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双11直播负责人流露 本年主打综艺电商
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精心谋划兼具立异，且有年夜牌明星助阵的直播内乱容将会被优先放在双11直播页面的最佳资本位。
5 `2 V& }3 I+ A8 C! Z6 y$ l天猫直播负责人兼双11直播总兼顾陈艳（混名芳菲）在接收《全国网商》专访时表现，在双11时代，放在头部资本近300场直播，包括明星介入的100多场直播，基础都是颠末品牌和专业机构精心谋划的。 8 Y7 w8 h( |% C) q0 X9 @
“经由过程优质的内乱容和最佳的直播浮现方法，让品牌从聚人气鼓鼓到人群沉淀，到二次运营、二次转化，都在这边完成。”芳菲说，按照之前在天猫上超百场的直播经验，她发明，直播可以将营销和发卖在电商范畴实现完善联合，后果明显。尤其在双11时代，用户明白是冲着购物而来的，其转化率确定会超出日常平凡。芳菲说，之所以直播夸大谋划与内乱容，以及节目化的浮现方法，为的是能在“网综+电商”范畴找到最佳的营销立异方法。
' S% H& H; \# p双11直播资本位排布 3 ~" r8 }& y# h, y) K3 P7 L
从10月21日起，天猫直播和淘宝直播将共建一个直播会场，响应地，淘宝直播进口资本也将有所调剂。之前在淘宝直播页面上的热点直播、打扮直播、搭配直播三年夜进口资本位，将调剂为双11直播资本位和日经常规内乱容直播位。此中双11直播资本位重要承接的是由天猫、淘宝、阿里鱼三方谋划主导的共享内乱容，以及淘宝Top250主播天团的直播内乱容。 " l" Y6 a; _- U5 }
而在淘宝惯例内乱容直播位里，只要有直播权限的达人都可以正常直播，当然Top250主播天团的直播内乱容也将在这同步露出。主要的是，为了包管会场的直播质量，颠末层层提拔出来的┞封250位主播，必需得经由过程阿里V义务才干和商家告竣合作。
, l3 U( t7 x7 T7 r U在资本位排布上，双11直播页面将分为三部门：头部资本位（海景位）、中心资本位以及底部资本位（跑马场）。头部资本位浮现的内乱容基础以天猫主导的品牌直播为主；中心资本位重要以优质商家以及淘宝Top250主播天团的内乱容；底部资本位重要承接的是，颠末个性化推举和算法，将没有进进主会场的“沧海遗珠”推举到用户眼前。“没有进选淘宝Top250主播天团的直播内乱容，会由于内乱容立异度，直播活泼度以及存眷度等原因被邀请回双11直播会场。”淘宝直播资深运营袁媛（混名简柔）说。 & @. s% ^6 t5 `
此外，基于双11直播内乱容的优质性以及可看性，双11直播还将斟酌与外部直播平台，以及传统媒体机构、电视台等平台合作，实现多方联动和“全城笼罩”。届时，在优酷App上还将专门设置一个双11直播间，实现最年夜化的品牌曝光和造势宣扬。
+ @9 s3 ]' r3 ?, Q7 I/ y8 y2 D2 I, b此外，鉴于淘宝和天猫各自平台属性的分歧，在直播浮现上会有必定差别。比喻说，天猫上良多品牌商城市有品牌代言人，所以，天猫直播会较为着重于明星；而淘宝直播生态要丰盛些，倾向草根达人和网红直播。固然是两套分歧的直播内乱容，但在双11时代，它们会在产物属性上包含权益、内乱容、商品等城市实现互通，以便尽最年夜可能往知足花费者需求，赋能商家。 / }) w5 x5 g3 K! p$ n: |6 k: o0 W
双11直播负责人流露 本年主打综艺电商
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" M* T: z3 V* F* [& b双11直播：品牌化、栏目化直播 + s) G$ x( B; h, k/ ^, e9 j
缭绕“可看性、互动性以及拉动购置成交”三年夜焦点要素，主办方谋划了六档各具特点的直播节目。他们将会在11月1日-10日时代，不中断上演。
" H w: R4 \* }! K" P1 d/ U% v“九牛与二虎”是本次双11直播颇具看点的节目内乱容。九代表的是九个网红，二虎指的是两位年夜牌明星。它一共会做5期，每场两个小时。在节目播放时代，花费者将会看到一个九宫格即九个直播间，在每个直播间城市有一位网红主播为各自品牌做导购。而明星则会依照现场互动游戏规矩，分辨进进这九个直播间，和直播间网红用各类方法与用户互动，推举品牌。这一新奇的互动弄法和节目情势将沉淀在日后天猫直播中，逐渐成为其王牌IP节目。 1 J0 K0 ^ e9 M1 h
双11年夜促时代，各年夜品牌和商家已将商品价钱降到最低，那若何才干为花费者谋得更多权益？主办方想到了幕后“Boss”，于是就谋划了“Boss也猖狂”的直播节目，双11当天在直播会场进行播出。节目由年夜型电视直播媒体机构进行专业制造，由着名主持人在线下摄影棚进行直播。节目中将会播出“品牌Boss”录制的个性化视频，发放年夜额品牌权益，先容品牌双11热销商品等，激发双11当天的疯抢高潮。
$ y5 I, z: ]( _他们盼望Boss们能经由过程各类方法展示品牌魅力，或者直播尽兴时能为花费者派发更多红包，或者现场带来品牌限量版的商品等。芳菲说，“直播只是供给一个后台进口，Boss介入的方法以及节目内乱容、情势都由品牌方和专业机构谋划而定。”
. H9 p X$ }0 ]2 Z届时，将有30个品牌介入这档直播节目，节目分辨在2016年11月1日当天10:00-16:00及16:00-24:00两个年夜的时段播出，品牌露出时段以节目需求进行部署。
. s& _7 Z" o3 g* L' Z+ K. K客岁双11会场请来了利剑宫的年夜Boss，可是这一次在直播间会来哪些年夜Boss，我们不妨假想一下，本年是苹果手机第一次加入双11，那么苹果老板是否会呈现呢？
+ q8 b1 x) i. @& d0 J0 z客岁双11晚会直播直接拉来了娱乐圈的残山剩水助阵，如郭采洁的快歌，刘谦的魔术以及由王凯、蒋劲夫、张艺兴等男神为代表的明星互动等，让人意犹未尽。但本年，不消比及晚会当天，花费者在预热期的 “呼唤明星”节目，就可以看到活泼在各自品牌直播间的上百位明星。
# R( s; B1 m( F {: d a1 W除了上述提到的“九牛与二虎” “Boss也猖狂” “呼唤明星”外，还有由手淘达人经由过程各类场景化、个性化的直播方法来先容私房好货的“奉求吧年夜神”；着名国际主持人站台吆喝的“全球主播”；现场及时更新的直播版“爆款清单”；路程达人在户外分享的“观光幻想”。“这六档栏目是我们主打的产物。它们将会成为此次双11时代品牌曝光、粉丝沉淀等焦点内乱容。”芳菲说。
$ T8 o8 S) r/ V& e5 m- p在互动弄法上，天猫直播间的KA商家会享受到定制换肤的特权，只要在平台方请求的时光范畴内乱供给品牌元素，品牌方就可以在直播时代拿到专属于品牌的脸色包。而在双11晚会当天，在分歧渠道上看晚会内乱容，城市看到纷歧样的惊喜和内乱容。 |
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