新浪微博加速商业化 活跃度下降是天敌

　　新浪微博最近处于舆论的风口浪尖，媒体讨论的焦点则是新浪微博的商业化。
　　21日下午，新浪接受本报记者采访时透露了微博商业化路径：一是通过新浪微任务平台保证微博的商业生态健康良性，二是即将发布新浪自助广告平台，面向中小企业提供微博广告服务。
　　微博微任务平台运营方天下秀公司ceo李檬接受本报记者采访时表示：微任务平台不是与草根大号、微博红人、第三方代理争利，而是充当裁判的角色;自助广告系统也不会与上述参与者争利，而是开拓的中小企业广告市场。
　　新浪近期加速商业化的举措，已经明显影响到了包括微博大号、第三方微博营销公司等微博生态参与者的利益如何平衡整个微博生态系统中多方的利益，是新浪需要考虑的问题。
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( @2 F! B9 q+ g  s5 k6 n　　新浪整肃草根大号
" k3 s1 p- i, l% ^　　新浪微博的商业化，在一定程度上是打着净化微博生态的旗号开始的。
　　新浪的数据显示：新浪微博目前已拥有超过4亿用户量，超过4230万日活跃用户，但新浪微博认为，虚假广告的泛滥成为危害微博生态的重要推手。
　　据金山网络统计，新浪目前有6万微博大号从事虚假广告营销，平均每天转发13万条虚假广告(每个微博大号平均转发2.17条/天)，创造1326万点击量。
$ Q: w' F' A0 A" c0 i7 T) f/ I# ^$ }　　虚假广告产生了惊人的经济效益。金山网络统计，新浪微博每天每3个活跃用户就有1个会被虚假广告所吸引，每100个活跃用户就有1个会产生交易，平均每天创造40万购买量，数千万交易额。
　　“微生存”驱动着虚假广告。有数据称，一个微博大号平均每天转发2.17条商业广告(硬广告)，一个持有100万粉丝的微博大号平均每月靠硬广告收入18228元。
　　新浪微博认为，“微任务”的推出是为了净化微博生态。新浪微博规定，只有无不良记录的草根大号、微博红人、第三方代理才可注册微任务平台。
/ {( L& y6 d6 z4 f. t0 M- v　　而广告主支付的广告费则是先打入微任务的支付账号，如果广告主发现微博主发布信息在质量、数量等方面不符合要求，则可以选择退款。除了提供类担保服务之外，微任务平台还可以对发布信息进行优化，比如保证不同账号发布的消息充分个性化，避免重复。
　　李檬透露：目前已有两万微博大号，5000家企业加入微任务平台，每天约产生1000单交易。
* E. v5 O) G7 V1 I: U+ t( {" v　　微任务平台希望以认证的方式，清理微博平台上诸如售假、售假广告等不良现象。
　　但新浪微博的做法也引起许多草根大号及微博营销公司的不满，因为微任务平台规定，通过这一平台接订单需要分给新浪总收入的30%——这被认为是“雁过拔毛”，分成比例有些偏高。
$ f- Y, a; f" `8 y　　但李檬辩解道，30%的分成不是主要目的，与整体收入相比，微任务的收入微乎其微。
　　一些微博大号、第三方代理认为微任务垄断微博账号是行政化的行为，比如规定广告价格。对此李檬表示：新浪只是规定了一个价格区间，但实际价格则由微博大号(或第三方代理公司)与广告主协商决定，新浪不会进行任何干预。
6 r5 Z- F7 N  ?4 X1 Y& |$ o　　微博盈利依靠自助广告平台
" j) ]" M  p5 S( O( `' o　　新浪新闻发言人刘奇同时透露，在收入方向，自助广告系统将在2013年被新浪微博重点推广。
, P* e+ \+ G$ Y8 v　　2013年上半年，新浪微博将推出“自助广告系统”：企业注册这个广告系统，就能直接向新浪微博用户推送消息。自助广告系统会根据微博用户粉丝、所粉的对象、微博内容、评论分析用户特性，以决定向用户推送什么样的广告内容。
　　目前自助广告系统已经开始内测，还没有正式确定名字。
　　自助广告系统是一套精准广告系统。分析人士认为，这使新浪绕过微博红人、草根大号以及第三方代理，微博红人、草根大号的货币化空间会被自助广告系统部分压缩。刘奇表示：自助广告系统的客户主要是中小企业。
, h. o9 Z1 `; o/ m　　中小企业广告市场与百度重合。有消息称，百度与阿里巴巴竞购新浪微博。百度成功并购，可消除双方在中小企业市场的竞争。对于百度竞争购新浪微博股份，刘奇对此表示：对此消息无任何评论。
& Y: r% b- A/ q7 N0 x; ?3 s　　目前，新浪微博的收入主要为广告收入。据新浪财报，2012年第三季度，微博广告收入达2000万美元，另有500万美元来自游戏收入分成。
　　微博去年决定商业化之际，曹国伟认为微博存在六大商业模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无限增值服务、电子商务平台，以及数字内容收费。
　　不过，诸多业内人士接受本报采访时指出，新浪微博现在最大的敌人是新浪微博活跃度下降的情况。腾讯微信的迅猛发展，已经明显影响到了新浪微博的活跃度，在加速商业化的同时，新浪必须设法提升用户活跃度。

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