从模仿者到创新者丨乐高商业帝国启示录丨轮汇社群

1958年：从模仿者到创新者的关键一年

乐高并非塑胶拼砌积木的发明者。从1932年乐高创立，到1958年乐高积木专利申请的前夜，在长达26年的时间里，乐高一直是塑胶玩具领域的模仿者和追随者。同样成立于1932年的Kiddicraft 的玩具公司，早在1939年就推出了世界上第一块塑胶积木块。

Kiddicraft推出的世界上第一块塑胶积木

甚至连经典的2*4积木块也是Kiddicraft公司推出的，乐高与Kiddicraft公司也多次陷入专利之争，甚至对簿公堂。

Kiddicraft公司推出的2*4积木

但时间到了1958年，一个看似微不足道的创新让拼砌积木的世界发生了巨变——乐高积木的新技术凸起管(stud-and-tube)获得了专利。

申请专利前的乐高积木

乐高获得专利的说明书

该专利最主要的创新是采用了今天大众所知道的耦合原理：把积木开口的一面内部加上了三个对应的柱状凸起，拼插积木的内部再也不是空心的了。

背面柱状凸起的设计，加强了积木之间的牢固度，克服了积木因拼的过多而倒塌的缺点。简单说，这项专利让乐高积木的界面变得很坚实，直接的结果就是它可以搭建更加复杂的玩具模型。同时，这道高墙不仅是专利上的知识产权保障，更重要的是搭建了只有规模生产才能支持的工艺成本壁垒，让未来的模仿者（某宝上一大堆的“乐高兼容版“）更难以企及，开始了第一道护城河的打造。拼砌积木就此和无限创意紧紧地联系在一起。

申请专利后的乐高积木

1958年的专利，开启了乐高创新、独霸拼砌积木这一品类的新时代。也是这一年，创始人去世，其儿子Godtfred Kirk Christiansen成为第二代掌门人。

创始人的儿子：Godtfred Kirk Christiansen

这个期间，乐高的LOGO也发生了多次变化。

1950年乐高LOGO

1953年的乐高logo，整体形状成了椭圆形，即橄榄球形，开始传递出了乐高是玩具品牌的讯息。

1953年至1958年的乐高标志都是典型的“狗骨头”字体，LOGO上的标准色还未统一，但值得注意的是LOGO中的“system”在强调的乐高跟其他积木类玩具的差异性。