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“我和我父亲平常穿的衣服都是LVMH集团旗下的品牌。只有它是个例外。”相信这些诺悠翩雅中国专柜成果将驱动更多的牧民支持我们未来对当地宝贵自然原材料的探索，并希望借此为提升整个产业标准做出贡献。https://www.loropiana.cn
到底是什么样的品牌能让LVMH集团的董事长BernardArnault说出这样的话？
它就是奢侈服饰-显赫羊毛世家，并且拥有二百多年历史的LoroPiana。LoroPiana，以出产最高级的羊毛布料及服饰闻名于世，在高级时装界有着极大的影响力。许多奢侈品牌都需向他们订购最上等的羊绒和羊毛物料，因此他们不需大卖广告，同样能站稳顶级奢侈品牌的崇高地位，而且更是忠于追求质量，享受低调奢华的名流商贾之最爱的品牌。
那到底是什么样的发展历史和经营理念让它成为了世界奢侈品的标杆和时尚界的精品？
LoroPianas兴起于19世纪初，而到19世纪末，这个家族企业已经拥有了两家羊毛工厂。1924年，PierLuigi和Sergio的叔祖PietroLoroPiana选定了品牌的名字。一战时期，随着欧洲和美国地区对于奢侈品面料需求的上涨，LoroPianas经历了一次爆发式的增长。1975年，Sergio和PierLuigi兄弟二人接管了企业，轮流出任首席执行官，并将全部热情投入到群钊世界最优品质的羊绒骆马毛和超精细羊毛的事业中。
在公司的管理中，两兄弟分工明确。Sergio作为生产方面的专家，管理商品的各类生产和设计，对每件产品的品质精益求精。而他的兄弟PierLuigi则更具有冒险精神。他多年来四处奔波，足迹遍布安第斯山脉，新西兰和缅甸，为LoroPiana建立起一条多样化的原材料供应链。
“我们没有发明任何东西，但是我们从父亲那里继承他的理念，并将其发扬光大。”PierLuigi说道。
LoroPiana品牌的另一项传统，则是与众不同的宣传方式。比起传统的T台秀，广告宣传和季节性产品线，LoroPiana更专注于偏保守的营销活动。LoroPiana举办的活动包括PiazzadiSiena，一项欧洲顶级的骑马越障比赛，以及老爷车拉力赛。“我们对大范围流行的运动项目，比如足球和美洲杯不怎么感兴趣。它们的受众太过广泛，举办比赛的成本非常高”LoroPiana说道。在每年一度的PiazzadiSiena上，都会有一个小帐篷，里面展示着LoroPiana各类赛马相关的产品，比如轻便，带有多个口袋的外套，在穿戴时不会因为摩擦而发出声音，避免惊吓到马匹。
Sergio由于常年患病不幸于2013年12月溘然长逝。而PierLuigi虽然已经亿万身家，三个孩子也已长大成人，他却并没有像人们想象的那样安享晚年，依然作为LoroPiana的首席顾问参与公司的运作。“我的生活并没有太大的改变。”他说道：“我依然很享受工作”。
如今的LoroPiana作为LVMH集团的一员，已经成为该集团旗下最顶级的品牌。
AntoineArnault每年夏天都会和他的父亲，LVMH集团的董事长BernardArnault，一起到意大利波托菲诺的一家LoroPiana门店，选购各式polo衫和外套。“我和我父亲平常穿的衣服都是LVMH集团旗下的品牌。只有LoroPiana是个例外。”今年38岁的Antoine回忆道：“我们很喜欢他们经典的风格。”
正是出于对这一品牌的热爱，2013年，LVMH集团以20亿欧元的价格收购了这个家族品牌80%的股份，“LVMH收购意大利奢华精纺品牌LoroPiana”。这也是从2011年以52亿美元收购了意大利珠宝品牌Bulgari50.4%的股份以来，LVMH进行的最大的一笔收购案。
这次收购让许多业内人士大感意外，因为LoroPiana从未公开挂牌出售。
“LoroPiana是一个家族企业，并没有公开上市，(除非他们自愿)，你没有办法直接收购他们。”AntoineArnault说道。他目前已经是LoroPiana的董事会主席，同时也是LVMH旗下男装品牌Berluti的CEO。
2013年7月，与兄弟PierLuigiLoroPiana共同掌管LoroPiana的SergioLoroPiana突然告诉BernardArnault，他们已经决定出售公司，如果LVMH集团有兴趣的话，将会成为首选的收购方。面对出乎意料伸来的橄榄枝，LVMH很快就制定了收购方案，最终在获得消息后两周内就完成了这笔交易。
“LVMH集团收购我们并非仅仅因为喜欢我们，也因为他们需要我们。”LoroPiana目前的副主席，PierLuigiLoroPiana说道。通过这笔交易，Arnaults和LVMH获得了如下宝贵资产：
1.一家充满活力的奢侈品公司，拥有一系列广受欢迎的奢华服饰产品，比如标价14395美元，由羊驼毛和开司米羊毛织成的毛衣、由超细的美利奴羊毛织成的售价3125美元的毛衣等；
2.LoroPiana还拥有世界上最大的奢侈纱线和纺织品生产部门之一，生产开司米羊毛，棉和亚麻等多种面料，每年总产量超过1480万平方英尺。这些纺织品面料对于LVMH旗下的奢侈品品牌，比如Dior和LouisVuitton，来说是非常宝贵的资源。
3.LoroPiana还拥有不断增长的男女装产品以及广泛的零售网络。品牌目前在全球公有160家门店，并在意大利设有7家工厂。
4.LoroPiana也能为LVMH提供非常宝贵的原材料来源，公司在秘鲁和阿根廷境内的安第斯山脉上建有农场，并在蒙古设有收割羊毛的场所。从LoroPiana处购买服装的客户，也经常会选择这些珍贵材料来装饰他们的私人飞机和游艇。
对于LVMH来说这笔交易只有一个额外的限制。“Sergio要求我不要将著名的设计师引入公司。”AntoineArnault说道：“Sergio担心这样的话，LoroPiana会变成某个设计师的附庸而失去了自己的特色，这种情况在业界并不罕见。不过即使他不提出这一点，我也并不打算这么做。这种行为是本末倒置，而且也无法满足客户对品牌的期望。”
收购这样一家规模庞大，拥有全面的供应链，旗下拥有超过2500名员工的家族企业，对于LVMH也并不是一件易事。除了各类复杂的手续以外，对于Arnault和CEOMatthieuBrisset来说最大的挑战，是如何保持产品的质量，以及对缝纫技术的认真态度。“我们在收购时收到了无数充满担心的来信。”Arnault说道：“我们的目标是尽可能保持产品一贯的风格，避免做出不必要的改变。”
距离2013年的收购已经过去了4年，如今的LoroPiana作为LVMH集团的一员，已经成为该集团下最顶级的品牌。最难能可贵的是LoroPiana这么久以来依然保持着自己的特色，对上等原料，对服装的可穿性、功能性及舒适性的追求。每一件服装都是手工精细、质素卓越及矢志追求美感的精品艺术。对于完美的极致追求并落实于每一个微小的细节，这也是LoroPiana最值得尊敬的地方。
羊绒界的“百达翡丽”被谁宠幸过
LoroPiana诺悠翩雅
1普京
政界网红——普京很喜欢这个牌子，和梅德韦杰夫在一起健身运动的时，脚上穿的那条运动秋裤就是他们家的：标价高达10800人民币
和皮特出现在公众场合的安吉丽娜·朱莉穿的那件长款蓝色针织衫也是LoroPiana家的
杰森·斯坦森相恋5年的女友前维密超模罗西·汉丁顿也喜欢。
天后玛利亚·凯利也是他们家的忠实粉丝。记者拍到穿着一件高级灰的LoroPiana的斗篷，材质是双层的羊绒，带内背心和plongé皮革装饰。穿这种斗篷最好配过膝靴，完美。
俞飞鸿最爱的顶级羊绒，LoroPiana携手俞飞鸿“织就卓越”展览。LoroPiana首席执行官Fabiod’Angelantonio先生亲临现场并表示“此次特别展出一系列奢华珍稀的柔软配饰，是我们树立全球品牌形象计划的重要一步，特别针对亚洲地区的顾客展示LoroPiana的独特魅力”。当日，品牌挚友俞飞鸿也亲临现场，亲身示范LoroPiana2017秋冬成衣与围巾，尽显意式优雅。
不得不说，LoroPiana一直遵循自然，天然毛料的原色为主色调。因为真正的大牌，是低调而不张扬，取决于内在品质不是外表的妖娆。 |
