一向以清高形象示人的微信终究无法“不食人间烟火”，还是用广告这种并不高大上的盈利模式来搂钱了。“它是什么？它无孔不入……”1月25日晚，微信朋友圈首批广告正式亮相，分别来自宝马中国、vivo智能手机和可口可乐。微信相关负责人公开表示，为保证用户体验、给用户带来更多价值，朋友圈广告采用了更加智能的技术，所以并非所有人都会看到同样的广告。2 {& y- s. I, g1 r6 ]9 v
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首批广告一出现，不仅引发了用户狂晒广告的热潮，也掀起了一阵阵的热议高潮。正如宝马中国电子营销部某负责人接受媒体采访时表示：此次朋友圈广告确实反响巨大，甚至好过预期。据微信官方预估，朋友圈广告预计年收入将达到100亿元！可是，未来真如微信所期望的那么美好吗？3 |7 F e+ V* N: `+ y0 X# Z
0 u1 h$ q: A' T1 g" | 朋友圈广告投石问路
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有关广告将亮相朋友圈的传言本月初就开始盛传，微信官方始终未予否认，微信用户也未对此消息表现出明显的抵触。在试探过用户反应之后，朋友圈广告正式开启神秘面纱。不少用户近日刷新朋友圈会发现，里边多了一个叫“微信团队”的好友，出现了本文开头那个谜语，点击显示的答案是：“广告，也可以是生活的一部分。”而微信也向记者确认，目前朋友圈广告仍在测试阶段，“很快会正式上线”。
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不少人第一时间联想到了微博，有网友表示：“当年微博正是因为广告多了，才开始走下坡路。”甚至有网友感叹：“瞬间感觉朋友圈不像朋友圈了。”用户的担忧并非没有道理，谁愿意自己的朋友圈变成公交站牌？但也有相反的，除了微信团队本身的文案获得了无数用户点赞之外，包括做避孕套的冈本、做微店的拍拍都第一时间借微信团队的文案搭了趟顺风车，相当贴切而有趣，并被不少用户疯狂转发。% _! i! F" h& q
4 t8 C- \+ U3 ]" o/ ?) k 据悉，用户只要点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣”按钮，该条广告便会消失。微信官方称之为：“这会是首款由用户来决定是否存在的广告。”5 S2 }, `' O7 X, C) e
% c m- m# I3 |. }7 e9 c 究竟微信朋友圈广告投放是根据什么来选择投放对象的？
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8 }/ `! U8 ]0 z' u- W7 F, @; Z 对此，微信相关负责人向记者表示，为保证用户体验和给用户带来价值，朋友圈广告采用了更加智能的技术。所以不是所有好友都会看到同样的广告。
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' g9 ?! M' {& h- ^* p& E3 S8 z 但对于如何更加智能地选择投放目标，截至发稿微信方面也并没有给出更进一步的信息。只是表示，微信朋友圈广告仍处于内测阶段，所谓投放规则、费用标准等均属猜测。) g2 U4 ^" ], e( |" e
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有据称微信内部PPT的内容显示，广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高度活跃”，“经常参与广告互动”。
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3 T1 m9 h/ k2 n s 如果这批种子用户给广告点了赞，或给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。, X- s' i2 Q, u& p& f" u- C a
" q& p* s8 o! a6 T. C 也就是当你看到广告时，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。只有当足够多的好友与广告互动了才会显示。
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3 F. j4 s! i# ]0 S) C0 p% J 流传更广的另一个说法是，朋友圈广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS信息，打造用户的标签系统，用算法为每位用户个性化和精确地定制广告。所以刷到什么样的广告，在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品位所下的一个结论。! s, }" N3 s+ c
, n, M7 a2 y' c b 朋友圈广告应该是依据广告主的意愿，进行大数据的分析，然后进行智能匹配。
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W- o3 f# r+ J( M 其实，朋友圈广告面临的最大问题还是用户隐私的问题。要精准投放广告，就要精准掌握用户信息。未来如何能把握好这个度，如何处理好用户隐私问题，是个不小的考验。9 W) G- Z! M& U: Q
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腾讯在打什么算盘？/ z1 u. m* Y9 B' m
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朋友圈的广告价值到底有多大？公开的报道显示，2014年第三季度，腾讯曾对此做出评估，预测一年能为腾讯贡献100亿元左右人民币的收入。而按照预估，初期朋友圈广告能为腾讯贡献的收入在50亿元规模，后续可能达到百亿级别。值得注意的是，就在2014年年末，微信才公开表示：“我们还不知道怎么赚钱。”张毅认为，按照微信的用户数量级，要赚钱并不难，只是腾讯有更大的谋划。
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* s4 B+ }1 P: _1 |4 K2 r: @5 A% E 此前，业内对微信商业化路径的预估是游戏和O2O。不过，除了移动游戏已经开始为腾讯贡献收入外，O2O目前还在生态建设初期，还不能为腾讯业绩作出很大贡献。另一方面，腾讯在不断试图让业绩摆脱对游戏业务的依赖，但金融等新兴业务仍然处于培育阶段。对比之下，微信朋友圈广告一年可达百亿规模的收入可谓立竿见影。
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1 o, @0 l0 v* ?4 ^9 g1 N 腾讯2014年第三季度财报显示，第三季度腾讯营收198亿元人民币，低于市场预期的205亿元人民币；净利润56.6亿元人民币，市场预期则为61亿元人民币。客观上存在一定的业绩压力。
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s0 J7 f2 R) D& {# U 不过，虽然移动广告本身潜力巨大，但目前仍未到爆发性增长阶段。与此同时，广告的流量变现方式也显得略微初级，并且很容易就会遇到瓶颈。张毅认为：“微信的重点仍然应该放在O2O的生态建设上，长期来看，O2O能让微信的根基更为牢固，也有更大的想象空间。” |
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