粉丝5000、月入2万的抖音音乐人:谁说抱负不能当饭吃?

一连两个月在抖音得到凌驾2万的补贴收入，王加魏乐团的老魏电话连线伙伴老王时，不由得开起打趣，“荷包鼓了，心情好了，各人‘脱贫致富’后做音乐更有动力了!”

老魏全名魏文太，福州人，被司法工作延长的吉他手兼贝斯手。19年前就读于新疆大学，一堂英语课让他结识同班的王延衡。英语是否交换出火花我们不得而知，都喜好弹吉他大概才是两人一拍即合的真正缘由。

“原来不是一宿舍的，厥后直接‘自我调度’了一下，他就成了睡在我下铺的兄弟，”回想往昔，老王开朗的笑声稍有耽误，这大概是新疆与福建的2小时时差所致。

校园迎新晚会成为老王与老魏的live首秀，那会儿羽泉正盛行，唱着《最美》与《彩虹》的他们演出反响惊动。“王加魏”是被同砚们叫起来的艺名，厥后成团快20年，大部门时间因工作身处异地的两人都过着“所爱隔山海”的日子，乐团却始终对峙做原创音乐从未遣散，倒是应了墨镜导演的孤独与浪漫。

现在他们终究等来了空想奔现。本年抖音相继推出音乐人亿元补贴方案与2020抖音瞥见音乐方案，从收入和流量双维度扶持原创音乐人。王加魏乐团的《我的小宝物》等歌曲由于高利用量而成为获益者，而自抖音初次开启音乐人亿元补贴早鸟方案后，参加该方案的抖音音乐人80%都有了收入。

对抖音而言，6月22日抖音音乐的正式品牌化也标记着平台进一步美满从人才孵化、歌曲宣推到贸易变现的生态结构，打造全网最大音乐创作者平台的刻意。新的秩序正在创建，音乐人能彻底辞别做音乐养不活本身的日子么?

Part1 “朋侪圈”乐队的逆袭

2009年在酒吧做末了一场演出，王加魏正履历人生低谷。“那会儿我嗓子坏了，他手坏了，只能我奏琴他来唱，”老王回想。其时老魏患上了范围性肌肉停滞，发病时手不听使唤，这对乐手而言无疑是个致命打击。

那天演出还算顺遂，但大概赋闲的焦急与阴郁包围着两人。本来不停很明白本身要走音乐这条路的老魏，头一次对人生和将来感到渺茫，“赖以生存的东西一下子没有了，就像(摆摊的)三轮车被城管收走了一样”。

法学专业结业后，老王和老魏全职做过几年音乐人，“那会儿各人组了支完备的乐队，我们都是吉他手，再加上鼓手、贝斯手，主唱中心有调解过，厥后没不停玩下去和没有固定主唱也有肯定关系吧，他(主唱)条件比力好就单飞了，剩下我们一堆乐手，各人面面相觑(笑)。”

兜兜转转又规复了两人组合，白天在琴行上班，晚上在酒吧跑场。固然身材出近况况是导致王加魏辞别舞台的导火索，但饱满空想与骨感实际的错位，才是他们放弃做职业音乐人的致命伤。

“做音乐尤其做原创音乐真的没什么收入，这应当是大部门人面对的一个逆境吧。”老魏记得他们在新疆酒吧演出时，两个人一天加起来赚80块钱，委曲实现“拌面自由”。

2008大哥王随老魏回福州打拼，南边酒吧的包场费比北方高出不少，但也远不及都会平凡白领的薪酬报酬。“其时印象特殊深刻就是去他(老魏)故乡福清玩，他那些亲戚说，诶你们搞这些有什么用啊，能吃上饭吗?”老王感慨，“那会儿真的感觉，要饭的都比我们赢利多。”

从犹豫满志到意气消沉，组过乐队的人大概都不生疏。FUNK乐队Click#15在登上《乐队的炎天》前，一个月收入不到1000块钱，还要三个人分。主唱Ricky说本身印象中没有哪次live是爆满的，“十几年积极还不值得几百个人过来看我演出，我也以为，有点惨。”

老诚实实归去上班，成了多数人面临生存与家庭的妥协。老王和老魏回到各自故乡的下层司法机构做公务员，使用业余时间继承创作歌曲，做起了跨屏交换的网络音乐人。由于没有演出时机，上传作品到音乐平台、然后转发到朋侪圈，就算是完成了音乐推广的全流程。

起色来自于2018年，王加魏乐团注册抖音音乐人后，连续把一些作品上传至平台。“其时就是想多一点被人听到的时机，上传后各人可以用我们的歌曲举行短视频创作。”老魏常刷抖音，不时发布一些弹唱的视频，《我的小宝物》是2016年王加魏创作的一首歌曲，封面和歌曲前奏的童音都来自于老魏的女儿。

“其时想着加上一段(童声)更风趣一点。”老魏笑道。抖音天天都会将歌曲利用量推送给音乐人，一开始老魏并没有太在乎，直到有一年六一儿童节，《我的小宝物》单日利用量到达十多万，现在已有1000多万用户在抖音用这首歌创作了视频。

本年4月尾，王加魏乐团参加了抖音音乐人亿元补贴早鸟方案，一连两个月都得到了2.2万元的税前收入。

收益月结、数据公开透明，补贴模式恒久连续并向全部音乐人开放，让抖音这项补贴方案短时间内敏捷吸引了大量关注。“我们盼望通过补贴方案，可以或许鼓励更多的音乐人对峙音乐空想，在原创音乐的路上继承精进。”抖音音乐负责人曹桢表现。

在疫情严峻影响线下演出的2020年，线上收益成为音乐人收入泉源的紧张增补。拥有4亿日活的抖音，可视化宣发上风显着，通过音乐联合短视频、直播等情势助力作品全方位流传，正在加快优质内容贸易变现的转化。

“如今我们在网易云的账号下批评也会有人说，是从抖音过来的，”老王切实感受到了短视频平台对于用户听歌风俗的影响。“各人现在听音乐不但是单纯听，配上视频可以或许引发更多人的情绪共鸣与分享，以是抖音常常会出现爆款。”

王加魏乐团的抖音粉丝只有不到5000人，但这并不影响他们的原创歌曲被更多人看到，这得益于抖音去中央化的保举机制。曹桢告诉音乐财经，平台会根据作品格量举行公平的流量分配，让好作品不被隐藏，同时资助差别曲风的歌曲和音乐人找到最精准的受众，确保了平台音乐生态的多样性。

基于互联网期间创造音乐生态的公平性，抖音音乐不但是周杰伦、邓紫棋等高热音乐人的歌曲宣发阵地，也能够资助新兴原创音乐人、小众特色音乐人敏捷圈到第一波粉丝。

据曹桢先容，除了高服从的流量分配，抖音音乐还拥有一支音乐行业履历丰富、深刻明白短视频流量机制的运营团队，助力音乐人和优质音乐内容的扶持、孵化和变现本领建立。

Part2 被「瞥见」的小众音乐人

「有过激动想做回全职音乐人么?」

当我们把这个题目抛给王加魏乐团时，他们的态度并不明白。“感觉如今气力照旧不敷，”老魏以为必要创作出更好的作品，一旁老王则开门见山，“你说你要有1000万，能不能做全职音乐人?说白了是经济题目。”

而那些更早尝到线上版权收益长处的音乐人，步子迈得更远。“整体收入还不错，这三个月来说能到(月薪)5万以上，”现在做全职网络音乐人的张宇桦告诉音乐财经。

他是星海音乐学院结业的科班生，做过培训老师、音乐总监、琴行老板，发行过一张大概是全中国年事最小的歌手唱片——为宝物女儿量身定制。

“从她2岁摆布到4岁半写了20多首歌，算是记录她的人生吧，现在已10岁了，上四年级。”一谈到女儿，音乐家就秒变老父亲，诉苦着暑期大量的辅导课让家长压力山大。

在怎样既能完成音乐空想又能养家生活的均衡上，张宇桦贵在嗅觉敏捷。履历过实体唱片市场走向衰落，线上音乐版权付费尚未养成的至暗时候，他会常常注意各大音乐平台的动向，“最早从移动的咪咕音乐开始，2013年那会儿还常常约请我们去成都演出，到2017年腾讯音乐、虾米音乐等平台都开始做音乐人方案了，歌曲下载也渐渐转向付费。”

在探索中，张宇桦渐渐明白了以钢琴纯音乐和亲子音乐作为首要的创作方向。2018年他开始入驻抖音，《我很可爱》、《妈妈陪我一起长大》等童声歌曲，和纯音乐专辑《星空下的钢琴曲》均劳绩了不错的利用量，参加抖音音乐人亿元补贴方案后，首月收入就靠近1.6万。

据张宇桦先容，抖音不但是短视频行业首推补贴机制的平台，而且签约权益不影响音乐人在其他流媒体平台的收益，还会带来更多来自短视频创建的额外收益。

“音乐+短视频的出现更直观立体，我的一名朋侪在抖音一天能增添百万粉丝，这就是短视频的魅力。”不但感慨于抖音的国民级流量，张宇桦还注重到平台根据用户喜欢的精准保举，“好比我做的两首儿童歌曲，我看背景数据70%都是优先向亲子类用户推送，一些美妈拍视频会用到。”

有过切身体验的他现在已成为“自来水”，积极煽动身边的音乐人朋侪把作品上传到抖音。“许多人做音乐没有收入，实在是对这方面的资讯相识匮乏，”张宇桦坦言。“抖音的用户基数很大，你永久都不知道哪首歌忽然就被人喜好，还能真正转化为收益，鼓励各人创作更多歌曲以保持用户关注。”

从2018年起，抖音扶持中国原创音乐的“瞥见音乐方案”现在已举行至第三届。本年在推出盛行、摇滚、说唱、电音、国风五大赛道，拥抱更多元的细分音乐品类的同时，抖音音乐还提供百亿流量曝光资源，为原创音乐人打造从赛事竞选、直播推广、线下运动到艺人联动等一系列上升通路，让更多音乐人从被闻声到「被瞥见」。

抖音音乐生态的包涵性，让愈来愈多差别范畴的音乐人和作品脱颖而出。从《芒种》、《野狼Disco》等热曲的盛行，到《到处吻》如许的粤语金曲翻红，本年4月，音乐人梦然的《少年》也通过抖音102亿播放量和1500万投稿量敏捷出圈，引发芳华怀旧狂欢。在抖音直播表态时，梦然还特殊感谢了《少年》的视频模板建造者钟大胖。

“这首歌最大的特点在于可以或许引发群众共鸣，每个人都能从歌里听到本身的履历和故事，因此利用这首歌的视频范例非常多元，极具生存性。”曹桢以为。

通过多元化的宣发本领，抖音助力好音乐更快破圈，好比为《少年》发起#我照旧从前谁人少年 话题挑衅赛，引发用户通过二次创作与音乐人交换互动，乃至通过抖音丰富的UGC生态反哺音乐人，产生更多创作灵感。

“我们在抖音上看音乐类的内容比力多，好比翻弹、翻唱，也会看一些搞笑类的，”老魏告诉音乐财经。王加魏乐团的创作灵感，偶然就取材于这些生存里刷到的段子和影象。假如说已往的音乐创作游走于摇滚、盛行与民谣之间，随着更多人开始关注他们，王加魏也在试图探索和明白乐队的风格定位，为作品找到真正属于它们的知音。

“过往的作品有些还没来得及剪辑，但以后录的新歌都会往抖音上传，”老王立下Flag。“总之挺感谢平台的，让我们有信心去对峙做音乐。”

Part3 助力空想变现的抖音音乐生态：「盼望月入上万的音乐人将来愈来愈多」

从颠覆传统宣发的“热曲制造机”，到为整个音乐行业舒筋造血的根底办法，抖音只用了不到三年。

本年6月，抖音正式推出子品牌抖音音乐。在曹桢看来，正式品牌化开展的抖音音乐将打造专业、开放、真实的短视频音乐社区，让更多好音乐和它背后的音乐人被瞥见。

“抖音音乐品牌化，意味着抖音在音乐行业的发力正在渐渐实现从「点」到「面」的演变，从单个项目扶持，向更加常态化、体系化、产物化的平台本领开展与进步，成为全网最具影响力的音乐创作者平台。”

现在不但音乐宣推、行业的开展与短视频行业痛痒相关，抖音的强交际属性正让音乐+短视频充实融入用户的生存，形玉成场景体验。

“我们微信上聊的很少，各人都在抖音上谈天，”老魏随口哼起了魏如萱的《你啊你啊》。“有时间听到好听的歌，配上画面特殊有感觉，我就顺手发给老王，各人在抖音里直接点评交换。”

音乐人是创作者也是用户，在抖音丰富的内容生态下，形成从音乐创作、宣发到音乐消耗、人才孵化的财产闭环：音乐人通过短视频出现了更丰富、更多面的个性形象，音乐厂牌与唱片公司通过抖音平台实现了歌曲的高效宣发、粉丝互动，用户在得到极致视听体验的同时，在情绪共鸣的推动下更乐意分享与二次创作，成为助推音乐作品走红的「全民建造人」。

“我们履历过音乐不挣钱的年代，前两年音乐公司的人鼓励我们说，原创音乐的春天就要来了，其时许多人尚未意识到，我意识到了，以是现在跑得比力靠前，”张宇桦以为。

谈到对平台的盼望，“多做一些交换推广!”他脱口而出。在他看来，身边的许多音乐人朋侪，对于平台的扶持方案不敷相识，对音乐版权的器重度也不高。“已往各人总惯性头脑以为做音乐的一看就是贫民，之前有陈诉说半数音乐人的月收入在2000元以下，但也有靠近10%月收入上万。盼望这部门的人将来数目愈来愈多吧。”

不止音乐人渴望做喜好的奇迹有钱赚，对抖音音乐而言，夯实音乐人赛道的焦点竞争力，借助流量公中分配、精准保举与可视化宣发的自然上风，将歌曲宣推转化为贸易化变现，也是一定之举。曹桢告诉音乐财经，抖音音乐团队将落实更多产物化本领宁静台运营本领，为音乐人带来收入增量。除了音乐补贴收入以外，平台另有直播、电商、贸易化互助等多种方式资助音乐创作者实现多元收入。

假如说线上音乐版权付费开启了行业复苏的春天，那么以抖音为代表的短视频平台，则让音乐人的生存“由春入夏”。隔着天南海北，“异地恋”的老王与老魏在插科讥笑间探讨着来岁20周年，要不要回新疆重操旧业。

“我常常和老王说，我们什么时间可以再演啊，”老魏感慨。磕磕绊绊这么多年，音乐现在不但是空想，而是早已融入生存的血脉，“各人一开始走这条路，就是由于音乐带来了实着实在的快乐，乐器与乐器之间、人与人之间的那种共鸣......”

“关键照旧对方是对的人，”老王插嘴道。“跟他玩过音乐后，再和其他人玩感觉就不香了(笑)。”

这不，「三轮车」又返来了。

责任编辑：韩璐(EN053)