导读：“在我心目中，幻想的数字营销是能给花费者带来价值，辅助他们解决他们的需乞降题目。我信任只有能给花费者带来价值，解决他们的题目，解决他们的需求，才干给品牌主带来持久和短期的好处。”
“在我心目中，幻想的数字营销是能给花费者带来价值，辅助他们解决他们的需乞降题目。我信任只有能给花费者带来价值，解决他们的题目，解决他们的需求，才干给品牌主带来持久和短期的好处。”
当谈及心目中幻想的营销时，某着名营销专家语气鼓鼓果断。这是一家有着近百年常青汗青品牌的营销不雅念，也代表了数万品牌主的殷切心声。然而，《2013年中国最强品牌影响力者查询拜访陈述》显示，在碎片化的数字营销时期，要真正实现以花费者为中间的营销，CMO们仍然面对不小的挑衅：
“用户暗藏在各个屏幕之后，若何可以或许辨认我的目的花费者?他们呈现在哪?……”
“若何将碎片化的用户集合起来?他们能在多个渠道捕获到品牌传布的信息么?……”
“若何能快速笼罩市场，晋升品牌着名度?……”
“面临这么多新兴媒体，若何公道地分派预算?若何权衡传布的后果?……”
是否能有新的理念、技巧与平台，让品牌能打出一套“整合拳”?作为品牌告白主持久优选的互联网媒体品牌，百度给出了积极的谜底。在本年的MOMENTS营销盛典上，百度再次刷新Branding Moments，推出百度DSP投放办事、百度DMP数据办事，将经由过程法式化购置新变更，辅助品牌真正实践对碎片化营销的“年夜整旱?。
One Media，One Consumer
“我以为幻想的数字营销解决计划包含两个方面,‘One Media、One Consumer’。‘One Media’是指无论告白在哪个平台上，我们都能实现跨屏把持。‘One Consumer’意味着无论花费者看到哪块屏幕，我们都能识别是统一个花费者。在法式化购置中，花费者数据长短常主要的。百度在这方面有很年夜上风。我信任百度正式宣布DSP和DMP将会对全部行业发生重年夜影响。” 提到整合，AMNET中国区董事总司理温道明一语中的。
百度DMP数据办事就像一个“数据收口”，能把品牌疏散在各个角落的数据汇聚起来。无论是线下CRM数据，电视/PC/移动等营销投放数据，或者有应用权的其他第二方、第三方数据，品牌都能“存进”百度DMP数据办事，经由过程数据尺度化规范，获得同一分类与收拾。更主要的是，百度DMP数据办事能为品牌带来可贵的百度数据洞察，极年夜地完美品牌对花费者跨渠道行动的发掘与懂得，实现全渠道的营销计划。
百度DSP投放办事则是“有的放矢”，经由过程联络DMP中主要的花费者数据，可以轻松识别分歧媒体上的统一花费者，从而真正实现与统一位花费者进行跨屏、跨渠道沟通。经由过程横跨PC、移动、智能电视的近百亿优质资本，百度DSP投放办事可以或许有用地捉住花费者疏散在各个屏幕上的留意力，汇聚到品牌营销阵地。
如斯强强联手，天然能辅助品牌在碎片化营销中“收放自如”。在与百度DSP投放办事、百度DMP数据办事初度合作后，某国际着名品牌赞誉，“百度的生态体系和丰盛花费者数据可以辅助我们获得很是深刻的花费者洞察，往领导我们设计更好的营销策略和计谋，更好地和花费者沟通。百度的DSP和DMP能辅助我们很精准地找到我们想沟通的人群，并且还能很好地往和我们经常用的搜刮营销联合起来，让我们和花费者有加倍全渠道的接触。”
在准确的“MOMENTS”，嗣魅正确的话
营销职员经常说，“在准确的时光、准确的地址，把准确的新闻传递给准确的花费者”。这在曩昔的手腕是有限的，但法式化购置可以很高效地实现这个目标。事实上，百度所洞察的，远不止是“准确的时光，准确的地址”，而是“准确的MOMENTS”，即花费者在与信息接触的┞封一时刻，到底“想看什么、想听什么、想要什么”，品牌的信息该若何奇妙、高效地让花费者自动存眷。
某3C品牌在新品上市campaign中，经由过程百度DMP数据办事与百度DSP投放办事慎密共同，到达智能、高效的品牌沟通。起首，基于百度海量数据基本，百度DMP数据办事机动地从受众的人群属性、与品牌密切水平(如潜伏人群、相干人群、品牌人群)、与品牌互动关系(如已看过告白、已点击过告白、已购置过商品)等多个维度，进行剖析与组合，为品牌精致划分3类目的人群。然后，经由过程百度DSP投放办事，捉住分歧人群的MOMENTS，选择最佳展示机遇。例如，对于刚开端存眷平板电脑的花费者，品牌信息的┞饭现频率、展示质量较高，增强花费者对品牌的印象与好感。对于已经在比拟“平板电脑哪家好”的花费者，则在其搜寻信息的要害时刻展示，拦阻花费者的留意力。对于已经预备购置的花费者，则实时展示有吸引力的信息(如花费者存眷价钱、配送、型号等，就展示对应的信息)，刺激花费者实时下单。
除了助力品牌“整合”碎片化数字营销，此次百度DSP投放办事、百度DMP数据办事结合表态，同时意味着百度再携产物、数据与技巧上风进局中国法式化购置市场。跟着百度法式化购置生态日趋完美，势必再次助推国内乱市场迅猛成长，为财产生态优化带来久远而深入的影响。
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