中国新媒体的远景若何?i黑马以为VICE可以带来一些启发。
近日有新闻称美国传媒巨子时期华纳团体即将进股新媒体公司VICE，后者估值跨越20亿美元。
对于国内乱用户来说，VICE可能有些生疏，但其从一家从杂志胜利转型为拥有杂志、网站、片子制造、唱片公司和图书出书等多个营业的媒体公司的故事，对国内乱媒体具有很好的鉴戒意义。
VICE善于报道非主流文化和社会边沿人群生涯状况
源起：报道青年亚文化
VICE的前身是加拿年夜《蒙特利尔之声(Voice of Montreal)》杂志。那时加拿年夜当局出资开办了这份杂志，重要目标是解决就业和社区办事。
不久之后该杂志的三位编纂Shane Smith，Suroosh Alvi和Gavin McInnes将这份刊物从刊行人手里买了下来，而且更名为VICE。Smith先容说，他们盼望成为全球首个年青人和亚文化的代言人。
最初VICE的报道以自力艺人和朋克为主，随后开端报道更多主流消息事务。可是VICE的报道始终意在给用户带往一种冲突感，让人们看到和本身生涯判然不同的生涯和文化。是以，VICE的报道布景往往是全球正有麻烦的处所，好比伊拉克、朝鲜等地，报道的人物也多为非主流人群。
恰是由于报道的人群很是特别，是以在21-34岁的年青人中，VICE影响力很是年夜。而这些人往往又是走在潮水前沿，甚至就是潮水引领者，这又反过来很是有利于VICE媒体内乱容的传布。
2013年在VICE的谋划和推进下，NBA前球星丹尼斯•罗德曼带领一支美国莱庠痱队拜访朝鲜，而VICE则经由过程视频具体记载了罗德曼的┞封次行程。这不仅为其博得了受众，同样也激发了大批媒体的报道。
不外Smith表现，VICE并不是教给年青人要背叛，也不是告知他们如何选择所支撑的家数“我们只是盼望能用‘千禧一代’的思维逻辑和说话来告知他们这个世界的题目毕竟在哪，我们想让新一代的不雅众对这个世界燃起爱好。”
焦点：奇特的视频内乱容
固然VICE以杂志起身，而且曾经收购了英国的时尚杂志《i-D》，可是现在VICE的焦点内乱容是视频和图片，尤其是以电视记载短片浮现的视频。
2006年VICE以视频节目进军收集平台，此刻VICE在YouTube上有跨越20个频道，其节目是YouTube用户旁观时光最长的视频之一。
VICE的视频很是奇特，得益于其分歧的定位以及特别的拍摄伎俩。
从定位上来说，就像前文提到了，VICE的视频内乱容往往来自世界亚文化圈或者亚文化人群，在年青人中有很年夜的吸引力。好比VICE曾经拍摄了一部记载伊拉克巴格达一支摇滚乐队的记载片，这让方才进进视频范畴的VICE一炮走红，在多个片子节上获奖。记载罗德曼的朝鲜行程也是VICE视频的典型。
从拍摄伎俩上来说，和一般记载片用第三视角拍摄分歧，VICE凡是以第一视角拍摄，同时带有强烈的主不雅情感。这种“沉醉式消息报道”使得VICE的视频有很强的现场感，仿佛镜头就是本身的眼睛。
为了加强现场感，VICE还采取了Google Glass来拍摄伊斯坦布尔、开罗等地的群众***事务，并进行收集直播。一位摄影师说：“我盼望尽可能真实的向你展现现场是什么样的，即便到最后我受催泪弹影响得全速跑进一家咖啡厅用柠檬擦脸。”
不外VICE的视频内乱容并不仅仅存在收集平台，2013年它还于HBO合作，在HBO上播放了10集电视记载片。这也让VICE受到了更多主流媒体的存眷。
收进３庠鹕妙的品牌告白合作
今朝VICE旗下的营业已经良多，除了杂志和网站，还涉足了音乐和出书等行业，但作为一家媒体公司，VICE的年夜部门收进仍然来自于告白。2012年，VICE的营收到达了1.75亿美元，几乎比一年前翻了一番。
VICE可以展现告白的平台除了本身YouTube上的频道之外，还有主网站Vice.站长交换以及多个音乐、时尚、科技类的垂直网站。
VICE的告白类型并不是硬性告白，甚至也不是传统意义上的品牌告白。VICE会本身制订内乱容，然后让品牌商来选择是否援助。在懂得到VICE即将拍摄的内乱容后，品牌商就可以和VICE会商援助的模式：好比品牌商协助拍摄部门视频或者全体交由VICE进行拍摄。
因为更多是和品牌商合作，是以两边会商的配合点往往是品牌想传递的幻想而不是直接倾销产物。这种合作模式包管了视频的可看性，同时推广了品牌商的理念，可以说到达了双赢的后果。
有名的户外服装品牌“The North Face”曾援助了VICE的一个系列视频，这个系列的主题被设定为探访住在地球上最荒漠处所的人。这即合适VICE的定位也表现出了The North Face的品牌定位。别的，英特尔也是VICE最年夜的援助商之一。
2011年，传媒团体WPP投资了VICE。2013年，VICE获得了默多克旗下21世纪福克斯的7000万美元投资，估值到达14亿美元。 |
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