受新冠肺炎疫情影响，今年线下销售受到冲击，直播带货越发火热，格力董明珠、娃哈哈宗庆后、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏、携程梁建章等大佬也亲自上阵吆喝，加入了直播带货的队伍。
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618大促期间，天猫、京东、拼多多等电商平台都大打直播牌。天猫在直播间引入超600位总裁和300位明星，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等。京东也推出超30万场次直播，参与直播的包括国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国等，并将开展多场直播演唱会、音乐节。
不少企业除了通过直播实现亮眼的销售额，还通过直播探索出不同的销售和发展路径。在董明珠看来，带货并不是她直播的主要目的，展现格力多元化品牌形象和中国制造魅力，携手全国3万家专卖店的经销商实现了线下门店与线上直播结合，探索格力的“新零售”模式才是她亲自试水直播的真正目的。
携程“头号主播”、董事局主席梁建章不仅每次直播cos不同朝代、不同民族、不同身份的人物，而且精心策划展示当地历史文化风貌，打造出独家招牌，成功吸引大批死忠粉。
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