seo论坛 关健字的定位一定让不少新手站长捉急。关键词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。: h; w, P( O2 w$ T
4 b$ z6 c4 f; Q1 k1 ?* w 我们知道，在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示，关键词的确非常关键。它是整个网站登录过程中最基本，也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础，因此怎么强调其重要性都不过分。然而关键词的确定并非一件轻而易举的事，要考虑诸多因素，比如关键词必须与你的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索工具的要求，尽量避免采用热门关键词等等等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。
+ q7 s% ]+ }8 a' D
# G2 F% Z6 y' e- k" C, G' W" b 那么如何才能找到最适合你的关键词呢？首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多，相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关键词。
; `7 W+ B" J7 C+ v/ O1 p 6 m x# O4 `: t0 P0 u# o
我们经常听到这样的事例：一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到原来的10倍。而另一家公司排名同样也在前20位，可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异？原因很简单，就是前一家公司选择了正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。9 r: V. Y1 z) F5 Q1 ^: w
& R( f& q6 r6 k4 K .....................................................................................& O; D% b4 @$ q
' n( D, W2 A& a7 H% q4 k6 u
■ 选择相关的关键词
# c8 r% U9 h$ O
# j9 [0 U2 e2 D- l# V 对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人，会对你生产的酱油感兴趣吗？当然不。必须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供免费的小道消息，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？( @) h2 O7 L6 V' {8 B A
* i& u* b! t3 { .....................................................................................' W1 D3 |$ T+ }+ i& ~) H' T* {
8 `3 }- H* y+ l4 E+ P* \ ■ 选择具体的关键词) _8 E$ i7 ~6 G
u' B3 P9 E) R7 ?: | 我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则可能是明智的选择。
6 G5 Z* l" d. V1 a2 C1 w# F" L
+ C1 J6 Y8 U4 l4 ^6 q 有人会问，既然“Carpenter Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用？我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然在6位数以上（实际数字为189,000），也就是说你的竞争者有近 200,000个！想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多（69,800个），你有更多的机会排在竞争者的前面。7 p0 u1 x* P1 n0 _' H8 w3 ^/ i3 Y4 U
3 e' z. w; S7 {& b5 ^3 ?' Q
.....................................................................................6 K. X" I2 W: O+ Q
% P( ^6 D/ a0 f' ~3 C% M$ Q
■ 选用较长的关键词
# v$ h5 N( R: s2 P. J 5 T0 P: b" k4 L/ I6 o
与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。
6 j: W0 z& G* p # P0 Q$ p6 A" d: d+ ^# U. x
...................................................................................../ m5 L9 y5 e( Y% ^( J) z
0 F. L" a% o- Q( C. ?% Y- \' @ ■ 别忘错拼的单词？
, ~; t' c) l+ l. l8 g/ p ; f/ |% q# n0 ~. u& p- v+ C% A8 k
不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！
& [: ?) Z, S% j2 d& `
# a- Q4 H2 V/ m/ }; A3 l2 X6 Q 事实果真如此吗？首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词监测统计报告，“contemorary”在两个月内出现次数达66次之多！那么我们赶快将它列入关键词清单吗？且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗？可能性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会是你珍贵的客源，但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。( o+ r4 f; L9 H* m# H
# ], {: m7 f% `0 {/ u$ D3 Q6 C+ N6 D
反过来，如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词，却赫然发现你的网站出现在眼前，而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示，他会做何反应？他会象发现金矿一样欣喜若狂？还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问？他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错拼的关键词是个陷阱，采用时我们一定要三思。
- v6 u3 [4 v0 a
, D2 S; t2 r+ d, @ 而且，目前一些搜索引擎（如Google）都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于按提示的正确关键词进行搜索。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。
?* y( F& W. ^
$ p7 d) ?, u& }2 Q .....................................................................................
+ x4 S* x2 f( ?! F, h: @ " G9 U: }* }1 ?2 O0 n
■ 寻找关键词技巧% z9 s& p8 i( C- }4 ^/ I
4 i! `# i& a* I3 ^- y
作为网站拥有者，你当然是最了解自己企业情况的人，所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，你也许会从中得到一些启发的。& i9 q$ @( h3 J4 c" W. x+ i" h3 \
) L& O' f' Q; L& N8 |$ w
此外，借助一些关键词自动分析软件，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使你的工作效率成倍地提高，我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词，从而大幅扩充我们的关键词列表。 @1 a. K) r+ ^; g j ~. [
3 k* p+ k0 [" Y$ V6 r' D .....................................................................................
- ?2 p* p8 @* [; W# Z7 ?3 z : g- z: S* L% y% y
■ 停用词/过滤词（Stop Words/Filter Words）
: z7 S1 T0 z8 g1 h0 Y " y% p; ^2 G4 z; |9 U7 d
这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。（如想验证上述规则，你可以试着在搜索引擎中以“stay the night”查询。你会发现结果中单词“the”虽与搜索条件匹配，但并未以粗体字显示，说明它被忽略掉了。）
" P$ V. j; Q! t0 G* K" C
8 E2 }% R* w, m2 H w3 | .....................................................................................
, ~0 L0 L* O9 Z0 d8 E: X" ?1 @
# x( s* Q5 Y* O/ q6 c4 F ■ 把关键词重复1000次
5 M# L/ o6 w6 o7 S1 J- v/ n
6 e5 O, Q' `, q 既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素，我们何不将它重复个1000次，这样不是即简单又有效吗？打住。殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法，在当时的确奏效，现在则早已被搜索引擎所摒弃。
- ~* K6 l' H3 e! `6 q9 \
( a0 N& F9 v" A) H V8 m 那时典型的做法是：“关键词，关键词，关键词......”。重复次数越多，网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。你重复500次不算多，我来600次，而将关键词重复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性，忍无可忍之际终于站出来，警告那些事情做过了头的网站，如果继续执迷不悟，不仅达不到目的，还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外！好了，写到这里，相信文章会给大家指出一条新方向。" G' t* _, @6 \4 b8 p7 ~
seo论坛 |
