一.博客营销的价值
3 b5 \5 I5 i1 } (1)博客可以直接给企业带来潜在的客户。. J, B: C8 ?0 i- h
(2)博客可以帮助企业以较低的成本进行网站推广。/ ~) G( X) D( h P
(3)博客增加了客户通过搜索引擎获取信息的机会。- R1 `8 {6 _4 B0 A A
(4)博客成为企业与客户进行双向沟通的平台。
: h c% y% r1 `' M# c* `) M (5)博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。* s! M8 p0 a0 G& u" h% H7 K
(6)博客可以提供企业发布信息的自主性和灵活性。, O2 E6 k2 ` A
(7)博客是建立企业权威品牌效应的理想途径之一。
: s0 N2 O: V5 |# E& `( j 二.博客营销模式
8 o% E* Y0 c/ C 从目前企业博客的应用情况来看，企业博客营销常见形式有以下几种。
+ v' @' L6 L/ |. K8 R! B4 G5 ]! D 1.利用第三方博客(bsp)平台模式1 v7 J, q8 x7 }9 I) ?1 L
利用博客服务商(bsp)提供的第三方博客平台发布博客文章，是最简单的博客方式之一，在体验博客营销的初期常被采用。而其现在又一些博客平台提供专门正对企业的博客服务，如企博网，为不同行业、不同规模的企业提供了博客营销的捷径。这种模式的好处在于操作简单，不需要维护成本，并可共享第三方博客平台已有的用户资源，可借助这些公共网站的高人气来进行网络营销，利用得好，会为企业带来广泛的社会影响力，赢得客户。
3 h. J" h: n' ]; b o: R4 N 2.企业网站自建博客频道2 |1 c$ ?& [8 l Q( r: a
许多大型网站都开始陆续推出自己的博客频道，这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。因为大型企业往往拥有丰富的资源，如有资深行业的人员、对产品应用特别熟悉的人员，通过博客频道的建设，获得更多潜在用户的关注，与客户交流，企业品牌推广，增进顾客认知，听取用户意见等。同时，还可以提高员工对企业品牌和市场活动的参与意识，可以增进员工之间以及员工与企业领导之间的相互交流，丰富了企业网站的资源，加强企业的文化建设。2 Q4 U, F' ~2 c5 K' u) b h
3.个人独立博客网站模式1 Y9 j% g$ y& t6 z- f. b
除了以企业网站博客、第三方博客平台等方式发布博客文章外，以个人名义用独立博客网站的方式发布博客文章也很普遍。许多免费个人博客程序也促进了个人博客网站的发展，因此对有能力维护博客网站的员工，个人博客网站也可以成为企业博客营销的组成部分。不过个人独立博客对知识背景以及自我管理能力要求较高，不利于企业对博客进行统一管理。
1 P1 c G4 S% d0 ~" Y I, T; k 4.博客营销外包模式7 b. g' r, G8 U4 e$ v+ N
把博客营销作为一种由第三方专业机构提供的服务，实际上属于博客营销的外包模式。将博客营销外包给其他机构来操作，与市场营销中的公关外包类似，也可以认为是网络公关的一种方式。外包模式的优点是：企业不需要投入过多人力，不需要维护成本，而且第三方机构有专业营销人员，提供的服务往往比较专业，有经过精心策划的一些营销活动的配合，往往能取得巨大影响力。
; O$ P% G2 F r. k 5.博客广告模式
* V/ z- b# w% p5 s 博客广告营销模式实际上属于一种付费的网络广告形式，即在有一定访问量的博客网站上投放广告。在博客上投放广告，应在一些博客内容与自己产品具有相关性的博客上投放广告，这样广告的针对性非常强。比如现在的阿里妈妈这样的广告中介平台，相信博客广告的价值能得到更多企业的肯定与应用。
: g2 }4 w, w2 r8 W; x1 a) Y 三.博客营销策略8 N3 b' E x, `3 o$ r( P# ]& l3 j
1.博客营销师一种知识营销
- B' D7 D+ y( z 博客营销是基于个人知识的一种网络信息传递形式。企业博客能够高点击率，最重要的是其观点和个性能够在某类人群中获得认同感和共鸣。如果博客没有受人关注的内容，没有对用户有价值的信息，只是一些产品或商业信息，是不会受到关注的。因此，要开展博客营销，就应该掌握和有效利用本领域的知识，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
! l. ^$ m5 H7 |; K, k* ]% [ 2.运用第三方博客平台的方法
; ?# F) h4 D! G& }1 w 利用第三方博客平台的方法可以归纳为以下5个步骤：' ]. S M5 p. H x! N
(1)选择博客托管平台，并设博客账号。 _/ _9 _- H+ H/ l2 t
一般来说，选择适合企业的博客平台，要考虑选择访问量比较大、知名度比较高的博客平台，这些资料可以根据alexa全球网站排名系统等信息进行分析判断。如果是某一领域的专业博客网站，则还需要考虑其在该领域的影响力。如果有必要，也可以选择在多个平台注册。8 n8 K7 f. y) ?6 k% o/ _5 j
(2)制定博客营销计划; n0 b( r8 Y0 S P
要制定一个比较长期的博客营销计划，包括从事博客写作的人员、写作的内容、文章的发布周期等。
! {5 S, T' m- } (3)创建合适的环境，坚持博客写作6 _ j' X. v) F* q0 `
博客营销与内部邮件列表营销一样，要发挥其应有的营销价值，就要坚持不懈地进行博客写作，不能只是偶尔发一两篇文章，这样是达不到营销目的的。企业真正要开展博客营销，就应创建合适的营销环境，如采取一定的激烈机制，鼓励员工坚持博客写作。
% O- o9 l, m1 Y5 ^; H& @3 y (4)整合企业营销资源
1 `( @ {" D# f 企业营销应该是一个整体营销，博客营销只是其中的组成部分，因此企业应该综合利用博客营销和其他营销资源，不要把博客营销孤立起来。
, g' u' ?( o4 S) ~' T* X* ~! l$ g4 p (5)对博客营销的效果进行评估
% a4 N9 Z2 U2 \) Z" q* w 与其他营销策略一样，对博客营销的效果也要进行跟踪评价，发现问题，解决问题，并不断完善博客营销计划，让博客营销发挥应有的作用 |
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