关灯
开启左侧

[微博营销技术] 微博营销需要考虑品牌调性

[复制链接]
gevaemaidovef 发表于 2015-3-11 23:41:22 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  我每天都在刷微博,微博上有非常非常多的营销案例可以分享,但是事实上这些所谓的干货中间又有些什么样的弦外之音呢?或许有一个主题是大家没有看过的,就是广告主出来讲一讲关于微博营销该是怎么一回事。
  一般来讲,很多企业主把微博外包给代理公司做经营,对代理公司来讲,所谓的官博首要一件事就是招募很多的粉丝。我们再看看广告主的想法,它也希望有好多粉丝,也希望有亮点成为成功案例,这时候双方是在同一条船上的。但这件事情做好之后,结果却和预期有很大的出入。
  可口可乐,我感觉全世界的人都知道这个品牌,在印度洋上的小岛都有用这个商标做的商店。如果说我们今天角色互换了,由你来做可口可乐数字营销的位置,你会怎么定位它的微博?
  你可能会采取病毒式传播,事实上,这时候你必须要考虑到品牌调性(品牌定位下给目标消费者的对品牌的看法或感觉)的存在。我们是需要阳春白雪还是下里巴人,这是不同的思考模式。所谓的下里巴人可能传播力更广,但是对于一个国际品牌来讲的话,公司是不是希望把品牌包装成这样一个模式?这里就需要找一个平衡点。可口可乐的目标族群是比较年轻有活力的,可是在微博上技术传播力强的,往往却是那些没有界线的或者是怪异的信息。所以品牌主对于这个问题需要有个思考,所谓的冲突存在,双方怎么坐下来把冲突抹掉找到一个最适合的口,是最重要的事情。
 

精彩评论6

正序浏览
wwdu926a 发表于 2015-11-13 18:43:15 | 显示全部楼层
 
这个得知互动技术交流论坛很不错
 
bqtklouu 发表于 2015-11-13 18:44:03 | 显示全部楼层
 
baidu是相当能折腾我了
 
tohme 发表于 2015-12-19 12:40:15 | 显示全部楼层
 
兄弟....表给偶丢丢哦....
 
mwxny 发表于 2015-12-19 12:40:38 | 显示全部楼层
 
如本人留言违反国家有关法律,请网络管理员及时删除本人跟贴。本回贴不暗示、鼓励、支持或映射读者作出生活方式、工作态度、婚姻交友、子女教育的积极或消极判断。
 
GoodyFouppy 发表于 2015-12-19 12:41:02 | 显示全部楼层
 
呵呵 高高实在是高~~~~~
 
tohme 发表于 2015-12-19 12:41:08 | 显示全部楼层
 
此贴有意思~
 
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则


0关注

1粉丝

1587帖子

热门图文
热门帖子
排行榜
作者专栏

关注我们:微信订阅号

官方微信

APP下载

全国服务Q Q:

956130084

中国·湖北

Email:956130084@qq.com

Copyright   ©2015-2022  站长技术交流论坛|互联网技术交流平台Powered by©Discuz!技术支持:得知网络  

鄂公网安备 42018502006730号

  ( 鄂ICP备15006301号-5 )