短视频直面代价逆境，“娱乐至死”何去何从？

文/陈根

在信息流产物期间，短视频崛起速率之快，超出全部人的想象。

2016年以来，随着冰桶挑衅、Papi酱等短视频的爆红，抖音、梨视频等多个平台上线，大批短视频应用麋集面世。无论是用户规模，照旧利用时长，都出现井喷式发展的局面。

克日，中国网络视听节目服务协会才发布的《中国视听新媒体发展陈诉（2020）》及《中国网络视频佳构陈诉（2020）》数据表现，停止2020年3月，中国网络视频用户（含短视频）规模到达8.5亿，此中短视频用户高达7.73亿，在网络视频中占比靠近91%，在全部网民中占比85.5%。

别的，停止2020年6月，短视频以人均单日110分钟的利用时长逾越了即时通讯。换言之，短视频现在已成为国民网上冲浪的第一选择。

然而，在短视频大行其道的另一边，却是长视频平台的比年亏损和图文遭受的打击。对用户们来说，在面临轻松、普通、娱乐、八卦的短视频的同时，也更轻易对其断章取义，对浩繁事物产生过于简朴乃至错误的认知。

惊动全网的“假靳东”变乱已经已往了半个月，只管这与中老年人不认识交际媒体有紧张关系，但其背后更反映了我们全部人都正在面临被失真的碎片化天下所同化的风险。大概，在短视频已经成熟且仍在发展的当下，也是时间思量。互联网期间下，我们毕竟必要什么样的短视频？

留意力流量的“娱乐至死”

短视频行业之以是可以或许在短时期内快速发展，重要就是由于其综合了创作门槛低、碎片化和交际属性等特点于一身，加之精准的算法保举方式被接纳。在拉低进入门槛的同时针对用户需求，联合短视频的内容丰富性和强交互性，使得这一娱乐情势得当大众到场，大大促进了短视频的创作与流传。

作为视频发展的一个新风向和流量入口，短视频的快速发展吸引着资源的入局与设置。以腾讯、百度为首的各大互联网巨头纷纷转移与结构短视频，以期在新期间捉住这一互联网财产新高地，这也为短视频的连续发展提供了支持。

于是，为了到达将“留意力流量”变现的终极目标，短视频的内容创作者们不得不去创作一些更为简化、更富戏剧性、更夺人眼球的内容。

相比于纯笔墨，短视频更像是一个“快消”信息的会合站，其内容出现更加生动、更侵入、也更猎奇。究竟也简直云云，在轻松、普通、娱乐、八卦等方面，短视频形态就是比图文形态来得更直接、更受接待，也更接地气。影戏市场也频频证实，轻松搞怪的笑剧片的票房，每每比那些严厉极重的文艺片票房更高。

终于，作为一种盛行文化征象的短视频，在“泛娱乐化”引导下，表现着“娱乐至上”的代价取向，让“好玩”“刺激”成为其流传的隐性尺度：符合这个尺度的，就会广泛盛行，不符合的则失去市场，面临镌汰。

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里提出“内容流传的前言会直接影响内容属性”的观点，一如书名下的期间。波兹曼剖析了美国社会由印刷统治变化为电视统治的社会变革，以为正是电视的出现，才导致社会公共话语权的特性由曾经的理性、秩序、逻辑性，渐渐变化为离开语境、肤浅、碎化，统统公共话语以娱乐的方式出现。

新媒体的出现复刻了这一起径。在新媒体的浩繁前言里，以短视频为代表，更是把社会的“娱乐至死”推向再一个高峰。高产量大的短视频情势意味着不大概承载巨大信息量，也不大概承载任何思索，更不大概表现人类大脑的智力运动，终极只能在聚拢眼球后敏捷消散。对受众的思索本领的低要求和低信息量，也令短视频出现出浅头脑化的特性。

回首前言的发展，信息产物从笔墨前言到电子前言，尤其是互联网技能的革命，令笔墨在信息产物中的前言统治职位被冲破，图像信息产物开始大行其道。从电视、影戏到现在的手机屏幕，图像产物越来越成为人们获取信息的重要泉源。

笔墨和图像作为两种差别的文化载体，所要求的阅读风俗、头脑深度和逻辑方式有着显而易见的差别。笔墨对于读者的思索本领要求更高，面临抽象的人类文化符号，读者只有通过抽象的理性头脑才气明确笔墨背后所要表达的深层寄义。

而短视频如许的视觉信息产物则差别，它的流传过程不必要受众有多深的抽象头脑本领。在观看短视频的过程中，无数色彩丰富的图像稍纵即逝，给人以直接的感官刺激，却没有留给受众的深层思索的时间和时机，担当的只是通过画面出现出来的感性信息，对于作品内在、意义的要求越来越低。

另一方面，在这个过程中，一些短视频罔顾经典作品的汗青代价，转移、扭曲了这些文化符号背后原有的厚重，文化基因的社会话语被“娱乐”重塑。当短视频用一种全新的话语体系解构着传统文化、审美和艺术等人文要素时，也无可制止地腐蚀着人们的代价观。

究竟上，短视频作为一种网络产物，是一种无权决定和分辨利用者的信息情势，出现出“无主体化”的流传特性，即流传受众不区分未成年人和成人，全部人无论其年事、认知本领、心智成熟度都可以不受束缚地吸收。这一特性特殊加剧了短视频乱象，使得消耗主义、个人主义、自由主义甚嚣尘上，腐蚀着人们对社会主义焦点代价观的自发认同。

终于，创建在放弃意义追问和实际思索之上的感官快乐取缔了更早从前的严厉思索。更紧张的是，人们对这统统毫无察觉，乃至还以感官的满意而志得意满。

怎样改变短视频代价逆境？

现在，短视频当道已经成为不争的究竟。面临短视频的同质化、泛娱乐化和浅头脑化。大概，在短视频已经成熟且仍在发展的当下，也是时间思量，互联网期间下，我们毕竟必要什么样的短视频？我们又怎样改变这种“娱乐至死”的代价逆境？

从短视频对互联网信息流产物的改变来看，至少可以从三个方向对短视频生态举行重构。第一是整个生产构造情势的重构，第二是生产流程重构，末了是内容尺度重构。

从生产构造重构来看，传统的媒体生产相对来说具有肯定的从业门槛。一方面是从业者自己具有门槛，另一方面则是内容的宣发渠道门槛。而在进入信息流产物期间之后，短视频的打击使得大量生产者涌现出来。生产者一旦涌现出来之后，现实上就造成了生产构造情势发生了新的变革。已往的生产者和生产渠道这两个东西发生了剥离，整个内容生产的流程也发生了变革。

对于现在鱼龙稠浊的短视频创业者，急功近利是存在的一大题目。因此，在生产构造方面，对于短视频平台来说增强把关，进步行业门槛成为关键。包罗对短视频内容运营者举行一段时间的观察，对其生产的内容质量举行考核；抑或在相干专业方面的短视频，对内容生产者的资质认定。进步行业门槛的实行，将益于提拔视频创意和拍摄水准，由此得以创造出更多有深度、有头脑的优质内容。

相较于已往更严酷和复杂的生产流程，短视频期间的生产流程发生了变革，以至于整个内容行业的选择尺度也发生了重构。已往，内容生产每每有一整套既定的规则，生产方、生产渠道都相对同一，内容选择和评判的尺度则相对单一。

短视频期间下，生产流程被急剧地收缩，整个内容的评判尺度也发生了巨大的差别。差别的平台有差别的要求，差别的产物其善于的内容体现情势也有所差别。怎样挑衅对于整个内容的评判尺度以顺应不停变革的短视频情势，规制大概出现的短视频行业乱象显然具有紧张意义。

末了，内容的评判尺度发生变革，使得短视频的内容也发生了多样性的变化。相比以往PGC（专业生产内容）对内容的稳固性包管，UGC（用户生产内容）带来的内容更加丰富，话题覆盖面也更广泛。以短视频平台梨视频为例，梨视频拥有环球最大的拍客网络，6万多焦点拍客分布在环球500多座大中都会，这使得视频具有丰富性和广度。

固然，这也造成了短视频的良莠不齐和泛娱乐化，究竟上，短视频作为一种交际前言，其自己就是一个巨大的信息过滤网和加工器。其伤害正在于，它将一个在实际天下中不管是地区、阶层、财产层面都高度分化的社会粗暴地拍扁，压缩成一个平面的万花筒供人观赏和娱乐。

面临“泛娱乐化”倾向愈发显着的短视频市场，一是要处置惩罚好情势娱乐化与内容严厉化的辩证关系。其次就是对低俗、卑鄙与媚俗征象的果断抵抗，这也必要网络羁系、平台考核和用户监视等多方的协力。

信息技能的发展创造了一个从未有过的丰富期间，经济的转型和增长，生存的多样与意见意义，我们有目共睹。固然，在短视频等交际媒体让我们看到了更大的天下的同时，我们也必须对此保持鉴戒。生存在此处，不管渠道怎样变迁，场景怎样碎片化、多样化，只要文明不崩溃，我们的审美不发生颠覆性变迁，人类依然可以创作更具期间性的文化。