《网络直播营销行为规范》将实行,直播电商行业将受整顿

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近日，中国广告协会发布国内首部《网络直播营销行为规范》。该《规范》将于7月1日起正式实施。

《规范》对平台、主播、商家以及直播电商活动参与各方的权利、义务及责任进行了规定。同时，对于目前直播电商发展中存在的一些问题，《规范》也进行了回应，引导各平台强化建设商业体系及规则，营造良好的直播电商消费环境。

我们绝对可以肯定直播电商行业这几年来的发展，扎根在于日趋成熟的直播行业和电子商务产业里，直播＋带货显得更有互动性和娱乐。前有网红主播顺利出圈，后有企业大佬热情追逐。

但是，直播电商的野蛮生长也导致了乱象丛生。有近四成的消费者在直播购物消费者遇到问题，主要问题就是收到假货、产品质量差、主播夸大其词、虚假广告。大多数消费者在直播购物中吃了亏后，进行投诉，往往出现主播和商家“踢皮球”，导致解决消费者问题的成本增加，最后消费者就根本不想去进行维权了，就当是买了一个教训诸如此类。

首部全国性直播电商标准将要出台，直播带货也将结束野蛮生长，进入监管时代。这是对直播电商行业一次强有力的整顿，直播电商行业想要继续成长必然要经历产业优化的阵痛。让我们一起拭目以待。

来源：树集云 作者：西雨

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