“即秀即卖”抖音看秀新体验，中国李宁新品发布给你悦目

本年以来，群众的注重力纷纷向在线转移，直播成烈?大品牌的营销新阵地。连昔日高冷的时尚行业也纷纷走向群众，结构直播平台，选择云走秀等直播情势来变化营销头脑。就在这类特别配景之下，中国李宁选择在抖音直播间独家首发中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布。

从本年3月份开始，各大品牌就不谋而合选择了在线举行新品发布会，此前抖音也开设了“DOU时装周”专题运动，用户可以在运动页面观看包罗CHANEL、Dior、Burberry等在内的多个大牌的秀场视频等内容。本年8月，LV在抖音直播了21春夏男装大秀，依托抖音的平台流量上风，打造出了火爆一时的直播新风潮。不外此次中国李宁的直播大秀却有了一些新突破，无论是从内容照旧情势上，都让观众嗅到了一丝奇怪的味道。

9月29日晚上8点，中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布表态抖音直播间，以《活动的艺术》为主题，通过东方哲思探究身材上的有形活动及精力上的无形活动，如安在时间空间中到达调和与超然的地步。此次直播夸大了数字化和科技感，观众可以在直播中看到，模特们在对新品服饰的演绎过程中，假造数字人DOKU身着当季秀款，舞动于秀场之上。通过动作捕获与CG技能，真实与虚幻两相交叠，从而完成了一次对活动与艺术的探究，赋予了活动、潮水、艺术更多的表达和想象空间。从巴黎到抖音，从横屏到竖屏，这类突破性的视觉渲染和技能应用，与抖音的直播情势完善融合，为观众带来了超震撼的及时视觉打击。

除了视觉上的震撼打击外，中国李宁也为观众带来了无与伦比的听觉享受。极具个性的“宅核”乐队——超等斩带来了燃炸全场的电音摇滚。热血摇滚与数字大秀的破次元混搭，为秀场注入了一股电力十足的热浪。演员胡先煦和赵文浩也来到了直播秀场，与计划师们一起和观众分享了他们与中国李宁的不解之缘。

不区分身份，不必要门票，只要通过手机就能体验前排看秀的顶奢报酬，通过直播毗连秀场，冲破时间与空间的限定，让时尚潮水走近群众身边，直播走秀为更多人打仗时尚最前沿提供了新踏板。而差别于其他的秀场直播，抖音为此次发布提供了全新的秀场概念——“即秀即卖”。在用户观看大秀的同时，抖音也用其平台上风为直播加码，为用户提供了“台上走秀，台下下单”的观秀新体验。此次中国李宁在直播中限量首发了部门走秀款，这部门秀款预计将在来年1月才会上市，而在抖音的直播间里，用户可以提前抢购这些春夏新款尖货，让观众可以在产物正式上市前就体验到超前购置的爽感。这类模式的引入，一举冲破了传统的秀场模式，加强了品牌与观众的互动性，让观众化身时尚买手，提拔了看秀过程中的到场度。这类情势也能吸引到更多的用户到场直播，扩大品牌的影响力，得到更大的流传声量。

随着抖音在时尚范畴的不停探索，和时尚品牌强强团结天生了共同的化学反响。抖音的日活泼用户凌驾6亿，有着强盛的流量上风，加上创新的直播玩法和多维度平台助力加成，给各大品牌提供了最优的宣传平台。对于品牌来说，品牌+抖音起到了1+1>2的宣传结果；对于用户来说，“即秀即卖”这类创新模式的直播形态，也在革新着用户对抖音的认知，为观众提供了全新的视角来打仗时尚范畴；对于行业来说，抖音直播打造了差别化模式，解锁了新的场景化玩法，为行业提供了新的直播思绪，拓宽了时尚细分范畴和品牌直播的想象界限。全面的营销链路和强盛的流量为直播结果提供了包管，让外界看到了抖音对品牌的赋能气力，将来抖音还将以什麽样的创新模式解锁行业营销新动向，值得群众拭目以待。

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