抖音快手脱钩短视频

原创 马戎 新熵

新熵原创

作者 | 马戎

在那篇闻名的《江湖再会》发表之前，王思聪曾为深陷腾讯系围剿的熊猫直播苦苦找钱，两大短视频平台抖音、快手也在乎向买主之列。因业务构造互补，抖音、快手的接盘意愿乃至要强于别的竞争者。

但到2018年4月，熊猫的梦想遭突发羁系风暴击碎。字节跳动关停了用户黏性精彩的内在段子；快手低龄孕妈遭媒体曝光后，宿华不得不代表快手发布抱歉声明《承受品评，重整前行》。

短时间内，新兴内容的过分娱乐化倾向沦为众矢之的，以颜值主播著名于世的熊猫直播变得无人敢接。效果是，快手、抖音均转向风险更可控的自建直播，而熊猫直播消散在江湖里。

不但直播赛道，短视频自身也走到厘革前夜，数十秒的娱乐围城翻开了内容破圈的缺口。本来以自拍为主的短视频实验席卷更多分类——混剪、配音、时评、影评、短剧、Vlog……代表短视频在和长度中等的西瓜视频、Bilibili等平台交界。2019年6月，抖音放开15分钟视频权限；到8月，快手放开视频时长至10分钟。

这一脱钩典礼在比来完成发作，据「Tech星球」报道，9月28日，抖音在最新的13.1版本中，将「抖音短视频」中的「短视频」关键词剔除，仅表现为「抖音」APP。

固有标签的褪去，每每意味着新的增进阶段。

2013年7月，快手在产物名称中去掉「GIF」标签，并开启日活年增进100倍的古迹。本年1月，火山小视频更名为抖音火山版，其拥有的5000万DAU和抖音短视频归并统计。九个月后，字节跳动CEO张楠发布战绩：包罗抖音火山版在内，抖音DAU已凌驾6亿。

此次抖音全面脱钩短视频概念，或意味着近几年来风行全网的短视频增进红利已靠近尾声，行业须鉴戒内卷，向短视频之外的市场寻求增量。

内容同质化

回忆短视频开展史，抖音、快手「去短视频化」的时间点也非常玄妙。

假如把羁系全面趋严的2018年4月，视为短视频出圈的最高潮，则2019年6月，由抖音开启的短视频拉长时长上限，则意味着短视频向上寻求更多信息量，摆脱初始标签。

对内，抖音必要连续破圈，提拔月活以打击快手，同时调解娱乐属性过强的短视频毛病；对外，腾讯复活微视与抖音对攻，引发短视频市场模拟抖音的怒潮。打出与别的短视频产物的差别化结果的需求，也要求抖音必须加快内容调性的破圈。

同一时期，快手则处于内卷化焦急的最高潮。宿华、程一笑的内部信险些奠基了快手破圈的总基调。今后，愈来愈多抖音式嗨曲加小姐姐回眸的内容出如今快手基调保举流。

快手和抖音都有自身在用户心目中的刻板印象，快手的前身是gif平台，自身带有恶搞的内生基因，加之快手初期的增进中，内容更依靠用户的自主偏好，平台对内容的顶层设计算少，因此，快手常给人一种「接地气」的感觉。

常有视频博主模拟各平台的内容风格。在此类作品中，快手味是老铁在旷野里用高亢的嗓门演出才艺；抖音味是高颜值女性在特定节奏下回眸、挑眉大概嘟嘴；B站味是高颜值女性穿着日式高中校服回眸、挑眉或嘟嘴。

眼下，这类差别正在消散。

从世纪之交的网文期间开始，传统内容创作者的最大心病，就在于从个人爱好出发的创风格格，与契合肯定尺度的内容商品之间的抵牾。而MCN机构的出现带来更快的贸易化步调和更尺度化的内容，肯定水平上和缓了抵牾。

随着各平台贸易化意愿增进，跨平台创作者得到更多的生长泥土，MCN对内容的参与也更深。

你可以在快手和抖音上同时看到脚本、镜头风格雷同的金融产物营销内容，也能够看到同一游戏相近的宣传内容。在MCN机构的运作下，内容更少必要针对平台特性做出自我调解，用户圈层的壁垒在这里仿佛被冲破了。

抖音比快手晚生近三年，但发展速率要更快。假如从活泼用户数看，本年春节期间，两家的日活用户峰值均在3亿摆布。抖音拥有3.3亿峰值DAU，而快手是2.8亿。假如将这一数据扩展至月活，两家协力险些覆盖了整个中国的移动互联网用户。

算法是内容平台迎适用户意志的数字化表达。抖音和快手曾被作为两种算法的代表产物而著名。在抖音，内容通过大屏方式完成，即所谓的单列沉醉式全屏视频观看体验；在快手，传统的保举方式是双列瀑布流。但在比来上线的8.0版本中，快手仿照抖音模式推出精选页面，入口品级与关注、发现并列。

对快手来说，已不再有独属于快手体系的分发算法。已往，抖音是媒体，快手是交际软件，但如今，两边的界限愈来愈含糊，品牌方可以在快手上投放大屏流广告，用户也能在抖音火山版承受快手既视感的双列内容。

在出圈之前，手工耿从属于快手，papi酱从属于秒拍，华农兄弟从属于西瓜视频。但在出圈后，创作者都得到跨平台大量吸粉的本领。颠末多年的缠斗，赛道内的各方平台都倾向于把握尽大概多的内容分类作为护城河，代价则是单个平台在某个细分范畴的比力上风愈来愈少。

除少数自带专业壁垒的范畴外，内容间的差别更多表现在风格上，而技能上的难度，乃至还不及短视频产物一个版本序号的迭代。就像游戏直播的红海期那样，平台依靠高价条约把持头部作者，形成竞争上风的难度愈来愈大。

同质化不但存在于跨平台范畴，也存在于平台内部。与抖音的病毒式跟风创作差别的是，新的同质化由头部创作者开启。B站的半佛神仙、秒拍的papi酱、快手的手工耿……他们依附内容出圈后，大量相仿风格、相仿口气乃至配乐的内容出如今相干平台当中。尤其以papi酱为甚，其走红以后，险些开启了短视频博主的“团体毒舌”倾向。

随着短视频由蓝海转为红海，创作者通过内容出圈的难度正在增添，对平台来说，在行业红利将吃尽，破圈难度增大的配景下，离开固有的短视频标签，用尽大概多的护城河拱卫本身，也是缓解竞争焦急的方法之一。

短视频的增量

脱掉「短视频」的外壳，对平台来说意味着在更多范畴争取用户心智。相比别的内容产物，短视频从初创到迫近天花板的周期更短，从增进逻辑转向贸易化的速率也更快。

以电商直播为例，在快手申请赴港IPO的市场听说中，巨大的电商生意业务额是快手的底气地点。背后是短视频给用户的奇怪感红利正趋近饱和，带货代表的钱币化本领将成为将来的增进点。

在第二届抖音创作者大会上，除了「一堆人裹着被子在家里扮毛毛虫」的抗疫段子，抖音总裁张楠还大谈短视频对疫情下经济的复苏作用。云逛街、云卖房、云卖车等业务作为短视频电商的分支得到额外提及。

这届大会的配景是，抖音在本年高调入局电商直播，目的GMV定位2000亿，快手立刻做出反响，将GMV目的从1000亿敏捷进步至2500亿。以2020年为分水岭，短视频已暴露全面贸易化的獠牙。

除此以外，无论抖音照旧快手，都在实验切入长视频内容。从年初字节跳动拿下《囧妈》开始，新冠疫情带来的全民禁足，让家庭观影场景红利愈来愈多地摆放在短视频平台眼前。抖音与快手都于本年推出免费观影运动，而在此之前，切入长视频阵营的对垒方是西瓜视频与B站，也只有这两个对手拥有PGC+UGC的双重内容构造，UGC可认为版权影视内容拉扯出触及用户的空间。

而随着抖音、快手的入场，形势发生变革。

长视频与短视频具有互补上风，不管是影戏照旧电视剧，均受制于红利需求，不得不将观看时长限定在某个维度以上，只管在前期体例具有专业上风，但在终究触及用户时，更高的收看时长将这部门上风稀释掉了。在短视频崛起后，这一劣势更加显着。优质的剪辑短视频，其观看体验每每能逾越原作。

当短视频可以或许承接长视频的部门流传工作时，内容上风便与流传上风联合了。恒久以来，短视频内容因缺少内在而遭诟病，而当短内容中的配音、混剪、讲解等内容可以或许部门复原长视频的原来面目，长视频内容开始变化为短视频匮乏的信息量，也将令长视频有本领更多触及用户。

当抖音、快手褪去短视频的外壳，互联网内容范畴最巨大的扩张将随之开始。

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原标题：《抖音快手「脱钩」短视频》

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