日本最大古着社群运营商 51%股权被日本时尚电商巨头 ZOZO 收购

文｜华丽志

日本时尚电商巨头 Zozotown 的母公司ZOZO宣布，收购日本最大的古着社群“古着女子”运营商yutori51%的股权，交易金额暂未公布。

90后片石贵展打造的 yutori 以10～29岁的年轻人为主要目标客群，除社区外，还拥有 9090、SPOON 等互联网时装品牌，同时运营有虚拟意见领袖公司 —— VIM。VIM 旗下拥有虚拟人物：Aoi Prism、uca。

其中Aoi Prism 诞生于2019年2月，是全球首个日式“辣妹风”的虚拟模特，2019年底还曾与日本丰田汽车合作，视频中的Aoi Prism 开着该品牌的某款车，以导游身份向观众介绍涩谷、秋叶原这两处知名景点。

上图：片石贵展和虚拟人物Aoi Prism

2017年，片石贵展在 Instagram 上创立账号“古着女子”（网站：furuzyo.com），上传身穿古着的时尚女性照片，引发关注，“一开始并没有想做成生意”。2018年4月，粉丝数量达到10万，片石贵展便成立公司，并将该账号正式转为媒体内容，宣传古着时尚和文化。

在开拓女性古着时尚市场之后，yutori 开始介入男性古着市场，并创立专注于无性别古着品类的 D2C互联网时装品牌。

2019年，yutori 旗下的虚拟人物运营公司 VIM 与媒体巨头康泰纳仕（Condé Nast）创立的 B2B 社交媒体业务Condé Nast Social TalentAgency 达成合作。

ZOZO 表示，本次收购是为了加速吸引 Z世代消费者，未来会在 yutori 的服装生产、库存管理等方面提供帮助和支持。“yutori 打造的社区，激励年轻人发挥才能，并从中感知年轻人喜爱的时尚和消费趋势，并基于此结合社交媒体营销的技巧，活用年轻设计师和意见领袖网络，实现了业务的多元化，因此我们决定收购公司多数股权。”

数据显示，yutori 旗下五个 D2C 品牌在 Instagram 上共计有80万以上的粉丝。

总部位于东京的 yutori 公司正式创立于2018年4月，曾获得两轮融资，分别来自天使投资人赤坂优、中川绫太郎等，以及众筹网站 CAMPFIRE 创始人家入一真领导的风投公司 NOW 等。