一.博客营销的价值0 b+ `' @' U8 o
(1)博客可以直接给企业带来潜在的客户。
% }8 a; ^1 n2 b) [ (2)博客可以帮助企业以较低的成本进行网站推广。
7 r/ e9 w: k4 }7 L; j' M. s3 X) T (3)博客增加了客户通过搜索引擎获取信息的机会。
4 P# i7 p4 f M. ~* m7 |5 j (4)博客成为企业与客户进行双向沟通的平台。
6 n y L G/ T f& v (5)博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。
* x, J8 V* Q: s) @6 j (6)博客可以提供企业发布信息的自主性和灵活性。
5 h3 Y$ X" r' {5 y6 l (7)博客是建立企业权威品牌效应的理想途径之一。
" j7 _$ F$ B* l: D1 z5 u+ f 二.博客营销模式
0 o+ D0 m) a. U 从目前企业博客的应用情况来看，企业博客营销常见形式有以下几种。+ W% e' B7 `$ s. i
1.利用第三方博客(bsp)平台模式
; _/ | |8 m% `6 V% @ 利用博客服务商(bsp)提供的第三方博客平台发布博客文章，是最简单的博客方式之一，在体验博客营销的初期常被采用。而其现在又一些博客平台提供专门正对企业的博客服务，如企博网，为不同行业、不同规模的企业提供了博客营销的捷径。这种模式的好处在于操作简单，不需要维护成本，并可共享第三方博客平台已有的用户资源，可借助这些公共网站的高人气来进行网络营销，利用得好，会为企业带来广泛的社会影响力，赢得客户。
2 G" X B4 i" n 2.企业网站自建博客频道% n& @) @; K/ g; k2 i
许多大型网站都开始陆续推出自己的博客频道，这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。因为大型企业往往拥有丰富的资源，如有资深行业的人员、对产品应用特别熟悉的人员，通过博客频道的建设，获得更多潜在用户的关注，与客户交流，企业品牌推广，增进顾客认知，听取用户意见等。同时，还可以提高员工对企业品牌和市场活动的参与意识，可以增进员工之间以及员工与企业领导之间的相互交流，丰富了企业网站的资源，加强企业的文化建设。
. K! H" H l/ u9 O% F2 z 3.个人独立博客网站模式
/ ^! l& M6 y; g$ | 除了以企业网站博客、第三方博客平台等方式发布博客文章外，以个人名义用独立博客网站的方式发布博客文章也很普遍。许多免费个人博客程序也促进了个人博客网站的发展，因此对有能力维护博客网站的员工，个人博客网站也可以成为企业博客营销的组成部分。不过个人独立博客对知识背景以及自我管理能力要求较高，不利于企业对博客进行统一管理。
0 m1 `- V# m" v$ V 4.博客营销外包模式
0 X+ b+ Q; D# d' h- L" z1 v 把博客营销作为一种由第三方专业机构提供的服务，实际上属于博客营销的外包模式。将博客营销外包给其他机构来操作，与市场营销中的公关外包类似，也可以认为是网络公关的一种方式。外包模式的优点是：企业不需要投入过多人力，不需要维护成本，而且第三方机构有专业营销人员，提供的服务往往比较专业，有经过精心策划的一些营销活动的配合，往往能取得巨大影响力。
* B* `- G: Z. E' D% I2 B 5.博客广告模式( ?* b/ |7 T4 s$ Z* n
博客广告营销模式实际上属于一种付费的网络广告形式，即在有一定访问量的博客网站上投放广告。在博客上投放广告，应在一些博客内容与自己产品具有相关性的博客上投放广告，这样广告的针对性非常强。比如现在的阿里妈妈这样的广告中介平台，相信博客广告的价值能得到更多企业的肯定与应用。" C" w2 W$ H v" d$ O: l, [
三.博客营销策略
* |) u8 k7 d9 O0 @8 a 1.博客营销师一种知识营销
o6 @: U: ]# Q& R8 R3 _0 ] Z 博客营销是基于个人知识的一种网络信息传递形式。企业博客能够高点击率，最重要的是其观点和个性能够在某类人群中获得认同感和共鸣。如果博客没有受人关注的内容，没有对用户有价值的信息，只是一些产品或商业信息，是不会受到关注的。因此，要开展博客营销，就应该掌握和有效利用本领域的知识，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。0 o. @# I' ]; r5 F6 g3 J ~% ~
2.运用第三方博客平台的方法
+ p* r: C X+ B: s% S7 c, L5 a 利用第三方博客平台的方法可以归纳为以下5个步骤：: M9 d) ^7 F9 V% ^* ^
(1)选择博客托管平台，并设博客账号。 S* l7 P. y# j' k" f% u
一般来说，选择适合企业的博客平台，要考虑选择访问量比较大、知名度比较高的博客平台，这些资料可以根据alexa全球网站排名系统等信息进行分析判断。如果是某一领域的专业博客网站，则还需要考虑其在该领域的影响力。如果有必要，也可以选择在多个平台注册。
2 u. p1 g7 H0 T: W& R6 f+ J (2)制定博客营销计划
N) P) A. x4 u, T. \# ~: \* m 要制定一个比较长期的博客营销计划，包括从事博客写作的人员、写作的内容、文章的发布周期等。8 b6 w5 X% o9 ]/ C% _0 H2 ]. j0 M
(3)创建合适的环境，坚持博客写作
. N( Y |4 z5 Z& @0 l4 T 博客营销与内部邮件列表营销一样，要发挥其应有的营销价值，就要坚持不懈地进行博客写作，不能只是偶尔发一两篇文章，这样是达不到营销目的的。企业真正要开展博客营销，就应创建合适的营销环境，如采取一定的激烈机制，鼓励员工坚持博客写作。
$ z: q! z$ ]5 T m/ ~ (4)整合企业营销资源8 C! r+ t( W% v" m: c
企业营销应该是一个整体营销，博客营销只是其中的组成部分，因此企业应该综合利用博客营销和其他营销资源，不要把博客营销孤立起来。
" I3 |: @$ B2 N! c0 O# g/ t, D0 W (5)对博客营销的效果进行评估
b# W. e2 j# q2 ~: [. p5 X [ 与其他营销策略一样，对博客营销的效果也要进行跟踪评价，发现问题，解决问题，并不断完善博客营销计划，让博客营销发挥应有的作用 |
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