7月31日，良品铺子在快手平台打造了一场5个多小时的专场直播。这是良品铺子首次和快手顶流主播打造专场直播，也是“带货王”散打哥回归快手之后的专场首秀。良品铺子调动全国2400多家门店千万级粉丝，和散打哥的5000万粉丝交汇、碰撞，最终发生了一场相当美妙的“化学反应”。壁虎看看数据显示：本场直播销售额突破1400万元，位列快手直播日榜第二。
订单数超37万，销售额位列快手直播日榜第二
“散打哥今天有点紧张，有点兴奋，我就想把这个专场做好。良品铺子的1300多款零食，散打哥精选了40款爆款，这些产品都是我亲自尝试，觉得好才推荐给大家的，都是大品牌!”
在7月31日18:00专场直播正式开始之前，散打哥就在快手上进行了多轮预热，友情提示“每位叔叔阿姨、哥哥姐姐准备200块钱”，抓住机会为“良品”下单。
统计数据显示：本场直播销售额突破1422万元，订单数超37万，总观看人数超1000万，总点赞人数超300万，直接拉动良品铺子涨粉人数超12万。40款精选爆款中，7款单品人气爆棚，遭网友争相下单：手撕面包46000+箱，全家人分享组合26000+套，豆干大礼包50000+包，每日坚果18000+箱，肉肉大满足17000+套，螺蛳粉51000+包，卤味宵夜大礼包17000+套。
高端零食品牌和快手老铁们的深层合作逻辑
在直播带货的江湖，快手是一片不容忽视的“超级流量池”。不过，在追看这场直播的时候，一些网友也不免好奇 -- 定位于高端零食品牌的良品铺子，为何会与以“老铁文化”为印象标签的快手展开联动营销?
“高端零食就像一面红旗，它插在的那个山头，是我们要到达的地方”，在良品铺子的认知里，会员、粉丝的本质是为了更贴近消费者，更符合他们内心的精神追求。同时，快手在内容上丰富、真实的生活质感，“老铁文化”双击666的亲和力，让粉丝和主播更容易建立起朋友般的信任感，以及产生共鸣感和同理心，这也使得品牌能够润物无声地占领用户心智空间。
今年3月，良品铺子社交电商事业部开始独立运营，多元布局抖音、快手、小红书、知乎、B站、
微博、
微信等7大平台，非常强调精准谋划与各个平台的调性相搭，比如抖音更符合一二线城市的审美，B站是中国年轻人最喜欢的社区，相比之下，快手象征的就是真实不做作的生活气息。
良品铺子社交电商战略的重要一步，即是在各大社交平台上，建立自己的账号即私域流量池，将公域流量转化为“良粉”。良品铺子携手散打哥的首次专场直播，可以视作在快手平台初战告捷。
每一场“买买买”，都是生态打法的厚积薄发
作为业内公认的“新零售标杆”，早在2018年，良品铺子就曾基于智慧门店系统试水单店直播。今年当疫情让直播骤火，良品铺子于2月8日率先启动门店轻直播，将300家线下门店变成直播间，转型为全新触点，释放出不容小觑的引流力量。
4月8日，武汉重启。良品铺子、蔡林记、仟吉西饼等7张城市名片亮相良品铺子直播间，吸引全国网友围观。直播中，良品铺子董事长杨红春首秀，为消费者带来芒果干、脆冬枣、卤藕等产品。数据显示，该场直播活动累计观看人数超过252万。良品铺子的抖音账号也因此沉淀大量粉丝。
自5月17日参与起草发布《儿童零食通用要求》团标以来，良品铺子屡次出击，为其首个儿童零食子品牌“良品小食仙”发声助威，一举收割了刘涛、刘敏涛、傅首尔等三位实力星妈的信任站台。其中，良品铺子 CEO杨银芬联手“姐圈”C位的刘敏涛的一场抖音直播，带来7万+粉丝，单品叶黄素酯软糖5分钟全部秒光。
每一场“买买买”都不简单，这背后考验的实则是覆盖生产、选品、仓储、物流等各环节供应链的生态化整合力。正如7月31日快手散打哥首秀“站”良品，无论是资源整合、链条联动，或是折扣力度，本次直播都是双十一量级的。
从六年前布局社交电商版图起，良品铺子就俨如一位社群经济的高阶玩家，持续实现生态跃迁。2020年，良品铺子踏准直播带货的超级风口，在这条黄金赛道上全域谋篇，此番携手快手头部流量，只是良品铺子7大平台“圈粉计划”的其中一站，但透过这场兼具顶流达人、货品规模、粉丝数量、堪比“双十一”的供应链落地等一系列考验的大型专场直播，外界愈发强烈地感受到了良品铺子在社交电商布局上ALL IN的雄心与眼光。
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