原地过年“云娱乐”图鉴

文丨犀牛娱乐，作者丨方正，编辑丨夏添

“原地过年”的春节假期刚刚已往。

打工人们有生之年第一次“solo过年”，一要忍不能与亲人团圆之苦，二要因疫情的交际限定淘汰线下娱乐安排，这都为“云娱乐”在春节间的又一次发作提供了契机。

客岁的新冠疫情曾撑起一个“云娱乐”内容抢占C位的云生存奇景，明星纷纷在线上平台直播用饭、健身、秀才艺等，伴随无数宅家粉丝们度过艰巨光阴。

原地过年并非完全丧失出行自由，以是本年的“云娱乐”内容在品类数目上不及客岁。但为了给在外务工留守的“原年人”制造年味儿，各家娱乐平台也都是煞费苦心。

这边厢短视频平台或推出云直播IP，或开播微短剧，那里厢长视频平台联手推出个“网络影戏春节档”，大大弥补了不能回家原年人们的精力空虚。

“云直播”，云伴随

一个人过年，最缺的便是伴随感。

在外务工，每每缺失家庭娱乐的场景，一台手机承载了线上娱乐的重要职责。于是，这个春节，许多平台推出了“云直播”的系列IP节目，试图借由近间隔的星素互动，饰演伴随你过年的暖心脚色。

假如你在年月朔晚上打开过快手，想必“谁人男子”曾慰藉过你过年的心情。2月12日晚，天王周杰伦惊喜表态“周同砚”直播间，携手萧敬腾、五月天、庾澄庆等80后、90后最认识的艺人们，一同献上了一场名为“既来之则乐之”的线上唱聊会。

这一JAY强K歌之夜，共吸引1亿多“老铁”在线观看，拿下当晚19个微博热搜。周杰伦与五月天合唱Mojito，令网友大喊“梦幻联动”、“爷青回”；而天王改编的萧敬腾《王妃》中国风版一度刷屏全网，赋予了与原版截然差别的唯盛情境，超得当春节的氛围。

究竟上，这场周杰伦直播只是“快手超等播”新春云直播特殊运动的此中一场。

从2月2日的小年夜，到2月26日的元宵节，快手实在打造了一个26天超长待机的春节直播IP，每晚8点都有一场明星直播，各路明星集合，管够你的春节娱乐。

快手小年夜之耐撕大会（脱口秀大咖踢馆快手大v）、快手最美之夜、新春演讲（瞥见未见，冲破偏见看天下）、快手跨次元之夜、《原唱来了》新春专场......这26场直播，涵盖了二次元、脱口秀、音乐、晚会、笑剧、演讲、游戏、综艺、知识分享等细分范畴，堪称短视频版的“26台春晚大联欢”。

将“云直播”做成新春IP的还不但快手，搜狐视频也在2月9日-11日和2月14日推出了“直播伴你过年”系列直播运动，奉上了共40余场直播，话题从防疫、美食、美妆，到健身、星座、读书、新剧，无所不包。

美食方面，演员柳岩、符龙飞、黄小蕾接棒直播，制作年夜大菜；文化范畴，“樊登读书首创人”樊登直播盘货年度好书，考研名师张雪峰则献上“门生党福利”，引导考研备考；笑剧方面，西安唐蒜铺子主理人啸雷，24K即兴笑剧演员武六七等构成了“高兴笑剧人团”，带各人体验天下各地的年礼风俗。

无论是“快手超等播”，照旧“搜狐直播伴你过年”，相比客岁疫情期间推出的“明星云直播”内容，本年直播节目标制作更趋佳构化，直播情势、约请明星更为多元丰富，满意了差别圈层观众的线上娱乐需求。

官方背书“线上春节档”

除了直播，本年的影视内容也在继承上“云”。

在院线，本年“史上最强春节档”的诞生，大大提振了影视人们的士气，停止2月18日0时，春节档影戏及时总票房已突破 80 亿元，这一记录已逾越往年。

但与此同时，本年线上影视内容的发作同样不容小觑。2月5日，在中国影戏家协会网络影戏工作委员会的牵头下，团结爱优腾三家长视频网站，行业初次正式提出了“网络影戏春节档”的概念。

在官方机构的背书下，爱优腾三大平台公布，由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝自导自演的《发财日志》两部重磅影片将以PVOD的模式，于大年月朔同时登岸三家网站。

这一变乱的庞大意义在于，两部影片实在本来都是为院线预备的影戏，他们与传统意义上的“网大”项目有着根本上的区别，此番选择院转网，意味着网播影戏不再是“小制作影戏”的代名词。

正如《少林寺之得宝传奇》的导演唐季礼所说，“互联网跟影戏院是同等的前言渠道，对于做内容的人来说，多一个选择是很大的利好，并没有以为选择网络就是妥协。”

除此之外，爱优腾三家平台还官宣了40余部网络影戏新片、限免院线大片上线平台，齐齐发力“线上春节档”。对于嫌弃本年影戏院票价过贵、或不爱去影戏院的人们来说，这些“线上影戏”完万能满意他们的观影需求。

线上春节档固然也少不了短视频平台的到场。固然没有如客岁一样砸下《囧妈》这种大影戏项目，本年的抖音、快手都推出了有众明星、大V参演的贺岁微短剧。

抖音团结青南姐妹影业，出品了由李诞、秦牛正威、@四火姐姐张棪琰、@大能等参演的爆笑贺岁微短剧《为什么还要过年啊?!》；快手则在大年初五上线了《剧在一起》系列贺岁短剧，“演技派顶流”李诚儒、“嘻哈哥哥”艾福杰尼出演并演唱剧集插曲，为“线上春节档”贡献了不多见的微短剧IP内容。

“云娱乐”或常态化

“云娱乐”内容会常态化推出吗？

假如说客岁疫情期间，“明星云直播”的批量发作只是“被迫宅家”特别时期的产物。那么，本年春节档各大平台自动推出“云娱乐系列”节目，则标记着线上娱乐抢占文娱市场C位的刻意和野心。

从用户需求的角度观之，日活好几亿的短视频已成为国人线上娱乐的主力军，当如刘德华如许的国民明星也选择入驻抖音，拥抱短视频生态，不难猜测，将来各路明星都将在短视频推出更佳构化、更亲民的IP节目。

相比传统晚会、电视台的节目，短视频上的明星IP节目与观众的间隔更近，更能显现明星的真实面，也更易引发粉丝的互动欲。此前抖音团结林豪杰推出的《咖啡调调》直播IP就是极为乐成的案例，将来此类项目肯定还会不停推出。

不难想象，将来很少有年轻人会观看一场数个小时不中断的电视节目、晚会，在移动装备上观看各类明星直播的体验岂非不更香吗？

而在线上观影方面，流媒体对影戏院的打击已被争论数年，线上线下实现双重影片供给的局势已经不可逆转。

从国内影戏的受众角度出发，一方面，对于没有太多观影体验要求的三四线都会用户来说，影戏院观影本就不是刚需，在手机上点播新片已能满意许多人；另一方面，当5G网络渐渐遍及，移动装备视频清楚度不停升级，云观影提供的内容已经在向影戏院的观影体验靠近，“云观影”将来大概就是主流。

在国外，客岁举世的《魔发精灵2》“院转网”举动还曾引发全行业声讨，但到本年，连老牌影戏公司华纳兄弟都公布将《哥斯拉大战金刚》等17部院线影戏同步上线HBO Max，彻底取消院线窗口期。越来越多好莱坞顶级影戏公司开始大胆拥抱流媒体。

在国内，长视频平台爱奇艺客岁就开始实验PVOD模式发行影戏。客岁7月推出线上影院品牌“超等影院”，相继上线过王晶导演的动作笑剧片《肥龙过江》、高口碑文艺片《春潮》《春江水暖》，殊效IP大片《征途》等院线影戏。

此次爱优腾团结发力“网络影戏春节档”更是通报出光显信号，影戏院独揽大制作影戏发行的期间已然已往，线上发行渠道也将成为部门院线影戏片方的思量选项。

在以后相称长时间里，无论是长视频照旧短视频平台，他们推出的“云娱乐”内容都将与线下娱乐连续劫掠消耗用户。

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