知乎问答精选：如何运营好一个公司的官方微博

　　越来越多企业利用微博来进行市场营销，但究竟需要如何做，从哪儿入手，一直困扰着许多希望从事微博运营的网友和企业。编辑精选了知乎上业内人士对企业微博运营的经验内容，分享给网友，希望能帮助大家进一步了解企业微博运营的方法。
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知乎问答精选：如何运营好一个公司的官方微博

　　问：如何运营好一个公司的官方微博？
& F  r( h' f; K　　精彩回答一：黄海均的十条微博运营经验
　　1、基本资料、用户标签、头像、公司名、网站 url、个性化皮肤背景完整，让用户第一眼知道你是一个「什么样的人」。
% N1 ^! {7 {! A( e! k　　2、名字和公司或产品名一致即可。最烦那些「xxx 网官方微博」了，你发的内容到位，自然能证明你就是「官方」的。
  `$ n5 o- n8 Y& J, \# B4 R　　3、适当的发布节奏。不要刷屏，不要连续 2 天不说话。
2 }. ^7 Z8 r# u& d, S% x* l9 Z　　4、良好的内容组织。措词用语、内容挑选，都有很多可优化的空间;一个微博的运营，不比做一款真正的产品轻松。
　　5、不要过分的王婆卖瓜。别把微博做成了硬广告，要根据你的产品特征，组织一些相近的话题讨论;通过内容影响人。
! d3 @. _$ Z# P/ ]( L& r1 k* L　　6、为用户提供好处。除了优质有用的内容外，电子商务网站可以为用户提供一些优惠券，实在的利益更有效。
　　7、优质的内容。或有实用价值，或有独到观点，或有独家报道。
　　8、适时的互动。通过评论回复用户的负面意见，通过转发放大用户的正面观点，
　　9、真正的沟通。要让 followers 感觉到背后是一个人。有人性，通人情。不要总是说「您的意见很宝贵，我们会认真听取，谢谢您」之类的空话。如果用户提的意见落实了，不妨到微博上去回复这个用户。
4 j  ^: o6 q5 Z$ f- q　　10、多产品线的公司，如果产品之间跨度较大，可建立多个姊妹账号。否则还是不要多账号了，会导致 followers 分散，结果是影响力也会被分散。
　　精彩回答二：陈梓琳的微博运营经验
　　在网上流传很多能一日或者是一个星期突破1000个粉丝量的文章，但是那些文章几乎可以说是针对个人博客而言的，什么要发或者转发一些有趣的微博，和一些活跃的微博主保持互动，去加一些想要加人的微博啊，比如説是腾讯的“互粉大队”什麽的，找一些标签相同的人，感觉这些都没有办法实际运用到官方微博上……
　　官方微博不仅要注意到公司的形象，还要结合公司的产品信息，不能太卖广告，因为很容易会让人觉得讨厌；不能刷屏，因为刷屏绝对会让人反感；不能随便转发一些所谓“有趣”的信息，因为这样会让人觉得这公司不够专业，不够专註；不能只发关于自己公司的微博内容，因为那样会觉得好像在不停推销自己的产品；如果还是初级的官方微博，也不能转发一些社会新闻，因为这样会让人觉得自己的产品都没有做好，干嘛去关注些有的没的？
1 `% R" X# K( \" W　　所以，官方微博的管理学问要比自己的id难得多，自己得可以随心所欲，但在官方微博上，每走一步就代表着公司得形象！
　　最近看到有一篇文章，是xbox在twitter上得运行模式，他们在微博上奉行得宗旨就是“不放过任何一条关于这个产品得微博，不定时的与用户进行互动！”其实也对，因为用户的体验对企业来说是尤其重要的。但是微博不是客服，不能在微博上解答所有人的问题，所以适当的转介到客服是必须的，相信这一点大家都知道！
7 ]$ i0 D/ ?" d$ I$ M! r* g　　找专人打理官方微博和与粉丝互动哪是必须的，也不是一件难事！但是要怎样在官微上发布有效的企业信息呢？我自己也在摸索当中，想到什麽再补充吧！
9 l  f) u2 _! I1 a: U　　在网上看到有一个人关于官微的管理观点挺好的，在这里引用一下：
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5 }2 l* m1 H# s9 I　　“官微，以我个人的谬解，大致有四个主要功能。其一是企业信息发布；其二是与目标消费者建立情感；其叁是前沿客服；其四是危机监测、预警和快速公关。一个官微，同时要肩负四大使命，可见其不是一两个人所能担当的，它需要企业的多个部门进行横向协调配合，所以，“经营”起来颇有难度。”
9 B3 l0 o# o5 o　　“企业官方微博，最大的忌讳是急功近利地给自己的企业做硬广。以目前态势来看，只要你斗胆在官微商做硬广，你的粉丝必会产生逆反，如果你硬广的次数过多，那就会对你的粉丝数量和粉丝质量都会造成巨大影响。官微经营不易，千万不要急于将官微的广告功能最大化，这是官微的第一大忌。”
　　“你对自己的官微定位，一定要基于你企业的产品特质和你的企业文化，围绕这两个核心来建构自己的【微博个性】，而所有的微博个性建构，必须坚持“鲜活、生动、有趣”的网络塬则。如果你的官微每天发布100个帖子，而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有营养的，那幺这个官微是失败的。”
& o& M/ m8 ?. i/ M+ C4 Q　　“官微主贴的大体构成：1，关于企业的重要信息发布；2，公司内部活动或员工工作以及生活动态（趣味好玩第一，有生气活力的图文更好）；2，公司外围的生活休闲动态（趣味好玩图文为主）；3，突发性事件的现场抓取；4，有效知识的平等分享；5，适当的企业玩笑；6，企业新闻的微博直播。”

我不是来为楼主呐喊加油的，也不是对楼主进行围堵攻击的。

看起来好~~像啊~~~~~

这日子没法过了....

貌似我真的很笨????哎

求您了,给个机会

我不是来为楼主呐喊加油的，也不是对楼主进行围堵攻击的。

怎么这么跟别人不一样类~

经过你的指点 我还是没找到在哪 ~~~

这是怎么了啊??

我想骂我自己

今天统计好像出了问题

下流~~~~加~~~~~至极~~~~~~

你可是难得来坐坐啊~~~

额~哦........偶无语