爱钱进暴雷汪涵被骂，娱乐营销是 P2P 最大的帮凶

以下文章泉源于营销娱子酱 ，作者郭吉安 诗欣

作者 / 郭吉安 诗欣（练习生曹晓静对本文亦有贡献）

又一互金平台传来暴雷消息，克日，爱钱进 APP 因涉嫌诈骗被备案侦查，网传金额凌驾 200 亿元。而曾担当其代言人的汪涵、刘国梁也被被骗者连带痛斥。这并非第一起明星代言 P2P 暴雷变乱。明星资源论盘货后发现，据不完全统计，比年来明星代言的 P2P 平台涉及暴雷的便不下 13 个，涉案金额动辄百亿起步。

不停以来，P2P 豪掷令媛投身娱乐营销行业，放大着公信力和存在感，也让 P2P 网贷行业分出了金字塔，而尖塔顶端的那几家，看到之后，你总能想到几张认识的明星脸，或是几句掷地有声的广告词。

- 出色回首 -

娱乐营销是 P2P 最大的帮凶

4 月 24 日，百亿级别的 P2P 平台善林金融全面崩盘。冥冥之中仿佛天主按下了开关，今后，网贷行业的多米诺骨牌相继坍毁。

天天都有新的 P2P 平台噩耗传来。仅仅 6 月份，网贷行业就有 63 家平台相继出现题目。提现困难、负责人跑路、警方参与观察，反复传来的 " 雷声 " 已经造成了网贷行业的一场疯狂地动。

三三团体、唐小僧、牛板金、银票网、钱爸爸 …… 一家家金额均在百亿级别的 P2P 平台相继 " 爆炸 "，十余家平台在本月被警方转达备案侦查。7 月 13 日，网贷行业最大的第三方平台网贷之家的关联平台投之家因涉嫌集资诈骗而被备案侦查，更是将出借人的恐慌感情推至顶峰。

没有人知道这园地震何时竣事，也没有哪家平台能包管百分百安全。但全部人都清晰，近几年中 " 高楼起，宴来宾 " 的 P2P 网贷行业已到了存亡之年，经此一役，怕是再难规复过往荣光。

而其背后不停影影绰绰，充当着平台与出借人间媒妁脚色的娱乐行业，恐怕也会随着 P2P 网贷的消灭，探求下一个姻亲。

娱乐营销与 " 庞氏骗局 "

1919 年，移民美国的意大利骗子查尔斯 · 庞兹假造了一个欧洲的邮票产物，答应投资者将在三个月内得到 40% 的利润回报，然后把新投资者的钱作为快速红利付给最初投资的人，以如许的本领在七个月内吸引了三万名投资者。

这种在金融投资范畴 " 拆东墙补西墙 " 的非法敛财本领也被称为 " 庞氏骗局 "。

就在本年，不少落马的国内 P2P 网贷平台便被业内金融专家指为是庞氏骗局一样平常的存在。他们通过 " 零元购 " 或是购买证券等投资产物，答应给予 " 出借人 " 高利钱高回报。

另有部门出发点并不是诈骗，而是真正在做产物的 P2P 平台也由于资金池的活动不畅而被动地玩起了借新还旧的庞氏游戏。

而庞氏最关键的环节便是 " 新钱填老钱 "，只有包管源源不停的新投资者涌入，才气填上老投资者的长处洞穴，从而引来更多茬的 " 待割韭菜 "。

可随着互联网金融平台在中国的鼓起，越来越多的 P2P 玩家跳入了局中，竞争对手林立，行业积聚不长是 P2P 的广泛题目，怎样吸引新肥羊入局，便成为了最关键的地点。

娱乐营销的紧张性就在此时被不停凸显。

美国的查尔斯 · 庞兹将本身捧成了 " 明星 "，而国内的互金平台有着更简朴的操纵方法：或是借助认识的明星脸、或是借助大热的在播影视剧，越来越多的 P2P 网贷平台选择和娱乐行业 " 攀亲 "。

于是在铺天盖地的广告里，抱着金元宝的财神老爷爷用 3D 结果砸了你满头满脸的金币，衣着鲜妍的明星大咖举动手机向公众兜售一个个互金平台，用宛如卖水果、卖牙刷一样平常的口气念着朗朗上口的 SLOGAN，向大众输出一个又一个 P2P 网贷 App 的台甫。

大众也宛如风俗快消品一样平常风俗着这些互金平台的存在。乃至会由于对某些明星或是影视剧的好感而对平台产生猛烈信托感。

如许的近况乃至从三四线都会渐渐向一二线都会伸张。

娱乐营销不停放大着部门平台的公信力和存在感，也让 P2P 网贷行业分出了金字塔，而尖塔顶端的那几家，看到之后，你总能想到几张认识的明星脸，或是几句掷地有声的广告词。

天价明星代言费，羽翼值多少钱？

黄晓明、范冰冰、胡歌 …… 这些耳熟能详的名字都曾为互联网金融平台站台。互金平台以聘任代言人、约请明星出席运动大概赞助明星运动等情势与明星捆绑，使用明星效应收割粉丝经济的同时，不停拉高在大众心中的信誉值。

2015 年 1 月，互金产物鑫琦资产曾召开以 " 皇上驾到，出言如山 " 为主题的消息发布会。" 皇阿玛 " 张铁林出席并题词 " 出言如山，财路广进 "，还为该公司拍摄了一分多钟的广告宣传片。

这家 2014 年便涉嫌非法集资的公司在 2016 年发作全面的危急，大量网友在微博表现：" 皇阿玛赔钱啊！" 然而张铁林始终未就此变乱发表过任何公开见解。

2015 年 9 月，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大女神纷纷通过微博发声 " 缪斯期间来了 "，为 e 租宝站台。同样是 2016 年初，这家公司被判断为诈骗公司，诈骗资金凌驾 500 亿元，对此，五位女神的做法是纷纷删除微博。

2015 年 11 月，上外洋滩震旦大厦和花旗银行的巨屏广告显得格外刺眼：" 黄晓明，贷你圆梦，赚多多的钱。" 这是东虹桥金融的一支宣传片。

可仅仅 5 个月后，微博上便出现了 # 一起召唤黄晓明来还钱 # 的热门话题。东虹桥金融出现了兑付逾期，惶恐的用户涌向黄晓明的微博留言要求还钱，通过宣泄对代言人的不满来缓解焦急感。

而对此，黄晓明工作室的应答是敏捷以一纸声明撇清了和东虹桥金融的关系，并要求对方删除全部宣传信息。

然而仍旧有大量东虹桥金融的用户表现不满，他们声称：正是由于以为黄晓明的公信力，才会投资这个金融平台。

" 本以为明星总归跑不了的，可没想到互助关系也可以撇清。" 其时网友的留言一语中的。

照旧在 2015 年，爱投资曾发布一款新产物——一个影视投资互助筹划，还约请到佟大为、徐璐、张子枫几位有关影视项目标明星前来站台。

在该筹划中，爱投资声称：网民投资者们只要通过爱投资平台，即可投资经部门影视剧项目。投资人有时机享受剧组署名照、剧组探班、明星晤面会等娱乐权益。互金平台开始使用粉丝福利来吸引年轻用户，但爱投资的官方微博上却从未提及过这些所谓的 " 娱乐权益 "，微博更新停顿在本年 5 月。

就在三天前，爱投资发布公告称，焦点乞贷企业发生活动性告急题目，此中包罗大型上市公司及团体公司，上卑鄙企业遭遇连锁反应，其大多数为民营企业，只能用 " 债转股 " 办理兑付题目。所幸，由于明星站台已往已久，这件事的影响力并没有波及他们。但其时由于这波明星而了局的出借人，连 " 发泄 " 的空间都无处可寻。

使用当红明星的影响力和公信力，提拔互金产物的认知度，将用户对明星的喜好和信托转嫁到产物自己，进而在行业中占据荣誉上风，获取大笔投资已经成为了其时互金产物的惯用套路，而一众站台明星也随着一个个产物的暴雷而狼狈万状。

所幸到了 2015 年，新《广告法》直接克制了互金平台的线下广告投放，2016 年 4 月，工商总局更是进一步规定了互金广告的 " 红线 "，广告内容也被加以限定。相继失事的互联网金融代言产物好像也为各大明星敲响了警钟，互金平台的明星代言人门路好像随着愈发严酷的羁系而走到了止境。

可前段时间，又一当红流量陷入了 " 互金平台 " 风波。陈伟霆代言的体脂秤品牌斐讯，曾以 "0 元购 " 贸易模式低价获取大量用户，再导流给各大 P2P 平台，而随着精密互助方之一的联璧金融出现暴雷，斐讯也被敏捷拖下水。

作为代言人的陈伟霆，也不免有着使用自身声量为互金产物站台之嫌。

这好像也说明白，明星代言大概会由于产物风险而变得更加审慎，却很难完全消散。究竟根据业内传言，互金产物的代言人出价高达别的 App 产物的 3 倍以上。

同时，互金产物善于使用五彩缤纷的包装，将投资或是诈骗的究竟掩饰，乃至搭上影视投资、公益赞助的名头，也让不少明星 " 防不胜防 "。在百万万万的代言费勾引下，爱惜羽翼大概并没有那么紧张，很多明星或是未考核清晰代言品牌的性子被 " 诓 " 上了贼船，或是屈服于高昂的代言费用，纷纷跳下水。

而那些由于明星的公信力汹涌而来的投资者也便因此，血本无归。

一个 P2P 倒下了，另有万万个姻亲可结

假如说互金平台的广告只是丰实了不少明星代言人的腰包，那详细到影视行业，便可谓是撑起了 " 中插行业 " 一片天的存在。

随着羁系的趋势愈发严酷，互金行业也随着广告情势的严肃而苦于无法 " 打响阵容 "，步入隆冬。直到 2016 年，随着网剧《老九门》的大火，在此中举行了中插广告投放的爱钱进平台劳绩的大幅度声量曝光才让整个互金行业找到了和娱乐营销继承相亲相爱的法则。

根据 AdMaster SEI 广告结果评估数据表现，《老九门》仅仅播出了两期后 " 爱钱进 " 的品牌认知度便上升了 220%，而品牌好感度也提拔了 3%。如许的声量数据在网贷范畴一石激起千层浪，引发了无数互金平台争相入局。各大互联网视频平台的中插广告便成为了他们最符合的流传沃土。

只管代价高昂，一条广告的费用便到达二三百万，可仍有不少互金平台争破了头想上车。究竟和可以或许带来的源源不停的投资相比，广告耗费根本不值一提。

2017 年热门网剧中插盘货

于是在 2017 年，各大热门剧集的创意中插中险些都能看到互联网金融平台的身影，此中不乏各类 P2P 网贷企业。古装的少女浮夸的喊着大家贷的名字一脸惊喜，严厉的警探在镜头里不苟言笑的说着 " 缺钱上钱站 "……

为了包管符合广告法对内容的要求，在这些互金平台广告的一侧，总会有几行小字标明 " 风险 "，然而在飞速闪过的热闹演出和吸引泰半留意力的明星解释下，有多少观众能注意到这些字迹？不得而知。

而视频平台也深谙 " 自保法则 "，按照中插广告的特性，这种推广情势并不会不停存在于电视剧中。很多中插广告只会在电视剧播放竣事后在网站平台上保存几个月，之后便会消散。

这些 " 扑灭的证据 " 也是各大 " 媒妁 " 安心作保的缘故原由之一。

哪怕 2017 年年末国家关于网贷、现金贷等羁系政策进一步麋集落地，各大剧集综艺中依然活泼着不少的互金平台的身影。

《琅琊榜 2》的中插剧场中，唐小僧的广告轰炸到处可见；《上海女子图鉴》20 会合有 14 集的广告被爱投资霸占，还在热播的《扶摇》中也仍旧存在着和信贷的身影 ……

而这些互金平台还远未止步于此，《声临其境》、《呆板人争霸》、《偶像训练生》、《周六夜现场》等多档热门综艺中也充斥着他们的赞助身影。

而从暴雷的名单中，活泼的唐小僧、爱投资也都是深度到场的品牌玩家。谁也不知道，下一个爆炸的会不会是爱豆们甜蜜微笑先容的那款 App, 又或是搭乘着热门网综，可以一夜间刷遍存在感的某个 P2P 平台 ……

然而总有新的互金大佬跳入这摊浑水，现现在，" 暴雷是去粗存精 " 这般论调便已然涌现，幸存者们繁忙于召开大会 " 稳固军心 "，而娱乐行业也仍旧将广告打得风生水起。只要政策没有严控，只要企业还在给钱，何乐而不为？哪怕整个 P2P 倒下了，也总有大把新的姻亲可以去结 ……

而由于这些无处不在的娱乐营销便将广告和可靠挂上了钩的出借人们，大概才是这一场场豪赌中的唯一输家，那些轻飘飘跳跃在网络上的 40 万与 400 万只是看客们茶余饭后的调度品，却大概是投资者的生命不可蒙受之重。