直播带货也能评职称了!电商直播首本国家级职业培训教材在义乌发布

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华夏时报（chinatimes.net.cn）记者徐超 杭州报道

大热的电商直播带货风口，又被浙江抓住了。

《华夏时报》记者从义乌官方获悉，由浙江省机电技师学院与国家人力资源社会保障出版社、义乌市人社局合作编写的《电商直播专项职业能力考核培训教材》，于6月22日上午在2020年义乌电商博览会之“新模式 新人才”直播产业人才培养发展高峰会上全国首发。

与此同时，义乌官方与6月20日发布了《义乌市加快直播电商发展行动方案》，3年内要把义乌打造成全国知名的网红产品营销中心、网红达人“双创”中心、网红直播供应链主体集聚中心。

无独有偶，阿里、网易总部所在地的杭州，下辖余杭区发布“直播电商政策”，对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

“时代发展，不断催生新生事物、新的职业，从无序乱象变成官方引导乃至人才激励，甚至还能评职称纳入职业规划，这样可以少走弯路省下不少精力，同时也可以在发展中自我矫正，我还是比较赞成（官方）这样的做法。”浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军在接受《华夏时报》记者采访时说。

义乌抢抓直播风口

疫情之下，电子商务、数字经济逆势暴发，成为拉动消费、推动地方经济复苏的“优选项”。尤其在网商、网货集聚地的义乌，这一优势更为明显。《华夏时报》记者从义乌官方获得的数据显示，今年1—5月，义乌实现电子商务交易额1080.86亿元，同比增长10.87%，累计完成邮政和快递业务总量23.45亿件，同比增长53.93%，业务量全国排名第二。其中，5月份单月完成7.42亿件，跃升至全国第一。

经历疫情洗礼，催生出了“网红+直播+电商”的热门新零售业态，也成为众多中小微企业拓展内贸市场、谋求转型发展的助推器。

义乌抢抓“直播带货”背后的网红经济风口，今年前5个月网红直播超5.4万场，实现零售额80.98亿元，占义乌整个内贸网络零售交易额638亿元的近八分之一，领跑浙江全省。今年618期间，义乌网红直播的带动作用明显，参与直播的商品数超5.4万个，直播场次达1.1万场，实现网络零售额9.8亿元。

6月20日，义乌市印发了《义乌市加快直播电商发展行动方案》，提出3年内建成10个直播电商产业带、培育100家具有示范带动作用的直播机构、打造1000个网红品牌、培养10000名带货达人，成为全国知名的网红产品营销中心、网红达人“双创”中心、网红直播供应链主体集聚中心。

《方案》还从扶持政策和通信保障两方面明确了要素保障行动任务。进一步完善扶持政策，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。每年统筹安排财政扶持专项资金，全力支持直播电商新业态的发展。开展商业模式创新。支持“网红+保税”、“网红+跨境”、“网红+新零售”等商业模式创新，引导跨境电商进出口提升国内外市场竞争力和占有率等。

义乌首发的《电商直播专项职业能力考核培训教材》，根据电商直播岗位工作特点，以能力培养为根本出发点，采用模块化编写方式。全书共分为认识电商直播、电商直播准备、电商直播开展和粉丝互动营销4个单元。

职业培训机构人士向《华夏时报》记者表示，教材从强化培养操作技能，掌握实用技术的角度出发，较好地体现了当前最新的实用知识与操作技术，对于提高从业人员基本素质，掌握电商直播核心知识与技能有直接的帮助和指导作用。

直播主播可享人才待遇

志在建设“直播经济第一区”的杭州市余杭区，是阿里总部所在地，该区日前发布“直播电商政策”，对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

根据该政策，除了支持开展直播人才认定，该项政策还覆盖直播平台、MCN机构、孵化载体、跨境电商、传统企业等。平台通过直播年带货销售额达2亿、5亿、10亿元的，分别给予50万、100万、200万奖励；MCN机构独家签约年带货销售额5亿以上顶级头部主播的，经联席认定后给予500万奖励。

根据政策，纳税50万以上的直播电商企业，可推荐独家签约主播（年带货销售额1000万以上）认定F类人才；纳税100万以上的企业可推荐独家签约主播（年带货销售额5000万以上）认定E类人才；纳税300万以上的企业可推荐独家签约主播（年带货销售额1亿以上）认定D类人才。符合条件的企业每年可推荐D、E类人才名额各1名，并可分别按企业年纳税每增加100万、50万逐个递增，每家企业每年认定D、E类人才合计不超过5名。对有行业引领力、影响力的直播电商人才，可通过联席认定，按最高B类人才享受相关政策。

杭州市余杭区集中了包括淘宝直播等约20家直播平台。根据杭州市余杭区官网的公开信息，B、C、D、E、F类人才分别对应国家级领军人才、省级领军人才、市级领军人才、区级领军人才、区级中高级人才。直播电商政策里面提到的“联席认定”，是指针对产业发展急需，社会贡献较大，现行人才目录难以界定的“偏才”、“专才”，可由用人单位提出“相当于B、C、D、E、F类层次”的申请，区委人才办牵头，每季度召开一次相关部门联席会议，通过联席评审确定人才等次。

余杭区政府官网上还印发了《余杭区“春雷计划”财政政策实施细则》的通知，《通知》提出的支持内容中也包括支持企业应用淘宝直播，按照余杭区支持直播电商发展政策的相关条款给予支持。

中经数字经济研究中心主任陈端向《华夏时报》记者表示，浙江在电商领域有些很好的前期基础，面临直播电商鲶鱼效应促发的产业新变局，吸引人才加速布局力争保留前期领先地位也是情理之中。职称考核培训和优秀直播主播列入国家级领军人才的举措显示了地方政府在政策层面推动直播电商“入主流”，以新业态拉动地方经济的导向，整体导向是正向的。

陈端认为，国家级领军人才过去都是体现在一些比较正统严肃的领域，直播电商目前发展尚不规范，目前内容层面越来越多开始与综艺IP和流量明星结合，与“国家级领军人才”过往的社会认知和公众理解呈现出一定张力。“这也提醒我们，面对社会新现象、新事物出台政策之前，要预判其对社会认知、社会心理和前在利益结构的综合影响，面向风口通过政策红利释放占领下一站竞争制高点没错，但政府层面的一举一动一言一行背后都代表了国家行政职能机关的公信力，需要审慎谋局。”

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳