2011年，微信刚诞生，蘑菇街便开始实验图文卖货，雷同于如今的微商，随后便开始探索短视频、直播带货，2018年直播电商发作之时，蘑菇街已入局3年。

在电商直播火爆、行业红利充实开释的配景下，蘑菇街本年以来加大了直播精致化运营，连续创新直播电商玩法。

5月份，针对主播、机构及供给链招募的"美力方案"，蘑菇街推出"保底月薪"、"货品对接"、"流量扶持"、"官方经纪"等六大主播扶持政策及"免佣一年"、"平台包销"、"运营效劳"等六大供给链扶持政策。

6月份打造"超人气主播周"运动，5位超人气主播轮替上阵，为粉丝推出高性价比好物，同时在直播间送出超值福利。此运动已形成IP属性，定期举行，每月5位主播竞争"超人气主播"之位。

通过这类运动，蘑菇街资助大量中腰部主播快速发展，打造出直播的特色IP属性，同时还得到平台销量增进。

代价回归，资源看好业绩潜力

蘑菇街的头部主播，用气力证实大流量不是大销量的唯一渠道。

本年618促销大战中，蘑菇陌头部主播小甜心_呢在仅有百万粉丝环境下，期间实现 6033 万贩卖额，616 王牌爆款之夜运动当晚带货2441. 5 万元。

与淘宝头部主播相比，6月16日带货金额超万万的有李佳琦、薇娅、雪梨、Timor小小疯，四位中销量最低的是Timor小小疯(1136.22万)。抖音数据表现，当晚仅有三位带货超万万主播，明星陈赫在列，带货1442.17万排名抖音主播第二。

如许横向比力下，蘑菇陌头部主播已并肩淘宝、抖音顶级主播。

在流量倍数级小于淘宝、抖音的环境下，蘑菇街主播的带货本领更表现出平台对IP打造的专业及精致水平，粉丝粘性及复购频率显着领先。

三方数据平台红人点集的公开数据也印证了这一究竟，与小红书、拼多多、B站并列比力，蘑菇街对直播IP明白打造、精致化运营、人货数据匹配等方面更胜一筹。

按美国财年，2020财年四序度蘑菇街财报表现，直播GMV在总GMV中的占比已逾65%，直播GMV同比增进91.6%，整年看，其营收比重已达46.2%。可见，2019年直播带货业务已成蘑菇街增进焦点动力。

从直播首创者到加码直播，蘑菇街坚决内容直播方向，连续进化。现在在电商直播风口下，蘑菇街多年运营的直播业务正迎风而起。将来，蘑菇街能走向何方，我们不妨留足眼光，保持等待。

用户方面，2020财年蘑菇街直播活泼买家到达360万，同比增进44.9%。用户月均观看天数为21天，15天的复购率为86%，客单价远高于货架模式。综合比照，2020年四个季度中，蘑菇街直播业务中的活泼买家明显高于其他流量渠道。

现在，电商直播已成为了各大平台发力重点范畴，作为电商直播首创者的蘑菇街，不停以专业的内容来为消耗者提供更好的购物体验。将来，随着蘑菇街连续加码直播赛道，不停增强直播电商范畴的投入，将成为国内电商直播的新一极。

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