2020中国广告论坛观点分享 | 郁晨:直播可甜可咸,小大由之

在2020（第十六届）中国广告论坛上，无忧传媒营销总司理郁晨做了主题分享。本文由《当代广告》根据其现场演讲要点整顿。

我们如今身处的期间是很荣幸的，直播贴近于我们的生存，它可甜可咸，小大由之。

2011年，直播起步于PC行业，2012年——2018年，是直播的探索阶段，直播在移动互联网的升级开展中走向了多元化。2019年是直播的发作时期，电商直播开启了。2020年，由于疫情，全民进入了“直播元年”，也是直播的成熟阶段。

现在直播被重新界说了，娱乐需求、购物需求、交际需求都可以通过直播去满意。以需求差别入局，以平台基因导向，直播玩法大有差别。直播在电商有两部门，一个是电商内容化，第二是内容电商化。电商内容化，就是卖货，通过低价、促销，把货卖出去；内容电商化，就是全网营销，如阿里小二把产物通过种草等情势展示出来。总的来说，整个电商无非就是使用这两个举行升级。

从模式上看，达人通过直播赋能品牌：达人现场直播，线上选品；线下直播，达人可以去一汽工厂，拉近品牌和用户之间间隔，使品牌更接地气；专场/混场直播，实现品效合一；一样平常直播软植入。

《当代广告》杂志社出品

文 | 谢楚楚

排版 | 姜雪

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