艾瑞咨询伍毅然:中国直播电商生态开展趋势解读

中关村在线消息：8月12日，随着预会高朋、观众的连续出场，2020粤港澳大湾区直播与短视频财产峰会现场也变得热闹起来。在会上，艾瑞咨询华南区总司理 伍毅然老师为我们解读了电商直播行业的开展远景，并分析了中国直播电商生态的开展配景、开展近况，并对将来中国直播电商的开展趋势举行了展望。

经济放缓品牌主业绩承压 直播成为短视频流量变现新模块

伍毅然表现，品牌商/客户、短视频平台、电商平台、C端用户是直播电商开展的驱动因素，随着经济放缓的影响，品牌主业绩增进承压，资源投入也从传统媒体广告转向对短视频/直播等新兴营销情势的倾斜，而在短视频用户规模增进趋缓，直播成为短视频流量变现新模块。而随着直播电商财产生态美满，直播电商有用地补充内容和交际的缺失，和下线都会的覆盖，为电商平台提供第二春发达开展带来契机。

2020年，将来几年，照旧直播电商的大年

中国电商直播履历了起步、井喷式开展、趋向安稳的5年韶光，已形成了本身的财产生态。伍毅然表现现在行业处于发作式增进阶段，直播带货险些成为各大平台的标配。2020年，将来几年，照旧直播电商的大年。

但同时，从恒久业态来看，直播电商将渐渐从“粗放式业态渗出”向“稳固贸易链路”转化，同时，流量重心向效劳重心的转移，这也是直播电商渗出率连续提拔的焦点驱动之一。

电商平台内容化与内容平台电商化成为平台的模式扩展方向

伍毅然以为固然电商平台内容化与内容平台电商化成为平台的模式扩展方向，但但搭建新模式需较多的时间、资金与技能，且造就自身平台用户的消耗或内容新风俗也还需时日。而电商与内容媒体的互助成为相互赋能、为进一步造就自身平台用户内容或消耗风俗的突破口。

与此同时，伍毅然也表达了本身对行业将来的一些展望，他以为5G商用的快速落地，可以有用拓宽直播带货场景，而随着直播财产、政策支持与羁系的美满，也将促举行业良性、连续地开展，将来电商直播行业还将有更广阔的开展空间。

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