“优美生存家”丁磊“二公”直播为何盯上抖音?

比来，直播带货的话题热度不减反增。8月6日，抖音公布启动首个平台级电商大促运动“奥妙好物节”。在此次抖音购物节中，网易CEO丁磊、“抖音一哥”罗永浩、王祖蓝、陈赫、张庭等名流将到场此中。

值得关注的是，继前次快手直播后，网易公司CEO丁磊将再次开启“直播时候”，时间定在8月15日晚8点，将在抖音与网易严选App双平台同步直播，为网易严选、网易云音乐、网易游戏、网易有道等网易系产物加码带货，丁磊将与热播综艺《乘风破浪的姐姐》中的热门明星伙伴互动，共同分享生存好物。

牵手抖音强强团结，网易严选精准圈定“代价用户”

在此次直播的外部渠道选择上，丁磊与网易严选将眼光投向了抖音。

时值抖音首个平台级大促818“抖音奥妙好物节”连续开播，流量的高度聚合正是商家发力带货直播的良机。网易严选在此时借势而上，将把丁磊直播打造为“抖音奥妙好物节”的重头戏之一。

除了流量热度外，网易严选也看中了抖音用户与网易严选用户的高匹配度。自2016年建立以来，网易严选作为自营佳构生存家居品牌，以“严选好物，专心生存”为中生理念，剔除中心环节、摒弃传统贩卖模式，使代价回归理性，从而为用户提供物超所值的生存产物，满意消耗升级期间下用户对于“小而美”品格好物的多样化需求。

在消耗升级的期间下，对品格好物需求最茂盛的当属一二线都会的90后、00后，这也正是抖音平台上所聚集的焦点群体。抖音上的年轻人乐意尝鲜，也对品格生存有寻求、有等待。当网易严选遇上抖音，两边携手则是一次高契合度用户聚集的双赢选择。

对于抖音而言，网易严选的优质品控和多样品类满意了用户对于优美生存的需求；对网易严选而言，则能借抖音的声量与热度进一步拓宽圈层入口，在实现品牌出圈的同时，直打仗达目的用户，将更多潜伏消耗者圈入品牌流量池，为后续恒久化、精致化的用户运营扩充根本盘。

“优美生存家”丁磊惊喜开播，人设加持提拔“带货信托度”

当前，已有愈来愈多明星、企业入局直播，但每每许多都将其做成了低价倾销的购物节目：热度虽在，但是用户对其的购置信心始终欠佳。究竟上，直播带货必要创建在主播和粉丝互信的根底上：用户先要对内容产生爱好，同时对主播人设产生认同，接下来对直播的商品感爱好，终究才会基于对主播的信托下单。在这一套“带货逻辑”的链条上，丁磊是具有上风的。

在科技圈里，丁磊不停被称为互联网“优美生存家”。

在乌镇的互联网大会上，丁磊曾携网易严选的零食承包了整个饭局，将蛋黄酥、山核桃仁、牛肉、黄酒等乐成带货给马云、马化腾、李彦宏、张向阳等业内大佬，一时成为热议核心。别的，网易严选站内的“丁磊的好物保举”专栏也连续更新，丁磊定期保举亲测的私藏好物。

至此，丁磊已乐成树立了值得信任的热爱生存、喜好分享的个人风格，“丁磊同款”也形成了标签化的品格承认，可以或许作为直播带货的有力背书。

这一次，丁磊在抖音开启直播，将连续其一向的风格 —— 就是图个乐，分享好物、好生存，让主播聊得乐，观众看得也乐。朴拙的个人风格、严选的优质好物，丁磊将带着这两大制胜法宝，与抖音的年轻用户们开启互动交换，依托抖音的流量入口，将与网易严选品牌高度匹配的公域流量“圈粉”转化为私域流量，成为自身用户生态根底上的一次外部延伸和增补。

眼下直播赛道风起云涌，丁磊将率领网易严选跳出通例“喊买喊卖”的刻板思绪，以光显化的个人风格为品牌赋能，深入发掘抖音直播所带来的恒久代价，有望解锁直播行业更广阔的贸易代价空间，树立“直播新范式”。