电商热门:网络直播营销运动新规将出 “消耗促进月”运动9月启动

人民网北京7月31日电(记者毕磊)人民网新电商研究院盘货近期行业热门资讯：为增强网络直播营销运动羁系，掩护消耗者正当权益，促进直播营销新业态安康开展，市场羁系总局草拟了《市场羁系总局关于增强网络直播营销运动羁系的引导意见(收罗意见稿)》，现向社会公开收罗意见。网络直播营销中“刷单炒信”、网络主播诱骗和误导消耗者、售卖冒充伪劣产物、发布虚伪违法广告、代价敲诈等题目都将被查处。商务部将构造各地使用“金九银十”的传统消耗旺季，举行2020年天下“消耗促进月”运动。线上线下深度融合，进一步开释被按捺、被冻结的消耗需求，为整年消耗加快回补注入新动能。

1. 国家市场羁系总局：将打击网络直播营销中“刷单炒信”题目

国家市场羁系总局官网7月29日发布关于增强网络直播营销运动羁系的引导意见(收罗意见稿)。标准要求厘清网络平台谋划者的法律责任，网络平台到场宣传推广时的法律责任，商品谋划者的法律责任，网络主播的法律责任；严酷标准商品或效劳营销，严酷标准广告检察发布，严酷标准广告代言；依法查处电子商务违法举动，依法查处侵占消耗者正当权益违法举动，依法查处不合法竞争违法举动，依法查处产物质量违法举动，依法查处产物质量违法举动，依法查处食品安全违法举动，依法查处广告违法举动，依法查处代价违法举动。

2. 商务部：将构造电商平台等举行天下“消耗促进月”运动

7月29日，商务部发布《关于做好2020年天下“消耗促进月”运动筹办有关工作的关照》。2020年天下“消耗促进月”运动团体定名为“百城万企促消耗”，“百城”以常住生齿在100万以上的都会，和社会消耗品零售总额和增速排名靠前的都会为主体；“万企”是由商务部构造各大电商平台，省级商务主管部分构造相干协会保举的优质企业构成。

(辽宁沈阳：网络直播带货节促消耗)

3. 苏宁易购和微博告竣深度互助

克日，苏宁易购与微博告竣深度互助。两边将在明星娱乐、体育赛事、电子竞技等范畴买通，睁开内容生态和贸易转化的互助，并在用户链路上实现无感转化。据悉，基于由张艺兴、关晓彤、贾乃亮等构成的苏宁艺人矩阵，苏宁易购和微博将致力于实现内容 电商的深度融合。同时，两边将打造苏宁微博电竞专场，推出差别直播的场景。苏宁易购还将向微博输出供给链效劳，商品团体接入微博小店。

4. 京东团结北京4家法院开展司法拍卖直播周运动

7月28日到8月5日，北京第二中级人民法院、北京第四中级人民法院、北京东城法院、房山法院4家法院将在京东拍卖举行4场司法拍卖直播，首要围绕住宅、汽车、艺术品、黄金、股权等拍品举行。7月31日，北京二中院将为京东网友直播拍卖住宅、住房用地、股权、黄金、腕表步履等多元化资产。8月5日，房山法院更将携产权明了的房产举行法拍直播，成心向的消耗者可通过竞拍得到优质资产，自住投资皆可。

5. 淘宝直播上线“抗洪回血专区”

7月29日，淘宝直播“抗洪回血专区”上线，200多受损商家在淘宝找到“回血”的办法。淘宝直播相干负责人表现，这次淘宝直播联动了天猫、淘宝相干行业的气力，用最短的时间完成了商家的报名、筛选等工作，告急开辟上线页面，并给到抗洪专区专门的资源支持。如今，在淘宝app搜刮“淘宝直播抗洪专区”就可以直达页面。

6. 拼多多上线首届“真香节” 拟用1亿现金举行定向补贴

7月29日，拼多多公布启动首届“真香节”，平台将拿出1亿元现金，对被网友标注为“真香”的品牌商品举行定向补贴。此次拼多多上线的“真香节”连续了“实惠”与“兴趣”两大主题。此中拿出的1亿元现金补贴，对苹果、光彩等智能手机、小米手环、苹果耳机等数码潮品举行了不限量补贴。

7. “花呗月月付”正式上线

7月30日，花呗对外公布新产物“花呗月月付”正式上线，将为用户提供分月向商家付款、无任何手续费、少占用花呗额度的新效劳。据先容，现在花呗月月付接纳的是邀约制，先向部门用户开放，8月份开始将加速约请节奏。与花呗分期差别的是，花呗月月付按月付款，不会按订单总额占用花呗额度。

8. 腾讯将发布第三款直播产物：直享直播

腾讯即将发布一款新的直播产物“直享直播”， 这是继看点直播(也称腾讯直播)、微信小步伐直播后，腾讯官方推出的第三款同类产物。新的“直享直播”由腾讯聪明零售团队研发，界说为“一站式私域直播带货工具”。直享直播为商家提供了直播商品管理工具“直享小店”。商家可以很方便创建直播商品、上下架管理，并及时同步至直享主播APP，也方便直播商家及时修改直播商品方案、商品信息等。

9. 北京互联网法院一审认定抖音陵犯用户个人信息

7月30日，北京互联网法院对凌某某诉抖音案作出一审宣判，认定抖音App在未征得凌某某同意的环境下，对凌某某的个人信息举行处置惩罚，构成侵权。对此，字节跳动法务相干负责人表现，抖音上的用户通讯录信息是由用户授权上传的，抖音不停遵守相干羁系机构对并表现，于网络运营者留存数据时间的要求。假如用户盼望删除相干通讯录信息，可以随时接洽我们举行处置惩罚。对于法院的一审讯断，抖音会提起上诉。

10. 北京市金融局：外省市网络小贷不得在京开展线下业务

7月30日，北京市金管局发布“关于外省市互联网(网络)小额贷款公司在京开展线下业务的风险提示”(下称“风险提示”)，夸大外省市互联网(网络)小贷公司不得在北京市开展线下小贷业务。

风险提示指出，北京市金管局近期发现部门外省市互联网(网络)小贷公司与第三方助贷公司互助在北京市变相开展线下业务，存在不妥营销宣传、转移责任等风险隐患，极易引发群体性变乱。一经发现，北京市金管局将接纳相应步伐，并将相干环境转达公司注册地羁系部分。

【媒体观察】

1. 新华网：从“秀场”到“带货”，电商直播的春天是否已到来？

随着近几年电商直播的鼓起，直播行业渐渐走向分化。区别于此前以才艺演出、电子竞技等为首要展示内容的秀场直播，电商直播强盛的变现本领使其敏捷成为各大平台的新宠儿，各路资源敏捷进入了“赛马圈地”模式。由于羁系每每具有滞后性，标准行业应当率先从平台动手，增强技能倾斜力度，侧重针对消耗者和商户反映较多的流量造假、商品格量题目等，增强流量监测和商品溯源技能支持，为消耗者和从业者提供保障，给“快跑的马尽早套上缰绳”。

2. 上市公司跑步入场“直播带货” 流量虚火难掩高退货率

上市公司盼望本身的产物通过直播可以或许更有用、清楚地通报给消耗者。本年一季度受疫情影响，不少公司贩卖量下滑，通过直播卖货可以或许快速地将业绩提拔，也是一种好的方式。因此，上市公司通过直播带货这类模式还会连续，怎么把产物卖得更“风趣”？必要好好探索。