苏宁易购拓展新“朋友圈” 联合微博抖音欲打造第一大社交电商节

最近一段时间，疫情的发展越来越向好了，紧跟着的是经济复苏的步伐也在加快，最明显的就是大客户们“搞事”的节奏越来越快，这一点从近期各大电商平台的动作上可见一斑。这两天，苏宁易购也不甘寂寞，先后宣布分别与微博及抖音达成深度合作协议。苏宁易购将把全部商品合盘托给微博小店和抖音。苏宁易购将五步一小店，十步一门店的线下布局，搬到了线上，社交电商的“朋友圈”越来越大，今后只要你想网购，想躲开苏宁易购恐怕是不太可能了。

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社交媒体电商化本应该是水到渠成的事，但对于微博来说，这条路走得却相当曲折。

其实早在2011年时，新浪微博就通过推出“微橱窗”的功能进行商品，算是对社交电商的试水。但在2013年阿里赶在微博上市前以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%，成为微博的股东。

微博也借此联合阿里推出了合作产品“橱窗推荐”。当新浪微博用户发布含有淘宝单个商品的链接时，该微博下方会自动推荐同类型的两张商品图，并显示“推广”字样。

此后，不论是和微卖的合作还是开通微博淘宝版，微博在很大程度上扮演的角色只是电商的导流平台而已。

去年12月，微博开始以每个月1-2次的频率集中处理一批违规电商内容账号，最初的处罚通知提示的内容是“发布电商内容要入驻电商服务平台”，直到3月17日，微博宣布正式微博小店正式上线。4月9日，提示内容变成了“发布电商内容要开通小店”。微博从电商中介的角色正式下海自己做起了社交电商。

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在和微博深入合作之前，苏宁易购已经布局了目前最热门的4大电商流量池。

第一，当然是苏宁自己的生意，苏宁易购APP。据艾瑞数据移动APP指数显示，今年上半年以来，在电子商务—网络购物类的95个APP中，苏宁易购APP的月度独立设备数、月度总有效使用时间占比、月度总使用次数占比等三项数据中，一直位居前十的位置。App Store购物类App下载排行榜中，苏宁易购也长期位于前十名的位置。