特朗普封杀抖音外洋版,字节跳动:“对TikTok的恒久乐成有信心”

美国总统特朗普表现，即将签订行政下令迫使字节跳动出售抖音外洋版TikTok，或直接对其举行封杀。图片泉源：NBC视频截屏

本刊记者/杨群

接连遭受多国检察以后，字节跳动旗下抖音短视频运用英魂外洋版 TikTok正被美国逼到“卖身”的田地。最新消息称，美国总统特朗普即将签订行政下令，以威胁国家安全为由迫使字节跳动出售TikTok，而微软正在洽商收购这款App在北美的业务。

而美国《国会山报》的最新消息称，特朗普大概不会支持美国公司收购，而是直接封杀。俄罗斯卫星通讯社增补说，最早于美国时间周六（8月1日）克制TikTok在美国的运营。

对此，字节跳动方面临《中国消息周刊》表现，“公司不对谎言或推测发表批评。我们对TikTok的恒久乐成布满信心。”而微软方面拒绝就洽商收购一事做出回应。

早在6月29日，印度同样以国家安全为由，克制59个App在印度市场利用。这些App均由中国互联网公司所开辟，此中以字节跳动丧失最大，预计高达60亿美元，或将凌驾其他公司被禁运用英魂丧失总和。

之以是丧失云云巨大，跟字节跳动旗下TikTok在印度市场的乐成分不开。据市场调研机构Senor Tower的数据，停止现在，TikTok环球累计下载量凌驾20亿次，此中印度下载量6.11亿次，占有环球总下载量的30.3%。就在印度市场下架之前一个月，TikTok不停都是印度各大App市场下载量榜首。

时隔半个月不到，美东时间7月22日，美国参议院通过一项“克制在联邦当局装备上利用TikTok”的议案。就在两天前，美国众议院通过一项内容雷同的修正案，这意味着美国正以法律情势限定TikTok的利用。

从客岁开始TikTok被传将创建外洋总部，现在再传将分拆出美国公司。实在，从结构外洋市场开始，字节跳动就注重到身份归属题目大概带来的危急。只是来自两个最大外洋市场的一系列重挫到来得云云忽然，让字节跳动有些措手不及。

从当前环境看，印度市场已不可挽回，美国市场还在等候消息落地。清华大学经管学院助理传授段志蓉对《中国消息周刊》说，“按照美国现有法律，没有办法直接克制平凡大众利用TikTok，只能以国家安全名义举行检察。美国作为新媒体的紧张市场，具有不可代替的战略高地，字节跳动估计不会容易做一笔简朴的交易。”

为何遭到多国检察？

不停以来，字节跳动是公认出海最乐成的中国互联网企业。早在2015年，建立不外3年时间的字节跳动就开始了国际化结构，首创人张一鸣更是在2016年，就将国际化提拔至将来焦点战略之一。

今后几年，字节跳动通过收购和自建在外洋扩张，连续收购了北美短视频社区Flipagram、移动消息聚合运用英魂News Republic、音乐短视频平台Musical.ly等，别的还推出本日头条外洋版TopBuzz、火山小视频外洋版Vigo Viedo、抖音外洋版TikTok等。

根据最新数据，字节跳动旗下环球月活泼用户凌驾15亿，覆盖150个国家和75个语种。尤其值得一提的是TikTok是一个广受欢送的短视频平台，被称为外洋版抖音。停止现在，TikTok在外洋拥有8亿月活用户，位列环球利用人数最多的7大运用英魂之一，乃至比闻名的交际平台Twitter还多。

谈到抖音，丰富的视频内容配上魔性的音乐，让它在中国成为国民级运用英魂。而作为抖音外洋版的TikTok，首要产物功能跟抖音险些一样，同样在外洋市场非常火爆。在美国、日本、印度等国家，特殊受到年轻人的喜好，具有不一样平常的招呼力。这类招呼力不但体验在年轻人的自娱自乐上，还被迫到场到政治运动和社会文化中。段志蓉以为，除了对数据安全和个人隐私的担心以外，这才是引发各国当局关注的紧张缘由。

以“推特治国”著名的美国总统特朗普，深知交际媒体对于大众的影响。时值美国总统推举关键时期，他和国务卿蓬佩奥对TikTok的倔强更像是政治秀。一名字节跳动内部人士谈到此事时说，“特朗普和他的游说团队为了争夺选民支持，对TikTok的许多办法并不但明磊落。TikTok里的视频大部门都是洗衣服、做饭、晒娃、晒宠物，怎么会涉及到国家安全？”

中国社科院国际战略研究室主任薛力对《中国消息周刊》表现，美国当局深知互联网运用英魂产物理论上可以用来网络个人信息，应用大数据算法引导个人偏好。为了防止授人以柄，美国当局克制武士和当局官员利用TikTok，而印度当局做不到这么精致的法律，趁着中印关系告急、民族感情高涨之时，所幸一禁了之。

在薛力看来，美国当局向来是在有技能上风条件下提倡自由经济，而在没有技能上风下就会夸大国家安全。其最常提及的来由是交际媒体的信息安全和内容检察。段志蓉表现，无论是信息安全，照旧内容检察，背后焦点是对数据的处置惩罚。互联网财产开展到本日，整个财产的竞争上风和开展趋势都是基于数据。

她进一步说，对于数据隐私题目处置惩罚，欧盟是最美满也是最严酷的地域。中国互联网企业在欧盟临时较少碰到题目，一方面是欧盟的规则比力明了，可以更好地做到合规性；另一方面实在是在整个欧洲市场份额很小，没有引发太大器重。

不外，随着印度、美国的抵抗，韩国、澳大利亚、日本等国也纷纷参加诘问诘责TikTok的队伍。从客岁10月开始，韩国播送通讯委员会对TikTok处置惩罚个人数据不妥举行了观察，而澳大利亚更是紧跟美国以后，推动参议院对TikTok举行观察。最新消息，日本自民党议员也向当局发出雷同发起。

一下子，TikTok在环球范围仿佛陷入四周楚歌的田地。

国际化战略怎样走？

现实上，字节跳动高层大概早就意识到国际化会碰到的困难。2018年，张一鸣初次对外透露字节跳动国际化结构细节时谈到，技能出海，同时要针对差别市场接纳，符合本地需求的当地化运营计谋。

所谓当地化运营计谋，就是要在职员、数据，乃至高管，都要做到当地化。为此，字节跳动在许多都会的运营团队都只管雇用当地人。陪同着环球化的扩张，字节跳动随处招兵买马，乃至不吝高价请来空降外籍高管。

一名正在谷歌工作的华人工程师对《中国消息周刊》透露，她也被TikTok屡次挖过，末了以为风险太大没有去。不外，很少有人不被TikTok丰厚的薪酬感动，尤其在构造架构相对稳固的谷歌、Facebook等至公司中职级相对较低的华人。

本年5月，字节跳动挖来迪士尼前高管Kevin Mayer担当TikTok的CEO。此前，前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran参加TikTok，担当北美市场营销主管；在Facebook任职约10年、负责环球贸易互助事件的Blake Chandlee参加字节跳动，担当环球贸易办理方案副总裁等。

薛力以为，字节跳动的当地化运营计谋有结果，但照旧不能彻底消除美国当局的疑虑。不外，他表现，这次危急与华为有根本差别。华为涉及到网络信息安全的根底架构，美国人是绝对无法承受的，但TikTok只涉及到互联网运用英魂层面，相对另有游说的空间。

本年2月，字节跳动针对TikTok被观察事变，组建起一只精悍的游说团队。成员大多来自美国国会和州议会的资深议员和媒体主管，他们的工作就是向美国当局和国集会员不停夸大，TikTok效劳器设在美国，没有对个人隐私举行侵占，别的高管大多来自美国本土，与中国当局没有任何关系。

然而，这些积极仍旧没有反对危急的到来。美国总统特朗普和国务卿蓬佩奥屡次喊话要克制TikTok，终究美国参众两院都通过了限定法案。假如下一步参议院全院投票通过，特朗普具名见效的话，TikTok在美国将大概面对不得不卖掉的危急。

只管大概面对着美国当局的封杀，字节跳动仍在做末了的积极。在公司架构上，字节跳动在探究一个独立母公司以外的外洋框架，通过外洋总部情势摆脱中国身份的限定。此时，本来用于环球化结构的双总部战略，好像成了字节跳动应对危急的无奈之举。

客岁底，有消息传出字节跳动正在挑选环球总部，伦敦、都柏林和新加坡三个都会候选。现在，伦敦由于英国朝令夕改拒绝华为后，字节跳动思量到风险因素，放弃非中国业务设在英国的方案。现在来看，羁系政策相对宽松的都柏林大概会成为字节跳动外洋总部的首选。

在段志蓉看来，双总部战略可否办理TikTok的身份题目，这照旧一个问号。她进一步表现，双总部模式在跨国企业中并不常见，汗青上由于特别缘由接纳过双总部的跨国公司，比方团结利华、壳牌曾因跨国归并产生的双总部模式，末了都纷纷取消。别的，双总部的管理本钱和两地运营本钱很高，对于企业是个很大的负担。

字节跳动的投资人泛大西洋投资和红杉资源构成的财团，正在与美国财务部和羁系机构洽商收购相干事件，想要收购字节跳动旗下TikTok的北美的业务，而且与张一鸣举行了开端打仗。不外，上述字节跳动内部人士称，“老板不肯意出售，只能走一步看一步。”

作为一家中国公司，在举行环球化扩张时，无论在股权关系上变得多么“非中国”，仍旧难以不被打击。对于字节跳动来说，只能一边游说美国当局一边剥离构造框架，然后比及“审判”的最厥后临。

但无论面对什么效果，对于国际化战略，段志蓉以为，字节跳动不但不会紧缩环球化，反而会加速环球化，将外洋业务进一步独立出去，这大概是将来更好的选择。