对话淘宝直播负责人玄德:直播电商绝对不是一个流量生意

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淘宝直播负责人俞峰

　　新浪科技讯 6月16日晚间消息，淘宝直播负责人俞峰（花名：玄德）今晚在接受新浪科技采访时表示，直播电商绝对不是一个流量生意，关键在于能不能为商家和消费者提供价值。

　　俞峰认为，最近直播电商很热，外界讨论很多，但从根本上来看，直播电商是商业，而不是直播，淘宝直播从来不是流量生意。他解释称，流量和商业是两件不同的事情。“举个简单的例子，Facebook的流量非常大，DAU和MAU都是Amazon的好几倍，但Amazon做商业，它的市值是Facebook的两倍”。

　　同时他透露，当前淘宝直播的引导进店率已经达到了60%，是其它形式都无法达到的，这就是淘宝直播独特的商业价值之一。

　　俞峰说，截至2020年3月底，淘宝直播引导的GMV超过2000亿，今年他给自己定了更高的目标，“前几年我们定的3年5000亿的目标太低了，增速超出我们预期。”

　　他认为，当下直播电商虽然非常火热，但整个行业仍然处于“初创期”，淘宝直播的累计用户已经超过4亿，但这也意味着即便在淘宝的体系里，也还有超过一半的人没有看过淘宝直播，未来还有很大的成长空间。

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　　“直播电商的风口才刚刚开始。虽然我们每年都是翻倍的增长，但今天，淘宝直播的行业渗透率仍然是个位数”，他表示，在这个阶段，非常乐意看到更多人、更多同行参与到直播行业中，这有助于整个直播电商业态的加速推进。（大鹏）

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