中国国际电商博览会在义乌举行，直播带货、电商扶贫成亮点

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电商扶贫。澎湃新闻记者 葛熔金 图

6月21日，2020中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会在浙江义乌国际博览中心举行。

疫情之下，电子商务、数字经济逆势暴发，成为拉动消费、推动地方经济复苏的“优选项”。义乌作为全球最大的小商品市场，网商、网货集聚，优势更为明显。据义乌官方统计，今年1—5月，义乌实现电子商务交易额1080.86亿元，同比增长10.87%，累计完成邮政和快递业务总量23.45亿件，同比增长53.93%，业务量全国排名第二。其中，5月份单月完成7.42亿件，跃升至全国第一。

在此背景下，推迟2个月举行的中国国际电子商务博览也在悄然变化——取消开幕式、没有领导致辞，展馆内更多是直播的网红、寻找网络带货的商家。据展会主办方相关负责人介绍，展会的国内生产制造厂家参展的比例比上届增加23%。其中，食品类企业282家，比上届增长3倍多，服装类企业96家，比上届增长近2倍。值得一提的是，义乌本土参展企业共137家，比上届增长82%。

本届展会共设数字贸易展区、知名电商平台展区、跨境电商展区、社交电商/新零售展区、农村电商展区等10个展区。5万平方米的2000余个标准展位中，既有阿里巴巴、考拉海购、云集、Shopee等知名跨境电商平台，也有抖音、有播、米趣等知名直播平台和MCN机构。同时，还邀请了来自四川甘孜、南充、云南楚雄等贫困地区企业参展。

博览会现场。 澎湃新闻记者 葛熔金 图

“直播”带货无疑是当下的风口。今年1—5月，义乌网红直播超5.4万场，实现零售额80.98亿元，占义乌整个内贸网络零售交易额638亿元的近八分之一。仅在“6·18”期间，义乌参与直播的商品数超5.4万个，直播场次达1.1万场，实现网络零售额9.8亿元。此前不久，义乌市人社局颁发了全国首批“电商直播专项职业能力证书”，浙江省首个直播电商学院在义乌工商职业技术学院成立。

“我们超过80%的营业额都来自于线下的门店和商超，2018年底开始尝试线上的。经过疫情，我们觉得线上越来越重要了，专门设立了电商部门。我们希望通过这次展会拓展电商销售渠道，特别是寻找合适的网红主播进行带货直播。”来自福建晋江的巧妈妈食品有限公司经理赵彦涛告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）。

此次展会将为上下游企业构筑起“网货”与“直播”交互的实体空间，提供网红孵化培育、运营模式创新、供应链打造、电商选品、社交电商等作为重要内容。抖音、有播、米趣等知名直播平台和MCN机构悉数亮相，现场展示网红直播、短视频制作、微信小程序等当下最火的“带货”技能。同时，展会还设了“PLUS版”直播间，网红们在此同台直播。

今年是脱贫攻坚收官之年，展会还专设“农村电商展区”，为电商助农搭台，助力精准扶贫。该展区有近50个特装展位，邀请贫困地区的企业参展，把当地特色农产品、旅游资源等推介给全球客商。展会中，网红主播也走进扶贫展区，现场为农产品带货。汶川作为义乌的对口帮扶地区，展会上全方位呈现了义乌对汶川的造血式对口帮扶成果。

为应对疫情，最大程度满足境内外客商参展参会需求，提升展会实效，本届电商博览会首次推出“云上展”，线上线下同步发力。全球客商不仅可以在云上会展平台参展采洽，还可以通过直播、视频等形式，为促进精准对接提供数字化条件。

展会期间，围绕数字贸易、农村电商发展、短视频、社交电商等行业热点和新趋势，还将举办“2020中国电子商务创新发展高峰论坛”、“世界数字贸易大会”等配套活动，邀请重量级嘉宾与会分享跨境电商赋能传统产业链接世界、农村电商助力脱贫攻坚、直播电商助力地方产业发展等实战经验、前沿观点。同期在北下朱分会场举办“新零售高峰论坛（供应链选品展）”、青岩刘分会场举办“直播新‘夜’态 创享青岩刘”活动，探讨如何利用义乌全球网货营销中心、全国网商集聚中心优势，将直播流量利用率最大化，抢占网红经济+新零售高地。