抖音新功能测试,剑指交际?

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近期，小编在刷抖音时偶然中发现抖音的账号界面改版了。

先来看看有哪些调解：

在原版中，抖音个人账号主页下排tab标签页共有 3 个选项，分别是作品、动态、喜好。此中，动态页是以时间倒序的方式来展示创作者原创/转发的视频动态，吸收者最早看到的是时间比来的视频内容，陈旧的视频则靠后分列，小编不停认为：这个Tab有点多此一举，与Tab“作品”有些重复。

改版后，原来的动态页没了，取而代之的是“转发页”。而当你翻开创作者的转发页，你会发现：视频不再是以时间轴为次序明白视频转发自XXX，在出现情势上也酿成了与作品页相似的“三列点选”模式。

毫无疑问，这一变更极大弱化了时间线，加强了内容属性，用户可以自动选择内容，且点击内容后，视频内容是完全以转发者的视角出现，除了弹出转发批评外，右侧的头像也从视频原作者更换为转发者头像。至于原作品的相干信息则被隐蔽至左下角的视频形貌中。

再看转发功能，改版前转发有两种方式，第一是点击右边的分享图标，再选择转发;第二是在批评的过程中，勾选“批评并转发”的选项举行转发。而改版后，长按视频界面即可出现转发按钮，点击转发后，弹出批评页面，支持一键Emoji并转发。

为什么要改?

原“动态页”是聚合创作者的原创/转发内容并以时间轴为次序来表现内容。同快手雷同，抖音盼望通过动态栏增强用户与创作者之间的接洽，但抖音并没有“说说“功能，创作者的点赞、关注等举动也有其他的页面举行展示，且转发操纵的入口比力深，再加上抖音保举“优质内容“的分发机制，导致用户很少有欣赏创作者“动态栏”的风俗，创作者也很难产生转发的欲望。

效果就是动态栏和作品栏高度重合，有点鸡肋的味道。

而且，抖音想改这个动态栏已不是一天两天了，早在 2019 年 6 月的时间就测试已往掉动态栏， 10 月的时间也试过把动态栏改为收藏栏。

但因各种缘由，测试事后，这些功能都没有现实落实。

现现在，抖音正测试把动态栏改为转发，并针对转发，做了一系列的功能优化。这次的测试效果尚不可知，功能终究是否会正式上线也将会是一个问号。

但区别于之前的改版，转发远比收藏拥有更强的交际属性，再加上抖音连续在交际功能上的积极，其对交际的野望昭然若揭。

抖音的交际野望

尽人皆知，字节跳动对于交际不停怀有猛烈的执念，早在 2019 年 1 月，就曾推出多闪，5 月推出了飞聊，至今，点开抖音的分享功能，分享到多闪仍旧是第一选项。但两款产物并未在市场上激起太大的水花，腾讯仍旧是交际市场的统治者。现在，交际的使命终究落到了抖音这个超等App上。

2020 年 3 月，抖音上线“语音直播结交板块”; 4 月，抖音公开测试“连线“和”熟人“功能，分别指向了生疏人交际和熟人交际。与此同时，还在不停的调解挚友相干功能的交互，鼓励用户添加挚友、与挚友互动。

你分的出哪个是抖音，哪个是微信么?

但，交际之于抖音，不但浮于功能外表，更在于根本的产物逻辑。

短视频的交际悖论

纵观抖音的开展脉络，在开展初期早起，抖音是定位小众、潮水的产物，品牌Slogan为“崇敬从这里开始!”，目的用户是18- 30 岁的年轻人群体，到了 2018 年 3 月，随着用户数目猛增，抖音将Slogan改为“记载优美生存”，意味着它将目的受众群转向普罗群众 ，将功能从“好玩”“娱乐”转向一样平常“记载”、“表达”和“分享”。

这此中就隐蔽着一种交际的关系，由于在真实的交际平台，人们利用举动包罗两个要点，第一，一样平常性的记载生存信息而且互换;第二、信息来自真实的人。

但是， 在抖音，基于内容为评价尺度的算法分发是其焦点保举逻辑。

当内容被生产出来后，会被不停的举行测试，只有点赞、批评、完播、关注等各项指标体现优秀的时间，才气得到更多的流量保举。

这些播放量高、出如今首页的短视频，偶然间形成了一些尺度，诸如： 3 秒原则、反转、煽情、以致于身段、颜值、财产。信赖各人都在抖音看到过雷同于如许的批评：“看完抖音就以为本身是个废物“。正是这些尺度造成了平凡用户发视频的生理停滞，由于他们以为没有什么素材可以吸引别人。

这也就是说，实在平台不鼓励一样平常的的交换和表达，而是鼓励戏剧性的计划和演出。那些只拥有平庸无奇的“一样平常”大概由于实际工作忙而无法经心建造一条视频的平凡用户被渐渐驱逐出创作端，专业的、有资源支持的创作者更得当在这里生存。

与此同时，基于“内容”为焦点评价尺度的设置也会导致难以形成关系的沉淀，用户大概会由于某一条爆款而产生关注举动，但因爆款而产生的关注，也会因无法连续爆款而失去爱好。

因此，抖音短视频的“戏院效应”和交际的“一样平常表达”是存在“悖论”的。

抖音的上瘾，源于内容;而交际的乐成，则更多是基于“真实”的人。平凡人的一样平常是紊乱、平庸、冗长的，想要从“一样平常”里提取戏剧性和举行连续创作、就必要演出和技能加工，和超乎预期的本钱投入。

转发，意义不止于交际

在当前抖音转发功能的计划来看，转发被赋予了更多的意义。

01低落创作本钱，满意平凡用户的表达欲望

区别于喜好，被转发的视频内容，头像会更换为转发者的头像，且第一时间弹出转发者的批评，视频批评区也会基于该转发视频举行讨论。

这即意味着：原始视频由于转发者的转发，而被赋予了新的意义，出现到以“转发者”为节点的交际网络中。

每个人都有表达的欲望，对于短视频而言，带批评的转发无疑比创作一条短视频的本钱更低，而如许也能引发一部门静默用户的到场，乃至进一步产生共鸣，形成新的主题圈子。

02冲破算法分发所营建的交际茧房，增添“交际分发”的韵味

抖音不停以来都是通过算法举行内容分发，体系通过不停记载用户的欣赏举动，获取用户的内容偏好，并向其保举更符合爱好的视频内容。不能否认，这类内容分发拥有极高的服从，有益于通过内容增添用户的平台粘性，但也会造成推送内容的同质化和信息打仗面的窄化，这也是头条系算法不停以来所被诟病的地方。

而转发则冲破了原本的“内容”分发模式，创建了新的“交际分发”规则。按如今的功能计划看，转发内容被单独以“三列点选”的情势出现在转发页上，用户可以举行自动选择，欣赏感爱好的内容，冲破算法为用户创建的爱好标签。

与此同时，转发在肯定意义上也能够冲破时间热度的束缚，几天前的内容，大概也会由于转发得到更强的生命力。

03抖音营销的又一利器：腰尾部红人或能借分发有用变现

不管是微博亦或是微信，“转发”都具有二次营销、裂变的本领。

此中，微博关系链条更弱，关注本钱更低，流传服从更高，转发不停以来都是品牌举行社会化营销的首要玩法。而微信关系链条更强，生意业务模子更复杂，转发则成为引导用户消耗转化，沉淀私域流量的主流本领。

抖音对于营销的关注比微博和微信可谓是有过之而无不及。现在抖音的营销生态，早已通过小店、企业号等功能形成闭环，已可以满意品牌、商家的一站式营销。

但当下，品牌倘若想为营销运动获取流量，更多照旧要依赖内容或流量采买。倘若转发功能上线，基于转发的交际裂变玩法大概也会被提上日程。

与此同时，倘若转发功能正式上线，也有益于KOL的营销变现，对于头、肩部KOL来说，转发内容建造本钱更低，变现服从更高;而对于腰尾部创作者而言，“转发”功能的上线则为他们拿到“广告订单”提供了一个新渠道，既能均衡广告主对于腰尾部创作本领与流传结果的顾虑，又能使用腰尾部账号的“集群效应”形成刷屏级营销效应，极致扩大营销半径。

固然，转发功能的上线，对于抖音也会带来肯定挑衅，包罗内容算法权重、舆论管控、内容侵权、KOL发展等。按现在来看，测试的转发内容并没有进入默认保举页和关注页，大概，抖音也是在思量这些题目。