微信是北京，抖音是上海，天猫是深圳

原标题：微信是北京，抖音是上海，天猫是深圳

2020年，疫情之下，线下买卖遭到重创，因而许多人开始关注线上，也有许多人来和我交换。

在讨论互联网转型的过程中，我发现一些很风趣的事变，值得与你分享，大概对你有资助和开导。

本文首发于2019年。

实在从2013年到本日，六七年的时间已往，各人不停在评论互联网转型。这次疫情，更是加快了这类转型需求。

用一个词总结就是，都想“上网”。

因而我问：你要到线上的哪个地方去？

但我听到最多的答复，竟然是反问：啊？线上不就是线上吗？线上另有什么地方？

出乎料想。

— 1 —

这是一个非常风趣的征象。这大概阐明各人对于“线上”的明白分辨率还比力低，成像也比力含糊。

这就相称于我们常说的：中国和西方。

除了中国，表面全部的天下，都叫西方。

雷同的说法，另有：

北京人和地方人、上海人和乡间人、广州人和北方人、香港人和本地人、华人和外国人……

和，线下和线上。

我们判定的体系和尺度，每每趋于简朴，只有两个部门：“我”和“我以外”。

各人对“我”非常相识，对“我以外”知之甚少。

当他们和我讲起本身认识善于的线下买卖时，洞若观火，如数家珍。

他们会说：做线下买卖非常紧张的一点，就是不要把中国当成一个市场。

中国幅员广阔，丰富而多元，这条巨龙的龙头大概在21世纪，但龙尾巴大概仍旧停顿在刀耕火种的年代。

在中国再尽人皆知的事变，都有一个亿的人不知道。更大概的是另有十亿人不知道。

他们还会说：假设最闻名的音乐剧之一《歌剧魅影》要来中国巡演，只能选三个都会，会选那里？

北京、上海、深圳。

假设只能选两个呢？

北京、上海。

那假设只能选一个呢？

上海。

我问，为什么？

由于都会的性格、消耗者的特点。

他们还会说：假设在中国五六七八线都会的下沉市场，有三个节日要特殊关注，是什么？

重阳、三八和六一。

我又问，为什么？

由于这些都会的生齿大量外溢，但有三种人险些不会走：老人、妇女、留守儿童。

当他们谈到“我”认识的线下时，经常侃侃而谈。但是一提起“我以外”的线上时，就把“线上”直接当成一种贸易模式。

以是当我多问一句：你要到线上哪个地方去？得到的答案也是：啊？不知道。

— 2 —

我说，为了便于明白，可以打个简朴的比方：线上和线下一样，也有许多“都会”。

你要投资哪座都会，去那里开展，也要看“生齿”的存量和流入流出关系、看人们在都会停顿的“时长”，更要看都会背后的“体系和协作网络”。

在互联网上，有些地方就是具有超强网络效应的都会。

这个比方大概不太准确适当，但最少在肯定水平上能表现互联网上各大都会的特性和开展环境。

好比微信和抖音，就相称于北京和上海。

微信本日的月活已凌驾10亿，每人天天的均匀利用时长在60分钟以上。 这是一款“氛围级的产物”。

什么叫“氛围级”？

就是你感受不到它的存在，但你根本不大概脱离它。

微信的每个动作、每次改版、每项政策都被广泛关注，有各种各样的解读，会影响生态里每一个人，也出现许多如许那样的时机。

微信的姿态，也不停是岑寂、客观、克制、公平。但是当出现伤害用户体验和粉碎生态的举动时，又能果断接纳步伐。

手握大棒，口吐良言。

抖音呢？

抖音更像上海，具有魔都的魔幻色彩。

《2019抖音数据陈诉》表现，停止2020年1月5日，抖音日活用户突破4亿。

他们就像生存在一座时尚、艺术范十足、高大上、洋气的大都会里。这里每一天都有各种好玩风趣的事变，每一秒都是未知的奥妙和惊喜。

和闲步在上海的陌头很像，有一种幸福、优胜、也同样会忘记了时间。

魔都，魔幻的魔性。

---

那淘宝和天猫呢？

淘宝像香港。

淘宝是曾的“免税港”。天下没有难做的买卖，让这座港口生意业务繁华，人皆欢乐。

但是随着来港口做买卖的人愈来愈多，淘宝提供了一项“纵贯车效劳”。卖家可以通过竞价排名的方式，提拔本身的排名，买广告位来展示商品，拥有更多流量。

当免税港开始“征税”时，有些卖家开始诉苦“天下照旧没有好做的买卖”，更有些人愤愤然，拂袖而去。

淘宝的职位本日仍旧紧张，但在各方打击下不如从前。

而在淘宝旁边，另有一座大都会，天猫。天猫像深圳。

2011年摆布，淘宝被拆成了淘宝、淘宝商城和一淘三个部门。B2C业务怎么做，谁也不太清晰，而开展B2C业务的淘宝商城，借力“淘宝”，一起狂奔。

厥后，淘宝商城更名为：天猫。

2017年的双十一，天猫生意业务额1682亿。2018年，天猫生意业务额2135.5亿。2019年双十一，96秒，生意业务额凌驾100亿，每秒订单峰值54.4万笔，终究全天生意业务额为2684亿。

淘宝有些“黯然失色”，天猫却“光荣灿烂”。

---

微信是北京、抖音是上海、淘宝是香港、天猫是深圳…这是一种简朴的总结提炼，不免有禁绝确和绝对的地方，只是为了能更好明白互联网上的各大都会，做出更好的参考和选择。

如许的总结，大概另有许多：

大家网是大理，AB站是苏锡常，快手是重庆……

大家网像古代的大理，曾是汗青上最大的都会之一，无比繁荣。“半夜偷菜”、“上班抢车位”，风光一时。

但本日的大家网，也和本日的大理一样，一座古城，只剩回想。

AB站，是互联网上奇葩的存在，小众、精致。

这一大批的视频网站，很像苏锡常的主题公园。假如你乐意去探索，假如你懂，会很好玩很风趣。

快手呢？

快手也是大都会，但更像重庆。

重庆生齿也许多，也是娱乐文化繁华的地方。但和上海相比，少了些洋气，多的是更接地气。

抖音是戏院，导演、演员各就位，观众请欣赏演出。快手是广场，只要你乐意，各人可以一起舞蹈。

末了的话

微信是北京、抖音是上海、淘宝是香港、天猫是深圳、大家网是大理、AB站是苏锡常、快手是重庆……假如乐意，这串名单可以很长，互联网上的每座都会也有本身的性格和特点。

以是，永久不存在一个详细的地方，叫互联网。也没有一个单一的概念，叫线上。

当本日各人都在说转型线上的时间，某种水平也是在说：

互联网上有很多都会，你要去微信，抖音，天猫照旧快手？大概只是看看说说末了哪也没去？

你要去那里开始你的买卖，开展你的奇迹，成绩你的空想？

你要去那里？

p.s. 做一个小互动，可以在本日的留言区，说说你对于互联网各大都会的明白，也能够说说你计划怎样转型线上。如许的交换大概会很风趣，也应当对其他人有所开导。