【危中寻机看亮点|网红经济探析】电商直播引领整合营销新模式

　　原标题：【危中寻机看亮点|网红经济探析】电商直播引领整合营销新模式

　　电商直播引领整合营销新模式

　　 ——访河北省电子商务协会会长赵亮亮

　　 长城网记者 胡晓梅

　　 办公云端化、教诲就医长途化、智能效劳和电商直播等新业态不停涌现。这些新业态成为推动河北经济开展的新引擎，新业态开展中存在哪些题目？开展远景怎样？记者就此采访了河北省电子商务协会会长赵亮亮。

　　“在助推河北经济的开展中，电商直播的发力最为显着。本年1至6月，河北实现网络零售额2251亿元，同比增进18.5%。”赵亮亮说，在疫情防控期间，生齿活动受到停滞，传统零售与商贸受到打击后，敏捷转向线上平台。在河北省电子商务协会和河北省皮革协会等主理的河北农产物网红电商对接会上，现场创造了10分钟贩卖4000单农产物的优秀结果。5月19日，邢台市常务副市长张强走进快手直播间，两个半小时创造了130万元的贩卖额，更是创造了一秒钟破2000单销量的记载。

　　从天下来看，到现在为止，河北省已稳居快手电商直播的前两位。此中快手主播“蕊姐”、“辰辰”、“大璇”等几位已稳居该平台单类目天下全十，日均贩卖额皆在百万以上。对于中小主播而言，因这次疫情，多数都有了一个超过式的开展。“年前仅有2000余粉丝的“麻麻小糖”，履历疫情以后，4月份粉丝猛增至3万。贩卖额更是翻了几倍。”

　　电商直播是一种“短视频+直播+电商”的新模式，不但聚合了人、货、内容、场景，而且还实现了内容赋能流传、交际促进贩卖。这是一种新型的前言卖场化、卖场前言化相联合、流传贩卖一体化的营销模式。疫情改变了许多住民的举动风俗，也在深条理上改变了企业的惯性头脑，直播带货更是很好地办理了品牌品效一体化困难。已往，在市场流传范畴常常讨论要不要“品效合一”，大概做品牌怎么带来结果转化。但是在疫情事后，企业开始关注以直播带货结果为出发点，怎样同时促进和引发品牌效应。因此，企业的认知、构造构造、岗位设置等早已老实地跟着市场趋势发生了变革。

　　赵亮亮先容，直播电商实现了“人货场”的最优整合。起首从人的角度来说，从厂商生产者至视频创造者或直播者再到消耗者依赖属性标签实现了全线的贯穿。从“货”的角度而言，以贩卖场景为输出，整合供给链、货品、渠道资源矩阵。从场的角度来说，衔接线下与线上，可以实现公域-直播-私域场的流量变化。

　　而现在蜂拥而起的电商直播基地更是这新业态财产链条的最好载体，以邯郸林安亮道电商直播基地为例，以全品类供给链为根底，以美满的技能培训及运营为依托，以聚集性的入驻主播为根本，以丰富的园地和各平台的优惠政策为助力，在园区内实现了财产生态闭环。

　　赵亮亮以为，随着5G运用英魂的开辟，在将来短视频与直播将从轻量触达向着深入条理的沉醉式体验转化，并陪同着VR等技能的开辟，使恰当前对于直播的流量限定进一步弱化或取消，更为丰富了直播的情势与内容。同时，随着行业的开展，流量的使用服从将进一步进步，公域-私域-异业流量转化。差别行业、差别内容情势将进一步融合，极大的进步流量的使用率与流量的代价。

　　赵亮亮表现，新业态在“蛮横生长”中也袒露了不少题目。直播带货中，售假、敲诈、以次充好、过分营销的题目也有发生，不少消耗者深受其害。而拒绝退换、拒绝协商等举动更是使不少消耗者拥有了欠好的消耗体验。这些举动急需平台及相干部分举行严酷的检察与管控，对产物和直播过程的羁系应更为严酷。