有句话说的好：“有流量不一定有成交量，但没有流量就一定没有成交量”。如何为店铺提升流量，成了每个掌柜都想弄清楚的问题。接下来，我们将通过这个案例为大家介绍，如何利用直通车这个引流工具，在为店铺注入新流量的同时精准养词，从而提升店铺自然搜索流量。! q c1 |2 G$ h7 R* W! R
店铺等级：淘宝C店三心
+ G D8 n/ Y5 i( @( @ 主营类目：童装/童鞋/亲子装1 P$ w( |( z4 U3 {9 U, U
店铺情况：前期店铺DSR三项评分4.7、4.8、4.8，掌柜前面夏季合作的另外一个泳装店铺，后面由于季节变化转型，就用这个闲置老店做秋冬款童装。这个店铺前期一直闲置，疏于打理，动态评分反馈不是很好，宝贝客单价在15—185元之间，新上的宝贝前期几乎都是零销量，有个别款有一两笔销量，没有评价反馈，店铺装修是用的模板，店铺基础比较差。% z9 p$ k3 Z* |9 f
一、选定宝贝测款+ H4 I# R2 D6 g- _7 ^# E
淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
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前期店铺整体的流量都比较低，结合店铺量子后台宝贝的点击收藏排行，选取人气相对较高的宝贝.根据掌柜自身货源情况、市场季节变动等，前期选定了五款宝贝进行推广。考虑到整体推广的全面性，选款时尽量选择个性百搭的款式，重视上衣裙子裤子等样式的结合，保证推广宝贝的全面性以及差异化，以满足不同消费群体的需求。; v( p, @1 d- u# m# S @6 |4 e6 Q/ X
二、巧妙合理投放无线端
4 _1 K+ i$ X: ^/ t6 p( X, f 提升无线端投放力度。无线端目前竞争较PC端要小，整体扣费也相对较低 ，提升无线端的投放力度，以比之前低的扣费获取更多流量。* U6 N2 x) l" w; G! r' k
淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
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重点考虑移动端的淘宝推荐的关键词，移动端搜索习惯不同于PC端。+ J" i, s; Y" Q0 T" q3 I" J* Z( h
淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
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7 E& L- G g+ W) C Z2 i 以及无线端的手机下拉框词——) Z) N4 z5 u x
淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
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/ o* E, q: o9 Y. X# F 无线端详情同步，快速优化无线端详情，提升产品粘性和买家喜好度反馈。
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淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
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' a3 v, s% u8 N6 a' m+ w" z5 { 无线端的下拉框词都是由中心词和属性词搭配而成，可以适当添加该类关键词到标题中。( [ j9 W; e/ p& C
淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
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2 [' O% U# x1 D8 @ {! t 三、确定推广宝贝以及换款，集中培养人气宝贝
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淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
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3 S6 Z* ~/ e) q 在前期各方面工作做好的同时，不要忘记对比和把控整体数据，提炼推广中的优质宝贝。对于低流量低转化的宝贝及时进行更换，并结合店铺情况对新加入宝贝进行测试，尽快确定推广宝贝，稳定整体数据。/ {$ V# ]' K* A+ F3 K9 x } ~! V
测试1-2周后，整体推广的宝贝已经明确。毛衣裙样式好看容易引流，但是实用度相对较低，整体转化相对较低。作为低价引流款，要精准控制花费。针织打底百搭实用，作为店铺目前的主推款，可以集中做好整体流量的提升和转化，同时通过店铺内部的关联营销搭配，提升整体的投入产出。棉袄流量不错，但由于季节问题整体转化相对较低，做好点击收藏的优化，精准引流，作为后期的预备款，提前做好预热。
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淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
淘宝店铺前期基础差，如何优化推广？
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从开启直通车推广以来，可以看到店铺整体流量明显提升，对比推广前后两周，店铺各渠道流量来源可以明显看出，直通车推广在为店铺注入新的流量同时，整体淘宝搜索以及自主访问方面都有了明显的提升，达到了通过直通车养词并带动自然搜索流量的目的。
! t3 E, I( `8 @ 四、总结
- Q1 m7 R5 q. }5 x3 `0 [ 1、前期根据近期自然搜索的点击、收藏、成交等做好选款定位，快速引流，对于人气低的宝贝在测款前期要及时进行换款，节约推广成本，缩短推广前期打基础时间。
" F M0 V5 k6 k9 u { 2、重视无线端推广，低花费引流，并结合店铺无线端装修以及手机专享价的设置，提升店铺手机端占比权重。
5 `: ^; V1 b" ^ 3、做好直通车关键词的筛选把控，及时根据数据对关键词出价、匹配方式的调整，精准流量，有效提升点击率和转化率。; F% h4 h! M: X W( ^' p' r5 [7 i7 J
4、不同宝贝不同推广策略，一般测款1-2周，及时根据数据反馈做好选款的确定，并结合每个宝贝自身的属性特征确定不同的推广策略，针对性有效推广。 |
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