B站、抖音、快手,谁的用户更值钱?

文丨互联网圈内事

同样作为视频平台的用户，在差别平台的代价每每不一样。比方按照一级市场给出的估值代价，快手的单个活泼用户代价，要比B站“金贵”不少。

快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态陈诉》表现，停止2019年6月，快手月活用户数凌驾4亿。12月时，快手在E轮融资中估值为286亿美元，按约4亿月活用户盘算，快手的单个月活用户代价为71.5美元。

B站在本年5月19日发布的一季报表现，平台月活数据为1.72亿，市场反映财报后的市值为116亿美元，单个活泼用户代价为67.44美元。

而假如按照停止7月27日的139.3亿市值盘算，B站单个月活用户代价到达80.81美元，超出了快手程度。

抖音的公开数据较少。假如按2018年程度，即抖音营收、估值程度占字节跳动的约40%摆布盘算。本年3月字节跳动劳绩老虎基金战略投资后估值已来到1000亿美元，则抖音估值约为400亿美元。根据QuestMobile数据，抖音同期月活约为5.18亿，则单个月活用户代价为77.22美元，高于快手程度，略低于B站当前程度。

上述盘算受公开资料有限、二级市场溢价等限定，一定有肯定偏差，但大概率不会影响快手、抖音、B站的用户代价存在玄妙差别的效果。

那么题目来了，各UGC为主的视频平台，用户代价详细差异在哪？

01、谁的用户？

眼下，网络上盛行一种由数据公司给视频账号估值的方法，个中指标，少部门源自账号主体，如发布频次（关乎流量）、内容垂直度（关乎投放）、购物车销量（关乎变现本领）等，别的指标均与粉丝有关，从最简朴的粉丝数，到赞粉比（活泼度），再到粉丝群体性别、地区、年事、行业等（关乎购置力）。

对平台而言也云云，用户质量与平台贸易化远景的成败，始终深切接洽在一起。

假如单独看用户属性，B站与抖音的女性用户占比更高。QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大陈诉》表现，抖音的女性用户占比高达57%，B站由于有“性别保密”一项的设置存在，因此缺少权势巨子数据支持。广泛以为，剔除“性别保密”用户后的B站，女性用户占比在四成摆布。快手的男性占比则更高，艾媒咨询数据表现，快手男性用户占比靠近60%。

B站与抖音的用户地区，尤其是创作者地区的分布更倾向中高线都会，而快手则以低线都会及以下的下沉市场为主。

这一点在平台主导的宣传运动中反应显着，B站宣传片《后浪》之以是播出后在交际媒体受到争议，很大一部门缘由，是B站焦点作者阶级上与平凡用户的摆脱。在交际媒体中，大量用户指出，《后浪》中展示的生存方式超出了绝大部门年轻人的家庭购置力。今后快手的《瞥见》记录片，则通过与B站记录片的差别化计谋取得肯定乐成。

假如从纸面的用户属性来看，则B站、抖音用户的购置力要远超于快手。但这无法表明，在这两个平台直播带货、电商带货都处于抽芽阶段时，快手就已拥有成熟的，动辄单场直播数亿贩卖额的带货体系。

因此，比用户属性更紧张的，是平台的内容内核。

除美食、萌宠、美妆、乐器、舞蹈等纵横各大平台的尺度硬通货外，内容平台大多自有一套内容生态内核，影响着爆款内容的流传逻辑，和用户的审美导向。

B站的外表画风，是软萌中二的萌妹与少年，而背后的内核则是解构重组，包罗对主流文化、小众文化等站外浩繁文化，用某种门生式的讥讽话语所产出的解构重组。不但是音频、视频上的重组，同时也是文化上的重组，背后每每存在创作者主观意志的投射。

假如寻根溯源，这类解构泉源于每个校园的自习课中，门生口耳相传的段子，和无聊时创作的图画、笔墨等。背后是履历一整天课程的门生，对大量讲堂学习后的疲惫发起的感情反弹与自我调治。因而B站的头部内容，多为影视、游戏、娱乐、社会生存等范畴的解构重组。每年B站出圈的超等爆款作品，从成龙的洗发液到赵本山的念诗之王，多是此类产物。

B站的很多征象，也与这一底层逻辑有关。

正因这类解构重组是感情反弹和自我调治的产物，因而B站的内容生态，自然的具有反强势话语及反通例头脑的特点。

包罗半佛神仙在B站的崛起，和巫师财经的出走这一正一反的两大征象，假如从根源处看，除平台意志的摆布外，也是由于半佛低姿态的搞笑段子动图打法，比巫师的“以我为准”强势话语更适配于解构重组的B站文化。

包罗成为B站内容出圈紧张代言人的罗翔，其前期的粉丝根底，也是通过一套“亲B站”的，对严厉法学案例的解构话语形成的，同样是B站内涵逻辑的产物。

反观抖音，抖音的外表画风，是风行全网的比手势、对口型，是固定音乐搭配固定动作的强势流传本领。而抖音的背后内核，则是强盛的争取心智本领。

有效户说，抖音内容只管火，但也有前篇同等的毛病，翻开抖音，能看到大量的模拟、跟风类内容，缺乏新意。

而这恰好是抖音心智争取强势的铁证。抖音相沿了从PUGC到UGC的模式，在初期早起接纳头部内容约请制包管内容质量，并在破圈后连续参与盛行与娱乐生态。顶尖热度的明星及综艺等在抖音的发力，都带火了这一中介。

其效果是，变更了用户对头部内容的模拟欲。以爱情市场为例，随着比年来抖音在舞蹈、才艺、颜值等范畴的连续发力，使其在爱情市场的心智上风愈发显着，抖音小哥哥、小姐姐渐渐成为爱情市场的高端设置代名词。

衬衫+吉他+民谣的组合，每每能成为抖音上的超等爆款。在别的范畴也同理，借助强有力的算法，抖音强化了内容分发的筛选门槛，对强势内容的分发起到加快器的结果。

快手的逻辑内核又不雷同。

在初期早起，快手从gif图建造工具转型，内容以搞笑段子为主。而其方向普惠的算法，可以或许在秒拍、美拍等多个明星类、颜值类平台中发挥上风，令平凡用户得到揭示时机，通过对熟人社会的导入，形成了当前各人族+粉丝团体模式的雏形。

值得注重的是快手平台的饭圈气氛。相比别的短视频平台，快手是承袭娱乐直播生态最完备的。当这平生态与草根用户生态会聚，就形成了颇具快手特色的内容生态。

在快手平台的电商直播中，代表主播估值的坑位费，并不像淘宝及抖音平台那样在背景会商，而是通过直播打赏的情势直接向粉丝展示。而动辄数亿的带货本领，本质是娱乐直播期间，粉丝打赏的转化举动。只不外主播将土豪专属的打赏，通过带货商品的情势低落了门槛，从而扩宽了打赏的群众根底。

这也是偏重交际分发，熟人社会的快手特有的上风，同样是短视频，抖音的算法体系弱化了交际的权重，很难创建起这么强盛的熟人关注网。而在快手，头部主播会为本身设立人设，为粉丝长处不吝与别的主播或别的相干方发生辩论，并通过直播的方式出现出来。

这究竟上也相沿了娱乐直播期间的流传规律：能出圈的变乱每每有主播辩论，而主播人气越高，辩论越剧烈，其影响力也越大。

02、到那边去？

各视频平台差别的用户根底，又反过来影响各平台的贸易化开展。

B站的题目，是站内原住民文化，与外来文化的辩论。

B站是典范的原住民生态，除了小众文化的二次元、汉服、手办等文化外，其创作者恒久没有进入贸易化，因此全职作者也较少，平台有大量全凭爱好完成创作的作者。

上风是，B站的社区气氛整洁划一，在国内视频网站中险些找不到对手。弱势是，没有收入的创作始终缺乏动力，因而受到外来内容的严峻打击。

且B站的解构重组文化，本来就具有去贸易化的内在，垂类内容也想对有限，除游戏、番剧类作者可承接新作宣发之外，仍有大量的作者停顿在无收入泉源的创作当中。

比年来，B站在直播范畴不停发力，人气作者明星化，和直播入口首页化的趋势愈发显着。而对于快抖盛行的小店模式，B站的动作幅度始终较小，对于直播带货的风口也并未作出跟随。好像预报，B站将在泛娱乐内容的门路上对峙下去。

只管B站拥有充足年轻的用户群体，有益于教诲等业务的开展，B站也推出了平台主导的付费课程实验，但其影响力始终有限，在站内仍属于小众生态。

梳理缘由，绝大部门用户对B站的生理预设，仍停顿在解构重组的娱乐阶段。现在从解构主流到承受主流的回归，对B站用户来说是一段坐上汗青倒车的为难体验。对于B站来说，这是小众文化所必须面临的贸易天花板。

另一边，抖音快手则在广告类内容之外，争取电商的全新风口。

抖音因强消耗本领用户群体的上风，恒久以来享有短视频广告时长的竞争上风。但近段时间以来，关于“抖音带货马骨头”罗永浩衰落的讨论不绝于耳，罗永浩的直播间数据一度从首播的1.68亿骤降到0.05亿，观看人数亦降落9成以上。罗永浩本人公布将进军《脱口秀大会》，背后无疑是缓解流量危急的本领。

抖音面对着一个困难。抖音拥有对用户心智强有力的争取本领，但在带货本领上始终不如快手。越是成熟的消耗市场，劫掠用户消耗心智的困难水平越高。有人说，快手主播每每能带出天量贩卖额，由于他们粉丝的手机里每每没有淘宝和京东。

大概说，只管在内容的风雅水平和专业水平上，抖音能做到完胜快手，但在能接地气的、促进购置举动的气氛对决中，抖音则要显着败给快手。

而在竞争以外，三家视频平台的用户生态，总趋势是趋同。这一征象，在抖音和快手身上体现得尤其显着。

客岁8月，抖音总裁张楠展望，抖音和快手的日活加起来才5亿，后边的争取战就要围绕着剩下的5亿继承打。然而在日活增进仍旧没有到止境的环境下，两边的用户圈层已发生了融会。

从破圈方向来说，快手对准了高线都会，周杰伦等明星的入驻，可作为快手融合明星私域流量、快速破圈的紧张左证。而抖音的目的，则对准下沉市场。在内容上，随着活泼用户数的渐渐穿插，抖音快手出现了内容重叠的征象。快手中出现了大量小姐姐活动、小姐姐走秀等内容。抖音中也不乏“快手味”浓重的作品。

出于反传统的特性，B站的破圈路程则要更漫长一些。对B站来说，锚定年轻人群体既带来了资源关注，也在破圈时带来监禁。早在18年摆布，即快抖内容流入B站之初，出于原住民的尊严，站内曾涌起一股讥讽、模拟快抖内容的风潮。上述内容被冠以“低俗”、“无脑”的称呼，乃至一段时间内官方也脱手，封杀了一些相干内容及账号。

在生物天下，权衡物种基因的优劣有一条至高尺度——尽大概多地向尽大概远的地方流传。沿着这个方向回看汗青，曾有多个物种陪同人类的脚步走遍天下，征服人类的作物曾是小麦，在新大陆开发后，又多了玉米和土豆等等。

短视频天下的流传也同理。

只管外来的内容生态，曾在新大陆的B站引发猛烈至此的排异反响，但作为贸易化欠兴旺地域的原住民，却很难抵抗高度贸易化的内容产物。乃至抖音系的洗脑类内容，在B站内部引发了猛烈震惊，成为新期间爆款作品的代表。

现在，快抖系内容险些成了B站不可缺少的构成，三方在流传的根底上发生了新的融合。对于三方的用户来说也是云云。随着各平台用户破圈的进程，用户壁垒将渐渐被冲破，反融合的原住民文化，也终将随着时间推移而消散。

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