雷军娱乐简史

原创 裴景 字母榜

B站再次验证了雷军的“顶流”职位。

7月30日，萌新up主雷军上传了本身的第一个视频，公布本身正式入驻B站，“听说我在B站很著名，谢谢各人恭维。将来会带各人逛逛我们的小米科技园，试玩一下小米的新品，夺取做一个风趣的UP主。”开场白虽短，2.8万条接待的弹幕却给足了雷军排面。短短两天，雷军就劳绩了46.6万粉丝，停止发稿视频播放量已经突破250万。

视频后半段播放了雷军拍摄花絮，配景音乐正是他的成名曲《Are you OK》，鬼畜画风劈面而来，让人倍感密切，可见雷军为B站首秀下了不少功夫。

B站雷军视频截图

绝不浮夸的讲，雷军是B站粉丝最“爱”的企业家。关于雷军的B站视频现在已经凌驾2.3万，播放量到达5.7亿。但在B站，雷军被建构出了另一种形象和身份，他不再是企业家，而是“誉满中印的神曲歌姬”，“你可以不买他的手机，但你不能不听他的专辑”。

对B站网友的戏谑不以为忤，反而顺势出道，阐明雷军身上具有企业家鲜见的娱乐精力。《Are you ok》在B站鬼畜区风靡之后，雷军不但没有大光其火，反而购买版权，将鬼畜举行到底。这实在也不难明白，在现在这个屌丝文化期间，自黑已经成为一种行之有用的营销本领。高高在上只会令粉丝阔别，学会自黑，才气拉近和粉丝的间隔，承接流量。杨幂和袁姗姗都是自黑后人气飙升的典范案例，吴亦凡自黑写了《大碗宽面》，观众缘挡都挡不住蹭蹭提拔，反面例子是蔡徐坤，一纸状师函告了B站，效果恶评如潮。

对这个原理，营销大家“雷布斯”固然不会不懂。

2015年，在浙江乌镇的天下互联网大会上，雷军一张“殒命注视”360公司董事长周鸿祎的照片火遍全网，一改他武大技能男的形象，在网民气目中变得呆萌风趣起来。大概当时雷军和小米团队并未有打造雷军个人IP的意识，但可以肯定的是，他并不排挤曝光，而且已经故意识地聚集流量。

论营销本领，雷军大概比马云都强。小米初创时，根本没有营销费用，营销就指着雷军个人。雷军也幸不辱命，乐成塑造了雷布斯、雷教主的形象，炒红了“互联网头脑”，“专注极致口碑快”这七字真言，被许多人奉为互联网期间的“芝麻开门”。另一个雷虎帐销史上的经典案例，是和董明珠的10亿赌局，固然光芒被霸气董姐盖过，但雷总捧哏体现也不输于谦。

《康熙来了》里小S很爱用一个词：你真的很GIN啊！GIN在台语里是ㄍ一ㄥ，指弓弦拉到满，布满告急感的意思，厥后引申成自持、防备、放不开。大多数企业家身上多多少少有一点GIN的劲儿。但雷军没有，他就像一个天生的综艺咖，时候通报着“别看我呆呆的，但没有我接不住的梗”的信号。

从被动成为B站鬼畜区素材，到不即不离上了综艺节目《奇葩说》，再到眼下成为B站up主，雷军的娱乐精力越来越外放：从前是担当别人恶搞本身，如今是本身自动玩本身。

不外，和雷军个人IP风生水起形成光显对比的是，小米的内容生态格外疲软。

2014年，小米就开始结构内容端，其时小米的内容结构分为两块：一块是IP的内容制作，另一块是IP内容的分发。然而几年已往了，小米内容生态的结果分外昏暗，是否存在都成为疑问。而从2014年到如今，内容生态竞争已经成为移动互联网竞争的主阵地，从这块阵地上发展出了字节跳动、快手等新兴巨头，他们不但在市值大将小米如许的前浪远远甩在死后，而且依附流量上风将影响力辐射到了电商等其他范畴。

雷军固然是“互联网头脑”最初的鼓吹者，但略显讽刺的是，资源市场并不将其视为互联网公司，小米上市就跌破发行价，直到近来才涨返来，纵然云云，小米的市值也远远低于同期上市的典范互联网公司如美团，后者的业务不但是生意业务，依附大众点评网，在内容端并未缺席。

IT公司一旦偏离主航道，一样平常就会进入下坠曲线，遐想、360都是前车可鉴。手机业务显然已经见顶，假如恒久倘佯于移动互联网的主战场之外，小米被低估的环境恐怕难以改变。

富有娱乐精力的雷军，能救济小米疲软的内容生态吗？

雷军成为“娱乐家”的故事，要从2015年讲起。

2015年4月，小米在印度举行新品发布会，雷军作为董事长登场表态，别开生面地秀了一次英文，告急加上浓厚的仙桃口音引得各人哈哈大笑，现场一度非常高兴。B站UP主Mr.Lemon将雷军在印度发布会上英语发音不尺度、语法禁绝确而闹出笑话的视频剪辑成《跟着雷总摇起来！Are you OK！》，在2015年4月30日上传到B站后，敏捷在五一小长假期间完成发酵，点击量超两万万次（现在已突破三万万点击量），成为"官方鬼畜最为致命"系列的开山之作。

鬼畜视频在网络爆炸式流传，雷军看到本身的英语口音被讽刺，没有大发雷霆发出状师函告诫，反而笑着说：“我以为各人开心就好。”不但在网友中刷了好感，而且还为小米借势营销了一波。

随后，小米买下了这首歌的版权，设置建立小米手机的官方铃声，乃至小米门店的配景音乐都是这首洗脑神曲。

自此，雷军也在网友心目中建立了接地气的呆萌人设，这个人设极大地拉近了雷军与网友的间隔。在小米独具特色的“粉丝文化”的加持下，让许多人从“雷粉”酿成了“米粉”，提拔了小米相干产物的变现本领。

其时，小米不停盼望在高端品牌中有所建立，但消耗者对于小米“屌丝机”的定位已经深入民气。固然雷军的演出功底拙劣，但在互联网和娱乐期间，他的个人魅力被放大，而且与品牌的感染力划上等号，当产物的改变无法见效时，娱乐达人的身份，给了小米曲线救国的开导。

尝到IP长处的雷军，2016年就开启了直播秀，第一次直播就有8万人围观，屏幕上都是表达爱意的小红心和大红唇。

2018年，雷军在黎万强的“忽悠”下，到场了综艺节目《奇葩说》，一张嘴就是Ladies and Gentlemen……”“英语梗”再度发挥作用，现场雷军标记性的“Are you OK”笑翻众人。

当何炅表现，本身是第一次听到雷军真人说“Are you OK”，并称“听到原版真的好惬意呀！”雷军则幽默自嘲：“没在B站听过我的歌吗？”

整期节目中，雷军话不多，但又极其共同地跳进主持人们挖的各种坑里。每次入坑之后，还笑眯眯地暴露标记性的小梨涡。

纵观整个互联网，像雷军如许作为赞助商老板到场综艺节目，反复被讥讽，还能坦然担当的企业家，没几个。

度过了不即不离的阶段后，雷军开启了自动出击脚本，只要是年轻人聚集的平台，都能发现雷军的身影。

雷军小红书主页截图

2019年6月，在号称为"小仙女"计划的CC手机上线之际，“宣传委员”雷军正式入驻小红书，成为第一位认证的企业家。在一周内，雷军账号发布了20多条条记，堪称专业且勤劳的“带货博主”。停止现在，雷军已经发布了73条条记，勤奋更新的背后是为了保举小米手机的拍摄功能。

在网上“放飞自我”的雷军，固然不是仅仅是为了圈粉。他深谙流量经济，运用草根头脑，拉近与受众的间隔，完善地打造了娱乐达人的人设，融入互联网情况后不但吸粉无数，也连续不停给小米手机注入了热度。

沙雕夺眼球，鬼畜赚民气。雷军与小米，从来都没有将本身架在神坛上。入驻B站，对于雷军来说大概是开发新战场，B站固然乐意成为这片战场。

2016年、2017年，有关雷军、小米的鬼畜内容中，撤除大量属于UP主自制娱乐性内容，另有部门是小米公司对鬼畜区UP主举行"约稿"。"鬼畜明星"与粉丝直播互动，增长了B站用户的好感，"小米智能XX"、"真当XX不上B站"等情势的弹幕开始成为了一种潮水，小米官方也在B站开设了多个官方账号。

2020年2月份，小米10在多个视频平台举行线上发布会，B站是其紧张平台之一。数据表现，小米10的发布会在B站人气高达1566万。2月12日至16日，小米团结B站推出"72小时超应援直播"，并约请了48位来自差别分区的UP主到场72小时直播分享各自的宅家攻略。

多次互助积聚后，雷军入驻B站显得水到渠成。

陈睿

而且，B站董事长陈睿与雷军颇有渊源，他是雷军在金山时期的老部下，对曾经的老向导评价极高：端正、务实、有抱负，包罗一家公司应该有很强的文化、包罗必须勤劳、不勤劳要感到羞愧、以身作则、身先士卒、将心比心。

“我对公司和工作的明白是在雷总领导的金山时期形成的，我其时进金山是预备在金山工作一辈子的。雷军说过两句话对我做公司影响很大：1、公司最紧张的是模式，恒久依靠人的公司不恒久。2、做公司肯定是胜在盘算。”陈睿说道。

眼下，雷军入驻B站，某种水平来说，也是与陈睿再续前缘。B站up主到达100万粉丝后，会得到董事长陈睿的亲笔署名金牌作为怀念物，而雷军已经完成了这一使命快要一半的进度条，大概可以等待二位的再度碰面。

固然，雷军入驻B站，绝不会仅是为了当一个up主。从他7月28日的微博“有朋侪问我，近来盛行直播带货和演讲，你怎么看？”大胆推测，雷军大概将在B站举行一场直播带货。据雷达财经报道，B站的"悬赏筹划"已发展出带货模式，现在已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。

除此之外，雷军入驻B站，大概还看上了它是Z世代最大的聚集地，可以或许成为品牌与年轻人之间的纽带，也是品牌年轻化的紧张营销阵地。

现在双微一抖三大平台的红利逐步到了天花板，而B站刚刚引人留意，处于发展的初期，入驻的品牌并不多，是品牌营销下一个大展技艺的必争之地，假如能驻足于年轻人的喜欢，深耕年轻圈层，着力探索他们的情绪诉求，Z世代也不会让你品牌方扫兴。

2017年11月14日进驻B站的阿里巴巴，粉丝70万，发布视频447个。疫情期间，阿里巴巴在B站官号发布了《我想去见他》的鬼畜视频，视频中，马云用带有浓厚方言的口音唱起Rap，非常洗脑，与雷军的"Are you OK"有相似之处，同样显现了老板严厉身份之外的布衣化和自黑的一面。

来自B站阿里巴巴视频截图

疫情期间，小门生不能去上课。被教诲部选中作为网课平台的钉钉成为了小门生的眼中刺，于是，他们组团给钉钉打一星，直接导致钉钉的APP评分从4.9跌到1.6。吓得半死的钉钉开始在官方微博“求放过”。不但云云，钉钉还叫上了淘宝、天猫、盒马等自家兄弟一起讨情，不外网友根本不吃这一套，顺带吐槽声援的APP。

2月16日20点24分，钉钉在B站发布了《钉钉本钉，在线讨饶》类鬼畜视频，刷了很多人的朋侪圈，吃瓜网友分别表现：“可爱”、“下次肯定”、“泪目”……再次证明白，“鬼畜赚民气”的定律。现在，这条视频已经劳绩了2613万点击量，创下了企业官方号的记录。

来自B站钉钉截图

前段时间的"老干妈"变乱中，腾讯将B站作为首发舆论阵地，形成了首发于B站、并在微博和B站同步发酵的新型流传方式，由此形玉成网大讨论，终极得到了13亿的微博热搜。

云云高增长的流量与宣发效应，没有人不眼馋。曾经因鬼畜破圈的雷军，怎么能错过这波风口？

无论是娱乐达人，照旧企业家，雷军个人IP的代价涨到飞起，另一边，本来要造IP的小米内容生态，却倍加落寞。IP制作与IP分发曾是小米内容结构最紧张的两块，然而几年已往了，小米能拿得脱手的IP大概只有“雷军”。

做手机硬件发迹的小米，进入电视行业后，遇到的一个大题目是“内容真空”，买了小米电视的用户却没有内容可看。意识到内容是亟需补全的短板后，小米开始故意识投资影视公司或视频网站，美满内容上卑鄙。

2015年6月10日，小米举行媒体沟通会，中心为陈彤

2014 年 11 月，前新浪网总编辑陈彤参加小米，任公司副总裁，负责内容投资与运营。小米拨给了陈彤 10 亿美元用于内容财产投资，而陈彤也立下了军令状，要在半年内让小米在内容方面发生翻天覆地的变革。

进入 2015 年，小米团结爱奇艺、优酷等视频网站和影视剧制作公司公布创建百川视频网站大同盟，实验让院线影戏与互联网电视同步上映。随后，小米更与华谊团结投资影视制作公司新圣堂影业。

其时雷军表现：“我们不是说，让老陈用 10 亿美金去买片子、去折腾，而是用这 10 亿美金的投资额来把内容整个财产串起来，使它在小米电视上有更好的体现。”

然后，实际并没有依照这个剧情来发展。直到两年后陈彤脱离，小米的内容生态建立依然没有转机。

早在2015年，小米的内容生态就被贾跃亭炮轰过。当年6月11日，贾跃亭在投资者交换会上指出：小米对互联网内容和生态的明白不深，小米的内容并非自有，而是通过疏松同盟得到，别的小米在内容方面的收费本领也不强。

贾跃亭的炮轰并非没有原理，小米在其时并没有产出内容的本领。2016年，小米影业建立后，也没有编剧、导演与主力扶持的制片公司。

小米内容生态建立中最紧张的一环当属小米影业。对于小米结构影视，外界其时的广泛见解是，一方面有利于充实自家电视产物的内容生态，另一方面对准将来千亿的市场规模，是做高小米团体估值的有用办法。雷军曾将此重任寄盼望于黎万强。

2016 年初，黎万强通过微博公布回归，表现以后将负责小米市场与小米影业。当年6 月小米影业正式注册建立，唐沐担当小米影业总裁。技能身世的唐沐还兼任小米 VR 或路由器总司理。当与光线传媒总裁王长田、万达影戏院线总裁曾茂军在上海影戏节同台时交换时，唐沐谈的更多是小米在 VR 的结构。

小米影业只是短暂地刷了存在感。黎万强回归时曾宣称小米影业是一个全新的子公司，然而2017年初，小米影业就酿成了一个只有10个人的部分，焦点职能是助力小米品牌，不涉及内容制作。

内容建立自己就不是短时间内可以办理的事，而且外界也好像高估了黎万强所能发挥的影响力。

小米影业的失败好像在开局就已经注定了，起首，小米自己没有任何影视基因；其次，负责人黎万强善于营销，总裁唐沐是小米VR总司理，做产物身世，这两个领头人都险些没有任何影视行业的履历，之后也并未曝出有影视行业大咖参加，小米影业的发展之艰巨可想而知。

终极，雷军等待的高出多个终端的大内容分发体系并没有在小米生态中催生出来。雷军这个大IP，救济不了小米的内容生态。

参考资料：

《雷军入驻B站为带货？》，雷达财经

《雷军来了，谁人唱的男子正式入驻B站》，腾讯

《B站，品牌营销必争阵地！》，青瓜传媒

《小米影业要黄了？内容生态建立是小米永久的痛》，理财之家

《小米影业是怎么回事？》，品玩

图源：视觉中国

原标题：《雷军娱乐简史》

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