seo论坛 关健字的定位一定让不少新手站长捉急。关键词不是仅限于单个的词,还应包括词组和短语。
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6 _& V( }- [2 q( a4 i4 F 我们知道,在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示,关键词的确非常关键。它是整个网站登录过程中最基本,也是最重要的一步,是我们进行网页优化的基础,因此怎么强调其重要性都不过分。然而关键词的确定并非一件轻而易举的事,要考虑诸多因素,比如关键词必须与你的网站内容有关,词语间如何组合排列,是否符合搜索工具的要求,尽量避免采用热门关键词等等等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。4 g! z( b0 y+ l* K7 W3 \6 M0 a% E
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那么如何才能找到最适合你的关键词呢?首先,要仔细揣摩你的潜在客户的心理,绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词,并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多,相反你找到的关键词越多,用户覆盖面也越大,也就越有可能从中选出最佳的关键词。
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" ~" X3 N# ?+ |# A E0 l 我们经常听到这样的事例:一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名,业务量随之猛增到原来的10倍。而另一家公司排名同样也在前20位,可业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异?原因很简单,就是前一家公司选择了正确的关键词,而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明,正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。
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■ 选择相关的关键词
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z) B, T ]" u9 C3 K 对一家企业来说,挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传,那样做不仅不道德,而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人,会对你生产的酱油感兴趣吗?当然不。必须承认,有时这种作法的确能提高网站的访问量,但既然你目的是销售产品,不是提供免费的小道消息,那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢?& z5 e% L/ Y2 K) }" _; w
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7 \8 @) \( _3 U$ Z% v ■ 选择具体的关键词
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我们在挑选关键词时还有一点要注意,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词,而是要根据你的业务或产品的种类,尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家,“Carpenter Tools”不是合适的关键词,“Chain Saws”则可能是明智的选择。
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w; ^5 O7 x/ G9 J 有人会问,既然“Carpenter Tools”是集合名词,涵盖了厂家所有的产品,为什么不用?我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试,你会发现搜索结果居然在6位数以上(实际数字为189,000),也就是说你的竞争者有近 200,000个!想在这么多竞争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反,“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多(69,800个),你有更多的机会排在竞争者的前面。7 {+ z, M' D. Z: u
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■ 选用较长的关键词
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与查询信息时尽量使用单词原形态相反,在提交网站时我们最好使用单词的较长形态,如可以用“games”的时候,尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下,选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时,都能获得被检索的机会。; m8 ^# {, a. O7 E- W% O
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4 {0 C( x S) V( H7 _7 J ■ 别忘错拼的单词?4 ~* P* I- z$ f& y5 w
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不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写,如“contemorary modern coffee tables”,提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是,有些单词经常被用户拼错,考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词,因此如果聪明的你发现了这一诀窍,以错拼单词优化你的网页,那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索,你就会高高在上,昂然屹立于搜索结果的前列!
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事实果真如此吗?首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”,虽为一个字母之差,但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词监测统计报告,“contemorary”在两个月内出现次数达66次之多!那么我们赶快将它列入关键词清单吗?且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗?可能性不大,毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论,他们会是你珍贵的客源,但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。8 ?' L$ L) ]4 k. l- W
# T8 w+ D9 @* @. ^ 反过来,如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词,却赫然发现你的网站出现在眼前,而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示,他会做何反应?他会象发现金矿一样欣喜若狂?还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问?他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家,其实力实在值得怀疑。所以,错拼的关键词是个陷阱,采用时我们一定要三思。* n O* Y. p3 w V& e2 h# v$ [
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而且,目前一些搜索引擎(如Google)都增加了自动拼写检查功能,当用户输入错别字时,系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自己出错时,大部分都倾向于按提示的正确关键词进行搜索。所以现阶段来看,以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。' P! T4 a- e7 P, c
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; x% b+ j% }3 K" f ■ 寻找关键词技巧
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2 Q& g7 v% N* ~( L& t 作为网站拥有者,你当然是最了解自己企业情况的人,所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏,这时你不妨来到搜索引擎上,找到竞争对手的网站,看看他们使用的是哪些关键词,你也许会从中得到一些启发的。
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" k) i' d& J+ V v# j8 D5 o 此外,借助一些关键词自动分析软件,可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词,使你的工作效率成倍地提高,我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词,从而大幅扩充我们的关键词列表。
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■ 停用词/过滤词(Stop Words/Filter Words)
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这两者意义一样,都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词,比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间,应尽量避免使用这一类的词,尤其是在对文字数量有严格限制的地方。(如想验证上述规则,你可以试着在搜索引擎中以“stay the night”查询。你会发现结果中单词“the”虽与搜索条件匹配,但并未以粗体字显示,说明它被忽略掉了。)/ _! D$ D- U, |9 V7 p' Y
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■ 把关键词重复1000次
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6 d6 A! @3 h+ A 既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素,我们何不将它重复个1000次,这样不是即简单又有效吗?打住。殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法,在当时的确奏效,现在则早已被搜索引擎所摒弃。; ~8 A; C, J+ J7 v! Z
( i9 h7 o4 F- V/ a0 U( t* Y 那时典型的做法是:“关键词,关键词,关键词......”。重复次数越多,网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。你重复500次不算多,我来600次,而将关键词重复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性,忍无可忍之际终于站出来,警告那些事情做过了头的网站,如果继续执迷不悟,不仅达不到目的,还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外!好了,写到这里,相信文章会给大家指出一条新方向。$ ^& ]! K" T% v& s' o
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