从抖音美好奇妙夜，看娱乐行业的下一个十年

很显然，如今我们正处于一个对娱乐空前需要的时代。

就在数年前，娱乐业还只是少数人的狂欢，而互联网的崛起，特别是以抖音为代表的短视频产品诞生后，让每一个人都有了被看见的机会，也让大众文化在全球范围内兴起。在生活的连续剧中，每个人都是自己的主角。

时代已然改变，娱乐业态也从最初的抗拒抖音、尝试抖音，再到现如今全面拥抱抖音。或许也就不难理解，近几年抖音为何会在每年底打造一场“特别”的品牌定制晚会——抖音美好奇妙夜，在这个星素同台、铺满黑科技的晚会背后，不仅预示着娱乐内容生态的重大变革，也指向了娱乐产业未来的发展方向。

“星素同台”的化学反应

Angelababy、蔡徐坤、邓紫棋、吴亦凡……2020年10月16日晚，在抖音美好奇妙夜的舞台上，站的是中国娱乐界的半壁江山。这场晚会带来的129个相关话题也迅速冲上热搜。

特别的是，观众们记住的不仅仅是艺人们的精彩表演，还有非遗手艺人、抖音创作者等素人表演者，他们与顶流同处一台，却毫不逊色。

今年是抖音美好奇妙夜举办的第三年，作为坚持贯穿“星素同台”理念的晚会，基于抖音平台强大的创作者生态资源，每一年都有不同领域的创作者们登上这一舞台。

“星素同台”在传统晚会中并不算特别罕见，尽管通常备受观众欢迎，但通常仅作为晚会的点缀性节目出现，而以“星素同台”为出发点举办的晚会却始终未能成形。抖音美好奇妙夜的出现，背后其实代表着移动互联网的力量正在改造传统综艺形态。

在传统晚会或综艺节目中，表演嘉宾都通过导演组进行挑选，即使是有民间草根表演者，也需要提前通过选拔流程进行专家评委打分层层选拔。也就是说，一方面“素人”在节目选拔的过程中逐渐成名，民间选拔过程类似于一个选秀造星过程，成本投入巨大，限制了其数量；另一方面选拔标准依旧属于专家评委或大众评委，而非观众，最终表演内容上容易出现与观众需求的偏差错位，最终走上传统综艺的老路。

而抖音美好奇妙夜的意义在于，它将舞台的选择权交还给了大众群体。“素人们”早已在抖音上被用户无数的点赞评论源源不断地选出，这样一来不仅抹平了观众与主办方在表演嘉宾上的不对称，还让晚会内容更加贴合用户需求。这也使得抖音美好奇妙夜可能成为移动互联网时代中“新综艺”的一个参考样本。

但素人毕竟舞台经验不足，和那些经过多年训练培养的专业艺人同台表演，本就充满挑战。这在最初也是抖音最大的担忧之一。然而，在多方的努力之下，这种跨界混搭，却让舞台绽放出不一样的精彩火花。

星素之间的化学反应在抖音美好奇妙夜的舞台上一再展现。一首《传奇》让李健与抖音创作者京剧花旦王梦婷、昆曲演员王文惠站在了相同的聚光灯下，再融合非遗京剧《贵妃醉酒》、昆曲《游园惊梦》，整场表演不仅在美学和价值层次上更加丰富多元，而且也给予观众在感官上耳目一新的震撼。

从最初的“我们正年轻，我们正流行，我们正热爱，我们正美好”，到“看见每个你”，最后再到今天的“世界有你更美好”，不断变迁的主题，既是抖音对普通人的持续肯定，也是抖音平台自身在持续深入挖掘普通人的价值。

另外，为了让“星素同台”实现更出彩的舞台效果，抖音在今年的舞台上还采用了不少“黑科技”。从极简无边舞台、24块360°可旋转数控飞屏，到可实现裸眼3D效果的MR混合现实技术，都被集成在现场舞台中。在内容互动形式上，抖音还尝试融入了带货创意国货、非遗手艺应援和跨屏狂欢，通过线上线下大小屏互动让观众参与到整场晚会中来。晚会的舞台也因此无限延伸，通过连接抖音用户的直播镜头，去发现世界各地陪伴在平凡人身边的幸福、奋斗的力量、遇见的美好和乐活的人生。

据统计，在今年整场抖音美好奇妙夜上，共有131位抖音创作者参与演出，“我们希望这些具有感染力的美好，不仅带给人们美好的感受，也在人们心中种下更多美好的种子，鼓舞更多人创造美好的生活。”前述参与者表示。

“最难的一届”打造定制晚会标杆

原本考虑到人群聚集、嘉宾邀请等问题，今年造节的成本特别高，不少公司甚至干脆取消了往年的线下造节，改为线上。抖音的一位参与项目的执行人士也坦言，“今年的目标，就是让晚会落地”。

华丽舞美、顶流站台之外，今年的抖音美好奇妙夜无形中承担起相应的社会责任，因此今年抖音在选人时也要求创作者必须呈现着积极向上的心态，能带给社会更多正能量。例如已经69岁仍旧不服老的“夜明珠”，在颐养天年的年纪走进健身房成为健身达人；中国女斯坦尼康摄影师邓璐，凭一己之力展现着女性力量之美；7岁学习京剧、有着24年京剧舞台经验的王梦婷，一直期望推动全民爱上京剧……

从内容题材层面上来看，抖音美好奇妙夜也拓宽了传统的晚会选材边界，从传统艺术，非遗文化、到女性力量、再到正能量价值传播，多元化的内容不仅能够匹配更多的观众需求，同时也赋予了传统娱乐形式更多的可能性及想象力。

也正是舞台内容的丰富、高新技术配合的精细、表演者类型的多元，让抖音美好奇妙夜成为一项极为复杂的系统性工程，再加上今年疫情的影响，让活动的举办难上加难，一度被认为是不可能的任务，也让这场晚会成为最新的娱乐行业综合内容呈现的标杆性案例。

一位项目执行人表示，从本次活动各方反馈来看，大家公认的是：“这是职业生涯中最难的一次线下活动”。但整个执行方和合作方却展现出了前所未有的凝聚力。“在前期策划的过程中，我们收集到的正能量故事，给我们带来了太多感动，每个人都想竭尽一切努力克服挑战，希望这样一场晚会能够顺利呈递给观众”，前述执行人表示。

因为疫情防控要求，原本需要到场的抖音项目组、导演组、供应商和明星艺人方，悉数只保留了50%，而原本抖音参与美好奇妙夜项目的200名员工，只有50名最终进入到了现场，其余150多人则在场外关注，时刻准备着应对特殊情况。

在2018和2019连续两年打破收视纪录后，今年抖音美好奇妙夜的收视率再一次做到了同时段第一，并顺利成为当晚网络热议话题，数字就显得不再那么重要：“除了晚会安全顺利，我们最大的愿望是呈现抖音为用户带来的价值，展示平凡人的不平凡的故事，希望我们做到了。”

抖音美好奇妙夜所呈现出的综合演出及传播效果，也成为了娱乐行业中的制高点。如果仔细观察娱乐行业动态，也可以看到如今不少企业正在尝试复制“抖音模式”，通过定制晚会的方式表达品牌价值主张。

娱乐行业的下一个十年？

大众传播媒介诞生伊始，主要功能就在于信息和文化知识的传递，娱乐仅占据其中非常小的一部分。

真正属于娱乐业的时代始于20世纪初，初期的“前电视时代”。电视媒介充分挖掘了文化的娱乐属性，并将其开发到了极致，也因此收获了极强的经济效益。在漫长的发展中，娱乐业的规则和发展始终由小范围群体所把控。

进入到21世纪，以抖音为代表的移动互联网产品，让娱乐不断的向大众和普通人靠近，在这场娱乐的变迁中，每个人都可以成为参与者。传统的娱乐形态，在移动互联网的浪潮下，逐一被改造，抖音美好奇妙夜便是一个代表案例。

事实上，正因为有了大众创作者的参与，让娱乐行业被赋予了更多价值和意义，整个娱乐行业节目的运作思维也正出现整体的革新。今年的抖音美好奇妙夜舞台上聚集了更多平凡却同样出色的创作者，对于这些人而言，他们的“舞台”不只在聚光灯下，更是在生活本身，多年前耳熟能详的一句“每个人都有一个自己的舞台”如今正被抖音所实现。

如果说传统的娱乐主题是“造梦”，通过营造完美生活的幻想来获得憧憬，那么抖音美好奇妙夜所力图推动的新娱乐主题便是“真实”，在真实而平凡的日常中，发现生活的美好和奇妙，从而产生观众共鸣。从这个角度上来看，抖音美好奇妙夜让当下的娱乐行业，从“青春期”走向了“成年期”，也在无形中彰显着娱乐生态下一个十年的价值。

娱乐将回归大众，进入全民时代。而越来越多明星艺人，也将从中寻找到新的生存之道。后疫情时代，基于抖音提供的各类基础设施，娱乐业也可以在移动互联网的土壤上全面开花——云路演、云上映等等，而在这些全方位、体系化的创新之中，抖音美好奇妙夜也为行业进行了大量探索。

对娱乐业而言，源源不断的创作者被抖音用户点赞、推荐、认可，无数幕前人员因抖音获得鼓励而走向星途，无数幕后人员也因抖音进入了娱乐产业链，这为未来的娱乐业态提供了更多活水，从而也让这个行业逐步壮大起来。

抖音美好奇妙夜作为一场晚会表演，本身以娱乐形式进行演绎，其中蕴含的深层次价值却不止于娱乐。抖音在用一种追求人的价值的理念，重新诠释“艺术来源于生活”，也充分利用明星、达人星素结合的配置，助推传统文化等正能量的传播。同时利用娱乐内容的破圈实力，不仅向社会传递娱乐产业的积极价值，还在产业端供给侧上深度改造娱乐产业。

相信没有人会怀疑抖音对娱乐行业的深远影响，自抖音诞生以来，娱乐行业在以肉眼可见的速度迅速变化、迭代，并以一种全新的视角开启娱乐业的下一个十年。

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